2018年，微信和今日头条必有一战！此役过后，BAT被TMD接管！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

微信已老，今日头条永远年轻？

2018年，微信和今日头条必有一战！

此役过后，BAT被TMD接管！

达沃斯独缺一人！

冠盖满京华，斯人独憔悴！

今年的达沃斯论坛上，有两位中国企业家风光无限，一个是首次参加，就大宴总身价超2万亿美元嘉宾的刘强东，一个是凭一句“如果贸易停止了，战争就开始了”刷遍西方社交圈的马云。

我有嘉宾，鼓瑟吹笙，这么惬意的高光时刻，居然没有马化腾！

论市值，腾讯以四万亿港元力压阿里5000亿美元排名榜首，但是就连670亿美元市值的京东总裁刘强东都体会了一把达沃斯的雪景，马化腾却神龙见首不见尾。

截止目前的最新消息，腾讯在达沃斯搞了个午餐会，马腾在午宴上的开场致辞。

不是小编写漏了一个字，此马腾非彼马化腾，她是腾讯网副总编辑。

最合理的解释也许是：腾讯虽然是一家成功的互联网巨头，但是收入来源太倚重于游戏开发，所以尽量避免代表中国出现在达沃斯这样的重要场合？

不可否认，游戏收入占到腾讯总收入的8成，这种业务结构让腾讯在形象方面不可避免地受到伤害。

它还揭示了一个基本事实：其他版块比如说微信公众号在逐渐没落。

微信已老？

在1月15日的微信公开课上，很多人只记住了微信之父张小龙现场玩小游戏“跳一跳”得了600多分的画面，反而将张小龙的演讲重点给忽略了：微信计划推出公众号独立app！

简单回顾一下微信公众号的发展历程：

2011年，为了让张小龙开发微信时便宜行事，马化腾专门在广州为张小龙成立研发部；同时为了迁就喜欢睡懒觉的张小龙，每次到深圳开会，都是马化腾的司机专程开车到广州接送。

一年后，微信4.2版本横空出世，隔墙花影动，疑是玉人来，到2012年9月，微信一举“虏获”了2亿用户。

与此同时，以插件形式和微信相生相连的公众号迅速成为明星产品，几乎是一夜之间，大批内容创作者鱼贯以入，“新媒体”的这把柴火越烧越旺，在朋友圈刷文章成为很多人每天的必修课。

最高峰的时候，微信公众号数量超过3000万个，微信也通过平台管理费和广告费获得不错的收入。

但是，近年来新媒体的形式和内容又发生了深刻改变，其中一个最大的变化，以今日头条为代表的内 45 33805 45 15231 0 0 4529 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4528容分发平台早已按捺不住，纷纷揭竿而起。

如今，今日头条、知乎、百度百家、果壳、36氪等内容平台正在无情蚕食微信公众号的流量，公众号打开率日渐下滑已是基本趋势。

整个2017年，微信公众号的打开率下滑了24.2%，谁敢比我更惨？

在此过程中，微信不是没有扩大用户规模的机会：

2017年4月，面对苹果要求收取30%打赏费的霸道要求，微信原本可以利用这件事和苹果撕开脸面，从而赢得国内用户的支持，但是最后仍然息事宁人，关闭了微信赞赏功能。

一方面，用户赞赏是作者的收入来源和创作动力，另一方面，腾讯为了保全利益而失去原则的立场很招人恨，于是公众号的活跃度再次出现下滑。

打江山易，守江山难，古老的训言已经在微信头顶敲响！

对腾讯而言，微信公众号是重要的价值洼地，如果不迅速扭转颓势，腾讯在移动内容上的城池一开，将会殃及整个腾讯生态链！

今日头条永远年轻？

当然，促使微信公众号独立成app的直接刺激是：微信变现不力！这一点无论是从腾讯漫长的电商经历还是广告收入上都得到了验证。

其一，微信拥有全中国最大的流量，但是却没有做成最大的电商平台。

如今，微信坐拥近10亿的用户，腾讯曾希望凭借自己的流量优势在电商上大展拳脚，但是，尽管作了很多尝试，腾讯的电商之路走得并不顺利，如今，腾讯还是只能通过投资别人的方式觊觎着这个领域。

其二，微信广告收入遇到瓶颈。

2015年，微信仿效Twitter和Facebook，在朋友圈信息间插入广告，当年的广告收入增速曾达到172%，但第二年增速迅速回落到80%。

究其原因，朋友圈是个相对狭窄的空间，不能像今日头条那样提供大量的广告位。

与此同时，以今日头条为代表的内容分发平台崛起的势头非常强烈。

2016年，微信朋友圈和公众号为腾讯贡献了45亿收入，同期今日头条的广告收入是60亿，2017年今日头条的广告收入进一步增加至150亿，而微信的广告收入还在“五里一徘徊”。

所以，腾讯急着将公众号分拆成独立的app，不仅是想重新做回“大内容”市场的老大，更想在广告收入上有所突破。

其实受到威胁的不光是腾讯，还包括传统的BAT的其他两家。

如今，百度在原BAT中已有掉队的倾向，阿里的高速增长也不知能维持多久，倒是以今日头条、美团、滴滴打车为代表的TMD在自己的领域勇往直前，大有取代BAT之势！

微信和今日头条必有一战！

今后微信公众号是什么样子？按张小龙的法说，独立的公众号app将支持用户在手机端创作、编辑、发布、运营。

也就是说，今后做内容输出时，我们可以不用四平八稳地坐在电脑前敲字了，只要你文思泉涌，下笔万言，坐个地铁的工夫，就可以将内容创作并且发布出来。

这种新的创作和发布形式对谁的威胁最大？微博和今日头条！

微博的特点是即时即发，今日头条的优势是短内容，微信主动做出改变之后，等于是将微博和今日头条的优势集中到身上了。

可以肯定的是，今后公众号创作的门槛将变低，未来公众号app将是一个集优质长文、短资讯、段子、短视频于一体的“大内容”平台。

2018年，公众号app和今日头条、微博必有一战。

此役过后，很多原有的商业版图将会重新划分。

毕竟，马云、马化腾这一代人都是奔60而去的人了，江山代有代人出，各领风骚数十年，我们“忍”这些“老家伙”也不是一天两天了，如果有新面孔出现，为什么不欢呼呢？

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