网红西安的“喜”与“忧”
最美环山路 ©市侩影像
1969年的美国夏日清晨，装载着阿波罗11号的土星5号火箭在肯尼迪航天中心发射升空，全世界观看发射现场直播的6亿观众屏住呼吸，而随后释放出的欢呼意味着，人类第一次把触角真正伸向了太空。
而在这个视角之外离我们更近的是，同样是在这一年，何勇跟窦唯先后来到世间，他们不会想到，25年后把中国摇滚辉煌的巅峰定格下来的就是他们。
这样的意想不到也存在于同年出生的雷军身上，他应该是在很多年后才会意识到，那个跟他同样诞生于1969年的互联网，会对一座城市产生多大的影响。
西安“网红”始末
曲江晚照
互联网诞生于1969年，但是中国接入互联网已经是25年之后，在此后的多年间，中国互联网都呈现出快速发展的态势，而那个自2001年开办的中国互联网大会，成为了互联网行业内争相关注的焦点。
在互联网那样发展的黄金年代，我们再网络的交织背后，心里始终觉得作为十三朝古都的西安，其历史厚度以及文物遗产保留方面都能在中国城市拔得头筹，理应在网络中发出自己的声音。
而那时的互联网给西安带来的是钟鼓楼、大雁塔耀眼背后的土气守旧，刻板固化的片面之词成了长久以来的城市符号，而那些热心宣扬西安另一面的人们口中所说的真正的好，反而就像天桥下保健品上贴着的“国家认证”一样不可信。
但事情慢慢有了转机，伴随“西安年、最中国”、“夜游西安”的相继启动，西安跟网红之间接上了等号，微信、微博、抖音常常刷屏的都是西安，这个网红的定义也大都成了一片赞扬。十大国内热门旅游目的地城市、全国高铁游热度榜第1名、“中国最好玩城市”第6名......
无论是永宁门夜景、城墙灯盏、西安人的歌、大唐不夜城、摔碗酒、毛笔酥、还是街头不会动的小哥哥，经由互联网的渲染，开始慢慢引导人们用正面的眼光看待和了解西安，也让如今的西安站在了风口上。
网红不是坏事
站在风口上的网红西安，听到的声音中除了赞美，也夹杂着一些不满和批评，在知乎“如何看待西安被称为网红城市”的问题中有一个人说了这么一句话：“八百里秦川的龙兴之地，几千年的文化沉淀却只能靠所谓网红模式来传扬，难道不悲哀么？”
这个观点其实挺能代表一部分人的心声，但我们必须知道，这个世界的多元，并不在于用你熟悉的眼界去打量一切，而在于放下那个属于自己的世界，唯有如此，所见所闻才不会仅仅只是在加深偏见。
西安年·最中国 ©市侩影像
当下需要明白的是，在如今的互联网时代，大量的信息充斥在我们的视野当中，网红所意味的独特更容易被人们捕捉到，而在简单厘清了这个逻辑之后我们才能真正回答上面那个问题。
网红模式跟传统的文化传播模式不是一场有你没我的零和游戏，在成全一边的同时还要舍弃另一边，我们虽不能简单的把西安旅游收入持续上升跟摔碗酒成为网红划上直接的等号，但如果我们能客观的去看待网红经济的话，我们也没法否认摔碗酒的走红驱使着更多人在旅游列表中加上了西安。
往更现实的去说，在互联网时代，一条资讯、一件产品、一座城市，如果没有在网络上走红，获取更多的关注，那么更难在“报纸上红”“电视上红”“杂志上红”。或者压根就不红，毫无关注度。
如今，在大量游客选择西安作为旅游目的地之后，他们自然有大把的时间去走去看，慢慢感受独属于西安的历史文化魅力，而有了更多的外地游客来到西安，西安的其他文化积淀也才能有更多施展的空间和可能性，这才是网红称号给一座城市带来的真正财富。
网红西安还能做很多
互联网时代，一个擅长网络营销，善于网络策划的城市，更能发挥四两拨千斤的作用，极大提高城市形象的塑造，城市品牌的输出。在诸多思考背后，网红城市会不会一直“红”下去，这可能是一个比“网红”本身还重要的问题。
对于所有的网红城市来说，最害怕的事情可能就是昙花一现的绽放，就像前文所举例的那些摔碗酒等网红，从市场的角度来看可替代性太强，放到商业逻辑中就是产品线单一，火的快过气的也快，摔碗酒不就因为高度可复制化，已经慢慢淡出我们的视线了么？
春染小雁塔 ©市侩影像
在网红是稍瞬即逝的客观认知下，西安除了对那些既有的资源维护之外，更应该以新的视角去探寻更多值得被推广的事物。
举个例子来说，2008年成都政府主动给梦工厂发了一封邮件，邀请主创来成都看大熊猫，再加上2012年主题为“Where Pandas Live,Chengdu,Real China” （典型中国，熊猫故乡）的成都市形象宣传片亮相美国纽约时报广场，熊猫瞬间成了火锅之外成都最独特的标识。
但包括很多本地人都不知道的是，关于大熊猫，陕西的地位足以和四川平起平坐：种群密度最大的熊猫栖息地在陕西，“国宝中的美人”在陕西，而据第四次大熊猫调查显示，全球唯一的棕色大熊猫也生活在这里。
现有事实让我们清楚的知道，目前陕西大熊猫这个IP与成都大熊猫相比，还完全没有推广出去。
青龙寺垂樱 ©道爷姓何
当然，还有武汉做的更好的“樱花经济”。樱灿惊三月，如霞丽质柔，枝垂樱如粉红瀑布一样悬挂下来，其诗情画意的调性与遍布古迹的西安城市氛围极搭，还可破题春节后传统旅游淡季为这座城市服务业带来的压力。但我们似乎并没有发力。
“苏大强，我来苏州了，你在吗？”拥有2500多年历史的文化名城苏州因一部热播剧《都挺好》而成为时髦的“网红”。旅游热度位居全国前三，四天假期接待游客453万人次，同比增长11%——虽说苏州历来是国内著名的旅游城市，但短期内迅速崛起的流量和话题，背后离不开的，是社交网络带动的跟风热潮。
在网剧营销意识逐步苏醒的今天，这当然也是一个能够承载城市符号的切入点。
©悦西安
回归到网红的探讨本身，当下市场环境中大多网红景点都是即时性的，其本身的特质并不足以支撑起用户的粘性，而西安如果能够以大熊猫、“八水”、樱花、陕菜等未深入开发，且具有独特性的事物切入，用更开阔的思路嵌入西安城市整体营销推广的大格局中，可能才会在时间的维度上更加长久的保持住西安的网红名号。
毕竟一切笔直的，都是骗人的，这几年间顺风顺水的网红西安，在品尝到网红带来的利好之后，只有不辜负我们自己独有的事物，才能不负网红之名。
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