查看原文
其他

饿了么凶狠出手!美团会跟进吗?

电商君本尊 电商报 2019-05-20

作者:电商君

来源:电商报(ID:kandianshang)


饿了么高调宣战


因为饿了么的一个决定,平静了很多天的外卖市场一阵风起云涌!


7月2日,阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊宣布,饿了么将投入数十亿美元用于商家赋能、即时配送和消费者福利。


这句话的潜台词不难理解:外卖平台新一轮补贴大战豪华升级了!


而饿了么做出决定的时机非常耐人寻味:选在美团冲刺港股上市的关键时刻,狙击战的氛围一下子就烘托出来了。



就在大家还在猜测饿了么此举的真正动机时,王磊话里有话地表示:阿里的决心,就是饿了么的信心!


按王磊的说法,饿了么现在粮草齐备,资金充裕,流量充沛。


饿了么“不差钱”的说法也得到饿了么骑手的求证:



另一边,全球贸易战阴霾下的资本市场一片愁云惨淡,独角兽的故事讲得再好又怎么样?连腾讯这样的大地主手里也没多少余粮了,更没人愿意为高估值买单。


美团赴港融资能到多高的水位,目前看仍不明朗。


美团在行动


作为TMD中的一级,美团第率先突围上市,并不让很多人感到意外。


这些年,美团为了上市从战略策动到战术布置上作了一系列充分的准备。


按类比推算,美团外卖业务大约为100亿美元,这样的估值显然支撑不起王兴的战略要求。



为了强撑估值,美团这些年不断进行无边界扩张,在餐饮、外卖、旅游民宿、到店综合、家政服务、出行、共享单车、泛娱乐、金融等9大领域全面出击。


但是,这些年下来,美团的业务范围不断扩大,也打出了一大批彪悍的竞争对手。


关键是,满世界打了一圈回来后却发现,美团的餐饮外卖仍然是其核心业务:2015年该业务还只占公司收入的4.3%,到2017年,这一比例已经扩大15倍,达到62%。



所以我们现在能理解阿里当时为什么要不惜95亿美元收购饿了么了:饿了么直捣的是美团的核心业务,特别是美团当前的战线拉得很长,而饿了么则专注于外卖领域的战争,而一旦外卖战场有失,对美团的影响几乎是致命的。


说到底,外卖平台拼到最后,还是拼烧钱的能力,这也是王磊说饿了么粮草充足的原因。


现在,不管美团愿意不愿意,外卖平台的烧钱战争已经再次拉响了集结号。


美团会跟进吗?


美团的估值或再受打压?


此时饿了么高调宣战,有可能是想精准打击美团上市的估值。


此前,有消息称美团港股上市目标筹集40亿美元,由于港股至少出售10%的股份,照此推算,美团的估值最多为400亿美元,比早前传闻的600亿美元缩水了三分之一。


一旦在核心业务上再受打击,美团的估值可能再受影响。



美团的招股说明书上也明确地提出,其从外卖服务中获得大部分收入,倘若无法继续满足消费者不断变化的需求及偏好的创新服务,以及留住餐饮外卖的消费者群体,业务、财务状况、经营业绩可能受到重大不利影响。


这个“消费者不断变化的需求及偏好的创新服务”,换一种低到尘埃的说法,就是外卖补贴,这是消费者当前最大的需求。


饿了么已经携高额补贴进场,美团下一步如何应对?


阿里早就等着这一天?


美团和阿里之间的爱恨情仇,很多人都了解过了。


简单的说,美团和阿里原来是很好的合作关系,但是后来双方在理念上发生分歧,美团的王兴后来舍阿里而亲腾讯,最新的招股说明书也显示,目前腾讯是美团的最大股东,占股20.1363%。


但是耐人寻味的是,虽然美团和阿里的关系已经今非昔比,但阿里至今仍然持有1.48%的美团股份。


 

此前王兴在采访中说过, 阿里之所以兜售我们的老股是为了干扰我们融资;阿里之所以要留一点股份,或许是为了将来能给我们继续制造点麻烦。


王兴判断,为了给美团制造麻烦,阿里肯定会不惜一切代价的扶持饿了么。


现在来看,王兴的预判没有算,但是,他还是可能只猜到了开头,并没有猜到结尾。


因为不光在外卖领域,在美团的其他业务领域,阿里也在对美团展开合围之势,这种包围与反包围的战斗,可能会旷日持久。



但王兴本人是个失败过很多次的连续创业者,他的个性就是不信命,也不认命。接下来,美团肯定会继续扩张它的业务版图,并不断增强已有业务的竞争实力。


用王兴自己的话说,“自返而缩,虽千万人,吾往矣!


电商君私人微信,欢迎私撩

↓↓↓

好文推荐

1.上线仅一天,腾讯天猫旗舰店神秘消失了!

2.小黄车真的要黄?

3.20平米的水果店,全国开店近3000家,阿里和京东它都得绕道走!

4.猝不及防!颠覆并取代微信的社交软件来了!

5.康师傅与统一:昔日决战消耗40亿根火腿肠,今日成难兄难弟

6.周鸿祎:我干了这么多年,从没见过这种团队能成功


商务合作请联系微信\QQ:2881339633

↓↓↓猛戳 阅读原文 有更多精彩内容!

Modified on

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存