淘金大赏｜特赞2023年度优秀案例集锦
2023一整年，特赞数字内容业务的伙伴们与品牌客户携手共创，碰撞、沉淀出许多优秀的出圈案例：S级平台活动的大体量视觉设计、脑洞 + 美观兼备的创意项目、运用AIGC等技术赋能的创新内容 等等 👏……
我们从2023年特赞出品的900+个创意项目中百里挑一，遴选出最具代表性的9个年度精彩案例，从中得以窥见23年热门的视觉设计趋势。今天，与大家一同回顾这些兼具创造力、影响力的创意内容。
抖音热点记忆2023视觉设计
“ 这是我们一整年里，做过风格跨度最大、覆盖SKU最多、项目复杂度最高，回忆起来也最闪闪发光的项目。”
23年末，抖音官方发起热点记忆2023活动，收集全年的热点和感动瞬间，与用户一同重温点滴美好。这场以年为单位的复盘，话题总曝光量高达305亿+，互动量8000万+，全网活动参与用户1400万+，超预期地给2023画上了一个漂亮的句号。
这场闪闪发光年度活动的视觉设计，是由这支“创意特种兵部队”与多位客户、25家创意方倾力协作完成的。在2个月时间内，高质量产出覆盖五大核心玩法、10类SKU 共441份创意物料。无论是全民参与的“流行文化大考”互动游戏，还是细腻温暖的《生活闪亮时2023》主题海报，她们都充分发挥平台优势和协同管理能力，顺利完成了这场高并发的“创意接力”。
关键词：#高并发#、#高效率项目管理#、#多方协作#、#多风格作品#、#互动活动#、#出圈#
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部分作品展示
获奖团队🏆：Sissel/巩明明/陈黑黑
联合利华销售大会场馆设计
一场CEM活动如何推陈出新，让每位参与者都有更良好的现场感受呢？特赞与联合利华共创的销售大会场馆设计，交出了令人满意的答卷！
Y23联合利华集团的销售大会，客户联合旗下6大洗发水 & 个护品牌，计划打造沉浸式的90平活动会场。希望销售在现场既可以庆祝过去一年的优秀业绩，也能用更软性的方式，将联合利华的王牌产品进一步种草。
特赞提出了「洗哈游乐园」的创意方案：把生意场变成游乐场，将产品的关键卖点放大、巧妙融入到实体设施中。比如，力士发丝的柔顺滑滑梯、旁氏的玻尿酸摩天轮等等...
搭建起可玩、可逛的「美力乐园」，兼具功能性和美观度，为年末的销售会场增添温度，构筑起愉快的现场氛围。
关键词：#CEM#、#销售大会#、#创意落地#、#会场制作搭建#
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CEM现场实拍
获奖人🏆：孙昊
抖音双11大促视觉设计
在2023年抖音双11精彩的战报数字背后，有一支3位特赞PM组成的战报小队：在40+天的时间内，结合双11核心玩法，前后对接98位客户，完成了抖音电商9个行业从预售到收官全线，共177份大促物料的创意设计产出（复用度极高的行业头图、直播日历、爆品海报长图、各类战报）。
在行业多、内容带宽大、多头对接的情况下，沉淀出一套适用于大量素材产出 + 多人协作的项目管理方式。在行业对接人、设计需求不断发生变动时，依然能有条不紊地管理好庞大的需求池。
关键词：#高并发#、#多方协作#、#3D主视觉#、#大促活动设计#
部分作品展示
获奖团队🏆：Cliff/家慧/波力
TCL x 知乎新奇实验室 TVC
当脚步慢慢沉重，当记忆逐渐蒙尘，我们是否还能再次看到念念不忘的极致美景？在这支为TCL x 知乎新奇实验室打造的TVC中，你能找到答案！
这支风格独特的测评类专业导向视频，从方案创意、脚本创意，到执行交付，由特赞全链路提供支持。团队提出峰景切割的创意方向，通过前期户外实拍+室内置景，后期细致入微的打磨：将自然美景与 TCL 电视影像并置，体现产品将「峰」景带回家的典藏级画质。足不出户亦能游历山川，还原记忆中的美好瞬间。
用镜头记录美，再以镜头呈现美。
关键词：#TVC#、#测评视频#、#故事感#、#绝美影像#
《把「峰」景带回来》（点击播放）
获奖人🏆：巩明明
抖音电商423读书日视觉
4月23日世界读书日，是抖音图书行业的重要活动节点，在23年更是联动央视、多家出版社、百位达人共同为活动造势。
