本文作者是小万家族的@Noodles
天下的影虫，都从蚀蛀全世界的电影开始
首先更正一下，“网大”，即网络大电影这个词已经成为历史了。去年10月底，一份行业倡议书正式以统一称谓“网络电影”替代“网络大电影”，被叫了五年的“网大”退出历史舞台。
不过，称呼虽然变了，但相比于进入影院的传统电影来说，专供网络上线的电影总归还是带着“低人一等”的基因。
“网大”中的一个“大”字，不仅不代表更高更好，反而透着劣质低端甚至低俗的潜台词，简言之，就是low。网大/网络电影的low（制作低劣、内容低俗），是许多观众先入为主的印象，甚至也被相当一部分从业者默认。截止2019年11月，爱奇艺票房榜/优酷票房榜/云合数据/市场公开数据汇总去年《天剑修仙传》点击播放量破亿，《鬼吹灯之巫峡棺山》分走3470万票房；2018年的《大蛇》三个月分账破5000万，迄今为止依然是最高记录。同年的《灵魂摆渡·黄泉》《齐天大圣之万妖之城》分账均破4000万，《黄飞鸿之南北英雄》分账2000万。再往前，2015年的一部片名极为“山寨”的《道士出山》堪称网络大电影分账的先行者，二十多万的投资换来两千多万的纯收益。据悉，优爱腾三大平台已有60部左右的网络电影上线，且播放数据和分账票房明显上涨。这里有必要简单科普一下网络电影常见的分账模式。首先递交网站的片子会先评定一个等级，分ABCDE。每一级别的每一次有效点击（付费用户观看时长超6分钟）费用由高到低，比如A级会给到2.5元/次，B级2元/次，依次递减。在确定好分账周期（比如上线六个月）后，视频平台就开始按有效点击量给制作方分钱了。由于网大（暂以旧称为主）的筹备制作、报审上线的周期远远短于院线电影，同时打点擦边球加点眼球噱头就能吸引不少人点击观看。
回收快、利润高，所以2015年之后的三年曾一度是网大火热的时期，2018年达到一个高峰。但很长时间以来，我们大多数人其实并不关心网大，因为压根儿就不看（豆瓣评分基本低至2～4分），更对背后的生态缺乏了解。在它野蛮生长了几年之后，姜思达在他的《透明人》第三季（2017）里采访到了一位名叫“秦教授”的网大导演。此人为网大行业红人，一番对谈下来金句频出，更首次为圈外人揭开了网大的神秘面纱。
那一期的节目名字叫《网络大电影：人在做！谁在看？》，词句间流露出明显的好奇和窥探心理学。姜思达先抛出了几个大家同样想问的问题，比如周期最短的一个项目用多久，他回答说从开机到上线约一个半月。至于怎么在如此短的时间里拍满六十分钟，秦教授说就是台词多一点，“大家坐着唠呗”，这五分钟那五分钟，但得唠点有意思的。在被问到做过的最有“油水”的项目的时候，他的回答是“二十多万投资赚五百万”，片名叫《僵尸归来》，当时的背景是不论网大还是院线电影都“蓬勃发展”的2015年——“不是你去找钱，钱找你”。姜思达也问到了网大普遍的擦边球现象，秦教授在承认的同时也点出了不得已而为之的“6分钟原则”，因为要想吸引视频用户付费观看必须要充分利用前6分钟抓人眼球。当时有人为此总结出了网大前6分钟的特色，那就是“三体”盛行——裸体、尸体、咆哮体。后来又参加《奇葩大会》第二季的秦教授在节目中继续补充了2015年前后网大行业“群魔乱舞”的现象。他说那会儿几个人几天花几万十几万就能捣鼓出一部网大，“拍出来的东西那都不叫东西”。除了用“三体”伎俩填满6分钟忽悠人付费观看外，有的甚至为了节省成本，前6分钟用摄影机拍，之后54分钟用手机拍！片名上则无节制地蹭IP或院线新片，《道士出山》《道姑下山》《捉妖济》《韩囧》......秦教授开玩笑说当时自己也看着眼红，就想拍个《肖申克的舅妈》《这个干爹不太冷静》之类的片子。
不过这等乱象在2015年后开始有所收敛，网大的内容和投资都在升级，低劣的片子越来越多地被平台拒收，如今能够打得出名声的网大，制作规模几百万上千万已是常态。秦教授有句金句叫“各行各业，头一桶金都是罪恶的。”身为较早踏入网大的受益人，他不回避自己过去所拍的片子质量有限，但风气就是那样他没办法，必须要赚钱。如今网大环境相对健康了，起初的低俗擦边球以及流行的僵尸、鬼怪元素开始被古装、奇幻、怪兽等类型片替代，类型化是当下网络电影的重要趋势；以前连专业院校的毕业生都吸引不来的网大，现在很多影视明星也会参与其中，比如《黄飞鸿之南北英雄》中的赵文卓，《齐天大圣之火焰山》中的陈浩民李若彤；每年分账票房上千万的片子层出不穷，按回报率算，这可能是百分之六七十的院线电影都达不到的；当然，硬件提升了底子硬了，但绝大部分网络电影的口碑还是偏差，题材跟风现象仍很严重，因此鄙视链依旧根深蒂固地存在。“我觉得现在说网大low的人，根本就不看网大”（秦教授语），是的，身边的大部分人都不看网大，但市场和需求始终存在，对于不够了解的事物，还是不要轻率地全盘否定。从网络大电影到网络电影，去掉一个“大”字，就是为了跟电影等同，是在呼吁从业人用尊重电影的心态对待网络电影的创作。对观众来说，网络电影曾是眼球噱头的代名词；对影视从业者来说，曾是低投入高产出的代名词。但未来的网络电影，还是希望能出一些真正有差异性、区别于院线电影的好内容。看同为在线视频网站的Netflix最近几年做的片子，不就是网络电影一个很好的参照吗？注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，若有侵权请主动联系我们。
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