头腾大战全面升级！此役过后，新的互联网的格局已定！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

史诗级大战！

头腾大战或全面超越3Q大战。

此役过后，

新的互联网的格局已定！

头腾大战或全面越越3Q大战

和一般呆板、封闭的大公司公关形象相比，阿里率直、通畅的公关渠道有时就像一股清流，这也和其公关部负责人王帅有莫大关系。

去年双11期间，针对京东宣布双11期间11天下单金额达1000亿，王帅语出惊人：不得不承认京东数学很好！

对随后的乌镇饭局，王帅的解读更直接：这是很丢脸的行为——世界在期待乌镇，我们却贡献出了一堆饭局，一些菜单，拉低了中国互联网企业的形象。

这次，眼看着头腾之战的战火就要烧起来了：腾讯起诉今日头条通过各种渠道诋毁腾讯，要求头条1元赔偿，今日头条也以不正当竞争为理起诉腾讯，要求腾讯赔头条9000万。

神仙打架，百姓遭殃。通常这个时候，作为局外人的稳妥做法是作壁上观。

但是，王帅说话了，爱憎分明，言简意赅:我挺今日头条!

王帅是阿里巴巴的公关老大，处在他的位置上，他说的每一句话都有着阿里的战略考量！

这是否也意味着在接下来的日子里，头腾之战或全面升级，史诗级的大战有可能超越当年的3Q大战？

阿里和腾讯在微信战场上的战斗

王帅公开表态挺今日头条，更大的原因可能是：阿里巴巴从来都不是局外人。

根据以往的经验，每年的618前后，因为微信社交电商，电商界都不会风平浪静。

这不，头腾大战序幕拉起前，第一颗深水炸弹已经来了：5月30日，微信发布新一版《微信外部链接内容管理规范》，该规范第一条就是规范特殊识别码及口令类信息传播。

淘宝的淘口令首当其冲。

淘宝随即推出了淘口令图片版，虽然操作上麻烦了一些，但变形的淘口令还可以继续和微信玩躲猫猫游戏。

实际上，阿里巴巴与腾讯之间围绕着社交电商的攻防之战已经旷日持久了，而且根本分不清谁在封杀谁。

2013年11月，手淘发现微信上有很多伪淘宝店，关闭了微信跳转至淘宝页面的通道，震惊之余的微信回过神来，以其人之道还治其人之身。

2015年春节，支付宝推出口令红包，迅速刷爆朋友圈。随后，微信整治违规平台后，支付宝红包也无法分享到微信平台。

2017年7月，微信对微信上的商业生态整顿，大批淘宝客的微信账号被封。

淘宝和微信相爱相杀的背后，还是利益之争：社交是获取流量的主要手段，电商又是流量变现的方式之一。

想一想，每年微信上的淘宝客给阿里贡献6%的交易，按照阿里2017年3.767万亿交易额算，这笔交易已超过 2000亿！

对社交平台而言，自己的流量为他人作嫁衣裳，当然要加以限制；对电商平台而言，对社交平台上假店的打假关乎到平台的命脉，也情有可原。

这也是在微信战场上，淘宝和微信之间的战斗根本就停不下来的主要原因。

此役过后，新的互联网的格局已定！ 

在商业战场上，只有永恒的利益，没有永恒的朋友。

现在，今日头条面对巨无霸腾讯时，不但一点都不怯场，反而摆出了不战不如一战，迟战不如早战的决绝态度。

两年前，张一鸣凭着今日头条的"算法技术"优势，在广告、短视频、内容创作上各路出击，展现了杰出的纵横捭阖能力。

但是，不管有多少明示或暗示，今日头条却始终不肯在阿里巴巴和腾讯两个大哥之间站队。

甚至在著名的"东兴饭局"中，张一鸣还参加了马化腾组织的饭局：马化腾坐在最中央，旁边没有一个阿里系成员，当时给人的感觉：张一鸣就要倒入马化腾的怀抱了。

但是，抖音的兴起一举改变了力量的对比。

短短一年的时间，抖音狂，全世界陪着它疯狂，抖音哭，全世界陪着他流泪，这绝对是一款有毒的软件！

尤其是抖音展示的社交功能，几乎已经威胁到腾讯的底线：QQ和微信了。

张一鸣显然也知道，抖音有可能是自己最后一击时的王牌，也有可能决定今日头条在未来互联网格局中的坐标分配！

所以，就算自己真的因为和腾讯的正面对抗从此消失，也是值得冒险的，因为对手同样面对这种风险：一旦法律裁定微信涉嫌垄断，微信接下来的日子也不好过！

当然，今日头条也是留有后手的，比如说，抖音和淘宝合作，通过网红产品实现淘宝带货等。

但是，今日头条“远腾讯、近阿里”的策略，有可能只是阶段性的，按张一鸣的性格，他不可能轻易将自己的半条命托付给别人——就算这个人是阿里！

除非，真的有一个短视频平台能让抖音服气的！

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