读书日的3D主视觉，将“在书中畅游山海”具像化呈现，将山峦/花朵都异化为书的形状。联合央视直播活动的主KV，采用了3D + AI + 合成的工作流，用一周的时间在央视的演播大厅与广大观众见面，超长横屏呈现出“气吞万里山河”的磅礴美感。
仅凭书籍信息，PM提炼每本好书的主题敲定代表元素，打造差异化的场景，在保证丰富性的同时强烈透传平台心智，量身定制出9张精美的图书插画海报。
用创意将文字的美感转化成视觉的艺术，吸引观众在书中共同阅山海、揽星河。
关键词：#3D主视觉#、#插画海报#、#差异化#、#定制化#
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获奖人🏆：Cliff
抖音电商服饰营销人物海报
23年8月，抖音女装携手GQ发布秋冬8大趋势报告，“美拉德风”席卷各大社交媒体；双11时，聚焦核心保暖品类发布#热力感穿搭#，相关话题发布1周内，站内播放量达3.2亿次。超强曝光的2次趋势发布，人物创意海报均由特赞承接设计。
「8大趋势报告」侧重氛围感，海报画面想象力和先锋性拉满；「热力感趋势」带货属性强，场景塑造更落地、更具大促氛围与实用性。
两组作品均紧密围绕服装特点与应用场景，提炼画面关键词，构建出对应的穿搭场景：例如“职场不费力”对应着办公场景、“冷萃新中式”的画面里有中式的莲花、龙纹，让消费者有强烈的代入感，鲜活的场景构建赋予了服饰新的生命力。
关键词：#人物海报#、#趋势报告#、#3D海报#、#时尚感#、#先锋性#
「8大趋势报告」左右滑动浏览（点击放大）
「双11热力感趋势发布」
获奖人🏆：陈黑黑
饿了么双旦实景CGI动画
近年，「3D x 实景」融合的创意内容，凭借其脑洞巨大、抓人眼球的特质，频频在社交媒体上出圈。23年末，特赞携手饿了么，推出3条创意实景CGI短片，一起“突然想过节”。视频“一城一景”，运用三维动画技术结合实景视频，打造上海、北京、杭州的虚拟新地标，让建筑在线“拆礼物”。
以极具冲击力的动态视觉，将数字艺术融入真实世界，给用户带来新奇的视觉体验，足不出户就能在家过节！每个城市的礼物均有不同，营造城市限定的节日氛围；品牌在线上率先发布视频，为线下campaign引流造势。
关键词：#CGI#、#虚拟现实#、#节日营销#、#创意数字内容#
上海、北京、杭州 三城CGI视频
获奖人🏆：朱沐齐
Nike抖音出框视频
有没有办法把线下大屏震撼的裸眼3D效果“搬”到线上呢？这支视频就做到了！
这则特赞为Nike 冬季新品发布制作的线上出框视频，超预期地还原出裸眼3D效果。爆米花、雪球好像真的从屏幕里飞进飞出，效果吸睛，成功放大了产品特性“暖”。极强的视觉表现让屏幕后的观看者产生了直接、强烈，堪比现场观摩的互动感，首次亮相就让人印象深刻。在产品上新、品牌宣传的场景下，都可以更好地吸引观众眼球。
关键词：#裸眼3D#、#出框视频#、#品牌宣传#、#吸睛#、#创意数字内容#
Nike 2024 抖音裸眼3D数字内容
获奖人🏆：伍权
天猫好礼AIGC秋日养生图鉴
AIGC参与设计工作流已经不算是新鲜事了，难得的是：在这组中秋节期间出街的「全球养生图鉴」海报中，不同国家的模特形象和场景都是由AI制作生成的，充分体现出科技未来感以及各个国家的地域特色，用AIGC技术还原出贴近游戏中NPC的人物质感。在同等金额和预算下，AIGC能够给出更丰富的创意方向，经过PM的把控、筛选优化，最终实现了高定制化、更高精度的内容产出。
关键词：#AIGC#、#高效率 + 高质量#、#高定制化#、#多创意方向#、#创意数字内容#
AIGC作品展示
获奖人🏆：黄梓庭
感谢负责这些案例的PM同学们，他们或勇于挑战，与“新技术”斗智斗勇调教出贴合需求的创意；或充分发挥平台号召力，与创意方通力合作，高效完成高并发挑战，共同成就让人惊艳的视觉产出。（感谢我们的创意方伙伴👏）
同时非常感谢在2023年里，客户朋友们对特赞的信任，和我们携手共创高质量的数字营销内容。
期待在2024，能够与你们继续同行，共赴新的挑战。
🎉 年度彩蛋 🎉
当然，我们全年的精彩案例还远不止这些！
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