杭州一医美公司隐瞒收入超47亿的背后
在近五年的时间里，一家注册资本500万的公司，收入可以达到什么样的规模，杭州一家医美公司给出了答案：47.55亿，而这还只是隐匿部分的收入。
被罚超8800万
日前，据“信用中国”网站消息，一家名叫杭州古名文化艺术策划有限公司新增了一条行政处罚。处罚信息显示，2017年1月至2021年11月，该公司分支机构千和医疗美容诊所为客户提供医疗美容项目服务，利用多个个人银行账户收取服务款并隐匿收入超47.55亿元。其中，2017年3.01亿元、2018年7.88亿元、2019年10.14亿元、2020年13.11亿元、2021年1-11月13.42亿元，均未计入财务账，且并未对上述收入中的增值税应税项目和免税项目进行分别核算，现已无法进行区分，应按规定申报纳税。同时，在此期间，该公司通过账户中隐匿收入孳生的利息收入约为2879.68万元。
根据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款之规定，杭州市税务局对该公司隐匿收入少缴税款的行为定性为偷税，并对少缴的企业所得税约1.47亿元处百分之六十罚款，罚款金额合计约8827.27万元。
据天眼查APP显示，杭州古名文化艺术策划有限公司成立于2009年7月，注册资本500万人民币，法定代表人为杜军钢，经营范围含生活美容服务、医疗美容服务等。股权穿透图显示，该公司在山东、广西、深圳等多地投资控股医疗美容公司；其大股东为虞美人集团实控人于文红，其认缴金额为450万，持股比例90%。
图片来源：天眼查
颜值经济的爆发式增长
对于该处罚信息，网友们对此评论，完全没有听说过的一家医美公司，竟然暗戳戳地收了那么多钱，医美行业究竟有多赚钱。
要回答这个问题，先要从医美市场规模说起。
随着人们生活质量和消费水平的不断提升，“颜值经济”正在迎来爆发性增长，催生了医美行业的高速发展。
根据艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》，2015-2019年，中国医美市场规模从648亿元快速攀升至1769亿元，年复合增长率达28.7%。即使2020年受到疫情影响，艾瑞咨询预测医美市场2020-2023的年复合增长率也在15%以上，2023年市场规模将超过3000亿元。
但与千亿规模相对应的是，国内医美市场仍然处于早期阶段，医美项目的渗透率仍有较大提升空间。以2019年为例，大陆地区的医美渗透率仅为3.6%，对比美日韩等国家，仍有数倍的增长空间。
图片来源：头豹研究院
医美市场规模暴增的背后说到底还是用户需求的增长，根据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》的调研结果显示，超八成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0。预计2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。其中，一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上；二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
图片来源：新氧数据颜究院
与此同时，具有无限想象力的市场空间自然能吸引入局者们蜂拥而至。
近年来，医美整形相关企业注册量逐年上升：2019年新增8644家，同比增长6.72%；2020年新增8949家，同比增长3.53%；2021年新增2.97万家，同比增长231.66%。相关数据显示，国内现存医美整形相关企业8.23万家。
图片来源：新氧数据颜究院
另据天眼查数据，截至2021年11月8日，企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”类企业2021年注销数量同比增加64.32%。
到底有多赚钱
马克思在《资本论》中，曾引用过这样一段话：“如果有10%的利润，资本就会保证到处被使用；有20%的利润，资本就能活跃起来；有50%的利润，资本就会铤而走险；为了100%的利润,资本就敢践踏一切人间法律；有300%以上的利润,资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险。”
因此，说完市场规模，再来说说医美行业赚钱这个事儿。
从整个医美产业链来看，上游主要为药械产品生产商，包括药品原料供应商；中游为服务类机构，主要包括公立医院、大型连锁医院，中小型民营企业以及小型私人诊所；下游指线下美容院、SPA会馆、医院等导流机构、线上搜索类平台以及线上垂直类医美、大健康平台，这些是主要的获客平台。其中，上游相比中游和下游，因为拥有技术、资源等优势，因而成为产业链中利润最高的一环。因此，医美行业的暴利，实际上是某些上游企业的暴利。有数据显示，医美上游企业平均毛利率达90%，中游平均毛利率50%，下游平均毛利率60%。
图片来源：艾媒咨询
以素有“女人的茅台”之称的爱美客为例，其2018—2019年的毛利率分别是87.2%、91.7%、91.4%和93.3%，尤其是在2021年，爱美客的净利润率也高达66%，“暴利”达到如此惊人程度，贵州茅台也得低头。
具体到产品来说，这种暴利会更直观一些，根据爱美客之前提交的招股书内容，其针对额部、鼻唇沟、颈部的填充研发的产品“宝尼达”直接材料成本仅13元，加上制造费、人工成本，整体成本约为33元；爱芙莱每支成本30.41元，“嗨体”每支成本24.72元。而爱美客将这些售给医美机构的价格分别均为几百元不等，再到零售终端，这些产品价格再次翻番，从千元到万元不等，较出厂价已经翻了数十倍甚至数百倍。
不过，有行业人士表示，“从几十元的原材料成本，到数百元的出厂价格，再到上万元的终端零售价，事实上‘暴利’并非都被医美产业链上的企业和机构赚走了。医美行业是高营销成本的行业，需要费重金进行营销，爱美客在2021年财报中就披露，其当年销售费用为1.56亿元，约占同期营收的10.77%，同比增长120.56%，主要系报告期内销售人员薪酬及销售推广相关费用增加所致。
文 | 医谷
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