做电影动态海报有什么讲究？这几点缺一不可！

作者｜北京师范大学 敖蕾 曹润倩

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电影本身就是伴随摄影术的发展而出现的，在电影发展过程中，始终是艺术与技术相融合的共同发展，随着应用于电影领域的各项技术不断发展，电影工业流程也随之经历着不同的变化，这些变化不仅推动着电影视听呈现与表达的升级，电影市场营销技术手段也不断的更新换代。

在技术和商业的共同驱动下，互联网多屏终端的个人化普及，电影海报设计领域出现了一种新的海报形式——“动态海报”。

电影动态海报的演变

2009年5月21日由美国华纳制作的电影《终结者2018》上映，该片海报设计被视为电影动态海报发展的起点。如今，电影的前期宣传常常使用动态海报，将动态海报投放在社交媒体上以迅速获得关注，这已是一种比较常见的营销手段。

动态海报设计在构图上与静态海报保持着较高程度的统一，并探索和开发数字屏幕和科技结合的更多潜在可能。动态海报将运动效果加入画面的设计当中，既保持住平面设计构图上的严谨性，又从视觉上为画面带来更加鲜活的效果。

1961年美国动画师约翰·惠特尼使用电脑制作了《catalog》，后来他创立了动态图形公司，自此动态图形诞生。当时这种设计形式被广泛的用于广告和电影片头的设计，后来出现了诸如AFTER EFFECTS、CINEMA 4D等方便用来设计运动图形的软件，帮助这种艺术设计形式得到飞速的发展。

2016年，JoshSchaub与瑞士卢塞恩举办的Weltformat国际海报节合作，将来自世界各地的动态海报带到了瑞士的国际海报节,探讨了未来动态海报（MovingPoster）发展的多种可能性，如需求、样式以及媒介等。同时，在全球范围内，动态海报被越来越多的设计师知晓，并发挥所能，运用到越来越多作品中，在许多电影前期的宣传中，如电影《刺客信条》《花木兰》等，都采用了动态海报作为宣传形式，受到了观众的好评。

当下，电影海报是电影前期宣传的重要手段之一，海报所传递出的影片相关信息，已经不能停留在仅仅是明星大腕相关信息或者内容核心凝练出的广告语了。在海报基本设计理念以外，必须考虑到相关电影的特点，海报必须传递出基于电影目标受众的情绪记忆与形象感知。动态海报更加准确的帮助受众获悉影片的相关信息，因为可以使画面运动，以及加入声音元素，信息量更加丰富。

电影动态海报设计新思维

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文字演绎与运动方式

文字的解构与重组是字体设计的常用手法，如何将准确的文字信息通过更有冲击力的方式展现在海报上，是海报字体设计中的一大难题。特别是电影海报，大部分电影海报选择将明星主人公的人像作为吸引观众的点，但是往往忽略了同版面下人脸比文字更引人注目的事实，从而导致观众只注意电影由谁来出演从而忽略了电影本身。在一定时期内，中国电影海报中更多倾向“卖脸”而非“卖故事”，在一定程度上影响了电影创作的推广，深层次上也影响了电影投资、创作的整体定位与正常生产流程。

以字代图也是动态海报设计师们的常用手法，常用方法是将文字笔画解构为点、线、面，并且结合文字本身的意义通过动画表现出来。如下图所示是电影《刺客信条》发布的动态预告海报，设计师巧妙地抓住了TENET（信条）反转过来写也是TENET（信条）的趣味点，利用文字的旋转，和一黑一白的反色变化与动态循环，为整张海报增添了神秘感，寓意电影中主角卡勒姆·林奇的重生和幻影。动态海报相较于传统静态海报有着更为灵活的设计表达方式，它不受画框的约束，需要呈现的信息可以从画框外进入，信息量大大增加，使得这种方式比起从一开始就出现更有视觉冲击力。除了利用画框，创意元素的添加也丰富了动态形式。

动态海报在有限的画幅内，最直接的运动形式有缩放和位移。缩放可以很好的解决画面如何展开以及循环如何连续的问题，因此不少动态海报设计都通过开篇从无到有的缩放来展开创造。大部分动态形式都离不开元素的位移，位移也是最简单的动态方式。位移的概念指向清晰的将位移定义在横向位移、纵向位移、空间位移。根据需要，不同的位移方式可以营造出不同的空间感。

还有一种设计手段就是元素的变形，特别是复杂的变形，或者令观众意想不到的形象转变更能体现出趣味性。如所示是一组《港囧》经典的宣传海报，以脑洞大开的形式，将主人公徐峥与上映倒计时的数字通过形变来进行动态的演绎，如发型的变化上，给光头的徐峥加上齐刘海的造型，再通过头盔的切入，变为爆炸头，海报在变形的运用上十分夸张，符合电影本身的喜剧元素。

2

时间/空间信息的传达

加入时间维度的动态海报产生了运动的频率，有节奏的闪烁在高光的点缀里最为常见，如钻石、泪珠、星光元素常常伴随着闪烁的效果。闪烁的光点有着焦点的作用，时隐时现，有节奏的闪烁可以最有效的吸引观众。设计师常常用微小的光点闪烁来引导视线，因此我们常常能在大标题上看到闪烁着的星芒。

电影《灰姑娘》的中文版院线宣传海报如图3所示，海报可以根据区域划分为两个闪烁着的区域。首先是电影的大标题，其次是水晶鞋，且两个闪烁放置的区域都远离人物的脸，而靠近电影上映日期“3月13日”，这种做法很好的引导了观众看向了日期，而不是一直盯着人物的脸不放。

动态电影海报还可实现循环时间。当动态海报输出为GIF格式时，海报有了GIF动图循环播放的特点，加以利用可以达到时间永不停止的效果。短短几秒的动画，播放一次可能不足以让用户看懂，循环的画面重复播放，经过设计师的巧妙处理，让人注意不到播放的间隔和观看的次数，特别是当动画做的充满趣味性时，用户的注视时间被悄悄的无限拉长，海报要传达的信息也就一次又一次的印在用户的脑海中，海报本身起到了更好的宣传效果。动态海报加入时间维度后，更加方便的展示空间的关系，更容易传达空间信息。

如电影《功夫熊猫3》的海报以画面中的熊猫为中心，随着画笔在画面上涂涂画画，画布也随着上下左右移动，画布外的空间被不断地展现在画框内。这样的手法很聪明的将信息逐一放大呈现在画面上，引导观众的视线，不错过每一个关键信息。

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声音信息的传达

当海报上的信息可以被动态化展示了以后，声音信息也可以用动态的视觉表现出来，这让不可能成为了可能。可以显示包含视音频信息的数字屏幕渗透到社会的各种空间，包括展馆、街道等公共区域，这也为设计者设置了新的挑战。

全文详见 影视制作2021年第4期

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