损失50亿营收，苹果在中国市场迎来最惨一季

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美国时间1月29日，苹果公司对外公布了最近一个季度的财报，显示，苹果在本财季的营收为843. 1 亿美元，高于分析师预期的839. 7 亿美元，比去年同期的882. 93 亿美元下滑5%。净利润为199. 65 亿美元，比去年同期的200. 65 亿美元下滑0.5%。这也是苹果公司有史以来出现的首个营收和利润双双下滑季度财报。

其中外界最为关心iPhone销售大跌15%。在随后的财报电话会议上，对于iPhone的销量趋势，苹果CFO Luca Maestri表示，XR是目前最受欢迎的机型，其次是XS Max、XS。Luca Maestri还透露了苹果iPhone最新的装机量为9亿台，全部苹果产品的装机量为14亿台。

库克也表示，iPhone销量大幅下滑15%的主要原因是用户的换机周期变长了。“用户持有手上的机型的时间要比以往任何时候都长，当你把这个现象与宏观经济，尤其是新兴市场的情况联系起来，这就导致了iPhone销量的下滑。” 

不过苹果除了iPhone以外的业务收入增长了19%，包括苹果手表、苹果智能音箱和其它配件在内的产品营收同比增长33%，成为所有业务类型中增长最快的部门。此外，iPad销售增长17%，Mac销售增长9%。

苹果还首次公布了服务业务的利润率，高达63%，产品的利润率为34.3%。其中本季苹果服务业务收入达109亿美元，同比增长19%，利润率达63%，远超整体38%的利润率。苹果云业务过去一个季度同比增长了40%，苹果支付交易量翻番至18亿笔，苹果新闻目前已经有8500万的月活用户。

当然，受国际上各种因素影响，以及中国国内的市场反应刺激，本季度苹果在中国市场的营收格外吸引人注目，苹果本季在中国市场的营收仅为130亿美元，比上一年同期的180亿美元减少多达50亿美元，下滑幅度近27.8%。事实上，据李星在业内了解到的信息，苹果近几个月来，在中国市场的发货数量几乎被腰斩，这也意味着下一个财季，苹果在中国市场的表现仍然十分严峻，仅管有春节购物季的支撑。

今年年初，苹果CEO库克已经对可能不及预期的业绩做出警告，他当时把销售下滑的原因百分之百归咎于宏观经济以及中国销量的下滑。不过，在财报公布后，库克又对宏观经济表达出乐观情绪，他说道：“尽管宏观经济具有很大挑战，但是我们仍然看到中国在全年录得了微弱的增长，而且从今年1月份的情况来看，我们闻到了一些比较积极的气氛，尽管宏观经济不可控制，但是我们会把精力更多地集中在可控的因素方面。”

此次库克针对苹果iPhone手机后续的营运动作表示，目前苹果公司评估过部分市场的宏观环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。统计数据显示，2018年苹果占据了高端智能手机市场(售价400美元以上)51%的份额，在售价高于800美元的手机市场中以80%的市场份额遥遥领先于其他手机制造商。

在高端智能手机市场中，售价为400美元至600美元之间手机的销量最高。库克希望修正售价的策略，无疑是要扩大400美元至600美元之间的机型销量，在这个价格区间内，有一半成左右的市场为三星所占据，半成左右的市场则是努力扩大自己在这块市场中份额的中国国产品牌华为。

经过近十年来的发展，苹果公司不但成为全球电子产业的风向标，以及电子产品功能与设计的模仿来源，而且，也是支撑大多数电子供应链企业成长的主要订单与利润来源。根据苹果公司网站最新发布的消息，2018年苹果公司向9000家零部件供应商支出超过600亿美元，比2017年增加10%。而对于中国国内市场来说，苹果的销售虽然受各种因素影响有所下降，但苹果产品以及其引伸出来的市场生态，仍然是中国科技界比较推崇的可盈利生产力工具来源和业务来源。

另外，苹果最新的现金流为2450亿美元，比上一季度的2371亿美元增加了3%。苹果也开始对部分业务回归美国本土进行调整，苹果去年承诺从2018年起的5年，将为美国贡献多达3500亿美元现金。苹果还宣布在德克萨斯州的奥斯汀斥资10亿美元扩建新园区的计划，并承诺在当地再创造5000个就业岗位，从而达到1.5万名员工总数的规模。未来三年，苹果还将在西雅图、圣迭戈等地创造超过1000个就业岗位。

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