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《目标人物》：《明星大侦探》互动衍生第二季的创新性互动设计
作者 | 杨玉洁 李丹
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受访人：薛潋
现任芒果tv节目平台研发部总监，负责芒果tv互动视频项目、开放平台等工作。同时在节目录制生产过程中的技术支持，完成了包括《歌手》云录制等项目的实现。参与撰写了中国广电总局发布的《5G高新视频互动视频技术白皮书》《互联网互动视频数据格式规范》。
ONE
从传统优势项目入手，打造升级版的综艺用户体
芒果TV是国内最早一批入局互动视频的视频网站之一。2019年推出首部互动剧《头号嫌疑人》，这是芒果内容团队在内容创新方向上的大胆尝试。在题材的选择上，《目标人物》首先是基于《明星大侦探》这部已经具备了较强粉丝基础的综艺，从题材上讲具备悬疑元素，同时又具有剧情类节目的主体情节。可以充分运用其中存在的不同线索和反转情节，进行互动剧的打造。
在技术方面，《目标人物》也较《头号嫌疑人》有了一个较大的提升。据薛潋介绍，《头号嫌疑人》在2019年时候采取H5也就是一个html页面来实现，在APP里存在的方式是基于WebView内嵌进来。这在性能和用户感受上都会有不足。
之后，通过互动视频平台的研发，从播放端到互动生产平台全部就绪后，才开始《目标人物》的上线。互动生产平台解决了《头号嫌疑人》由于视频不在媒资体系中，推荐、播放记录和搜索这些流量入口无法运用的问题。在新的平台和实现方式的帮助下，《目标人物》解决了这些问题，实现了互动视频生产技术上的提升。
《目标人物》之升级互动组件模式
TWO
芒果TV互动视频内容生产体系
据芒果互动视频生产系统包括播放端、互动视频平台、基础服务三部分。从移动端和PC端网络播放器上的用户交互播放实现到此背后的互动操作配置，都是基于《互联网互动视频数据格式规范》标准文件要求的互动数据文件。包括互动视频编辑、互动操作模式、互动呈现模式、资源管理和封装发布模块在内的芒果TV互动剧平台体系也是目前广电系唯一一家落地的互动视频系统。
简单来说，互动视频平台完成视频文件上传剪辑与互动数据文件的生产，交付给播放器实现可以与用户交互的互动播放。而在这背后还有芒果整套技术基础服务做为支撑，比如视频媒资系统来负责管理视频，云剪辑系统来提供互动视频平台剪辑视频的能力，另外广告系统、大数据平台等都在为整个互动视频系统提供着稳定的服务。薛潋基于现有互动视频的制作，认为在生产层面与芒果TV的基础平台的接入上，仍有很多需要解决的问题。
THREE
互动视频的创新性互动设计
1.互动视频的内容生产设计
互动视频在内容生产方面也有不同于传统节目的设定。从拍摄开始，互动产品技术就需要深度参与进来。以《目标人物》为例，互动视频制作人员在剧本创作时就开始介入进来，确保导演从剧情内容、流程上设计好互动环节。例如在拍摄阶段准备四个机位同时开拍，提前设计好机位之间如何连接。这部剧有双线、三线这样的情节，正常拍摄可能要拍三次，但是导演组合理设计安排了镜头，基本上保证了所有情节的一次性拍摄完成。
芒果TV 互动剧平台
与之相应，互动视频的制作也会带来制作成本的增加，但是对于平台来说，从会员收入和广告收入来看，互动剧会是一个更好的载体。也就是说，互动剧在单位时间内，能产生收入的链接点更多，可以通过更多的方式去产生增量的收入。这也倒催了平台的持续投入，去推动互动视频的发展。但同时，互动视频还没有出现一个现象级的作品或者说还没有爆款出现，但是相对于传统视频来讲，由于用户参与比例和整个观看停留时间的增长都相对要好。也就是给了各方未来一个想象的空间。
2.互动设计的效果实现互动的完成体现在用户在不同终端观看体验互动视频内容。
互动通过手机的划屏、大屏的遥控器、电脑的鼠标点击、语音等方式进行，为此也需要根据不同终端输入方式的不同区别设计用户的互动实现。由于目前播放端仅支持如多分支选择、多视角切换、点击交互等这些简单的互动，如何更好的实现复杂的自定义互动，还需要在现有自定义互动组件方式的基础上加以改进。
在《目标人物》的排播方面，也是运用了非常具有创新性的排播方案。例如在全部十集的剧情里，其中有一集的事件是发生在凌晨1:40，那这一集上线的时间也会安排在凌晨的1:40。这样可以让用户有一个身临其境的感觉。从互动密度上来看，《目标人物》互动点设计也非常克制，每一集不会超过5个。互动形式上除了剧情上的分叉、拼图功能外，还有积分互动、问答互动等其他的相对常规的互动方式。
更新预告
互动设计之推理线索
互动设计之互动玩法
提及未来在互动能力的规划，薛潋提出未来互动的模式应该要解决掉当前互动视频剧情与互动如何更好共存的问题。未来网络环境升级、终端设备升级，互动视频的互动应该要往更智能的方向发展发生，而不是用户在关注剧情发展的时候暂停画面，让用户去进行某个互动操作，未来的互动应该要能结合观众各种状态，自动进行互动的选择操作，让用户更专注于剧情，甚至忘掉正在看的是互动视频。当然这可能需要借助各种外设以及播放终端的能力支持，但这是未来互动的终极模式。
FOUR
互动视频之于智慧广电生态中的地位
9月21日，国务院办公厅印发了重要文件《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，打造广电5G高新视频业态列入其中，代表5G高新视频已经写入国家相关文件。意见指出，要加快智慧广电生态体系建设，培育打造5G条件下更高技术格式、更新应用场景、更美视听体验的高新视频新业态，形成多元化的商业模式。而互动视频属于广电总局5G高新视频战略的重要组成部分。未来网络5G环境的支撑、终端设备的不断提升对于互动视频的进一步发展也是一个利好。
然而受到传播平台、传播手段等因素的限制，当前互动影视作品的探索还处于初级阶段。但互动视频的存在和发展在融媒体时代仍然有其独特的意义所在。顾名思义，融媒体是不同媒体的融合交叉组合应用。进入融媒体时代，内容一定会发生改变，不仅仅是时长等“外在属性”的变化，更应该具有综合性传播的力量。而综合性的传播需要有一种新的表现形式，“互动”正是融媒体时代内容表现形式的特点之一。
现阶段是互动视频的发展期，标准的制定作为互动视频生态完善的关键一环，能帮助互动视频创作市场化、规模化、产业化。在5G时代，“大带宽、低时延、广连接”等特点，超高清、虚拟现实等新兴技术催生下，广电行业视听内容的生产和传播即将发生新变革，能够为用户带来强参与感、强沉浸度互动观看体验的互动视频必将迎来大的发展。互动视频也将成为融媒体时代综合性传播的主流形态。
未来，伴随5G技术的进一步发展，互动影视可能会摆脱题材的限制，在更广阔的场景中加以运用。互动视频+行业应用或将成为潮流，而伴随着更加普及的工具和更成熟的方法论，全民进入互动视频时代也是可以期待的。
END
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