2023年上半年热度最高的八个文旅事件
文旅局长花式代言热
文旅局长亲自上阵作为代言人进行营销宣传不是今年开始的，但是绝对在今年走向了高潮。
湖北省随州市文化和旅游局局长解伟
大唐不夜城“盛唐密盒”火爆出圈
今年春节假期，6大主题44大类1500余场次“西安年”系列活动，让“西安年”文化IP充分彰显。西安全市6个区域精心组织盛大主题烟花燃放活动，央视关注报道，霸屏刷爆朋友圈。“长安灯会”流光溢彩，城墙、大唐芙蓉园新春灯会入选全国十大灯会，城墙灯会携“盛唐天团”，登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，“西安年”吸引全球关注，成为国内最具影响力的年文化IP。
如果只是春节期间火爆，我们把这个归功于“西安年”文化IP，但是数据显示，春节持续至今，大唐不夜城热度不减。近日，大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈。在抖音上，仅做直播和发了21条短视频的“盛唐密盒”官方号，在不到一个月的时间里收获了近150万粉丝和300余万点赞，而一些出自“民间”的视频更是层出不穷。
西安首个顶流文旅IP，当属几年前永兴坊的“摔碗酒”。最火的时候，一些游客甚至专程坐飞机来西安喝酒摔碗，感受西北人的豪迈。“摔碗酒”也带动永兴坊成为西安的网红景点之一。如果说“摔碗酒”的火爆带有一定的偶然性，那么随后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲锤子的“石头哥”等顶流文旅IP，却是西安人脑洞大开、不断创新着力打造出来的新项目。大唐不夜城从2018年开街到如今的数年间，已贡献出不少颇具话题性的互动和表演。
大唐不夜城的成功，既是产品深度打磨、IP用心培育的结果，也是迎合了现代营销心理，更加注重深度体验和互动，带动了全民营销的热潮。
西安“盛唐密盒”
淄博烧烤霸占美食话题
整个三月，国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”。从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。“别问车票多少钱，就问青春有几何”也成了当代大学生奔赴淄博“烤场”响亮的口号。
淄博烧烤走红， 既有厚积薄发也有天时地利，政府的快速反应和全民的积极配合缺一不可。
特种兵式旅游
特种兵式旅游还没有明确的定义，但是总结下来有以下几个关键：挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间和金钱，游最多的景点，追求短时间、高效率，主打的就是一个“去过”。
30小时往返1300公里游6个景点、33小时速游北京一天8个景点、“青春没有售价，硬座直达拉萨”2天1夜玩转新疆......一天下来运动步数破三万是基本操作，不浪费每一分每一秒，旅行结束的工作日还可以继续回到原本的生活上班上学。“特种兵式旅游”主打的就是“极限挑战”，为了节省花费，很多人选择在火车上，甚至车站里度过夜晚，既节约时间又省了一笔住店费用。
本文认为特种兵式旅游是疫情三年之后特定时期内，年轻人对于旅游诉求的体现短时间内的爆发。出现这样的旅游形式，既有空余时间不够多，也有钱包不够鼓的原因。但是，这也并不是简单地穷游，年轻人尽管节省，但是也在积极的体验各式美食美景，只能说是年轻人在追求经济最大化的同时，享受旅游的狂欢。
村BA
2023年3月25日至26日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘乡台盘村举行。经过激烈比拼，铜仁市代表队以57比50击败毕节市代表队夺得季军。因天气原因，冠军争夺战将延期至3月27日进行，比赛将在黔东南州代表队和遵义市代表队之间展开。
围炉煮茶
继露营、飞盘等户外活动在城市青年群体中掀起风潮后，“围炉煮茶”成为“新晋网红”。截止2023年1月底，在抖音上，单单是#围炉煮茶#话题的播放就有48亿次，而“露营+围炉煮茶”这种新玩法，结合了两大网红热点，也兼顾了当下年轻人的情绪价值和社交需求两大特征，也在快速地兴起，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272％。
在携程2023年3月发布的“最受欢迎农庄旅游活动”中，围炉煮茶名列榜首。在得物App社区，围炉煮茶的拍照心得、装备食材与操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要仪式感”“慢系青年”的标签，受到众多用户欢迎，甚至被视为周末社交“标配”。
非遗+旅游
随着国潮文化持续深入人心，沉浸式文旅体验受大众热爱，春节期间，各地开展非遗传承实践活动10522场，特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀的玩乐项目，受到当下年轻消费者的青睐。其中，潮汕地区特有的国家级非物质文化遗产项目“英歌舞”火爆出圈，春节期间“英歌舞”相关视频抖音播放量近8亿。据潮州发布统计数据，2023年春节潮州共接待来潮游客285.30万人次，同比上涨44.1%，客流量远超历史同期“最高峰”。
寺庙游
2月23日，“携程黑板报”微信公众号发布题为《寺庙类景区订单同比增长超300% 近半数来自90后、00后》的推文，称越来越多的年轻人选择到寺庙放松身心。“今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。”“今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。”“周末上午出发到寺庙，中午食一份素斋，下午则可以在寺庙周边信步闲逛……”
为啥年轻人会迷上寺庙旅游？俗话说，无事不登三宝殿。祈福许愿是很多年轻人前往寺庙旅游的初衷：求健康、求事业、求姻缘、求子嗣……北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群表示：“当前年轻人学业、工作、生活等压力比较大，三年疫情更是加剧了种种压力。他们需要一个宣泄情绪的出口，寺庙成为其精神寄托与宣泄压力的重要选择。”
来源：深大张振鹏
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