双十一是一种心灵按摩

双十一从来不会缺席，只会早到。

以前我不理解，这网络购物节的战线为什么要拉长，现在我开悟了。

或许平台方追求的是经济效应，而对普通消费者来说，有那么半个月关注物质的事，并从中体会到优惠、实惠带来的情绪价值，不啻于是给人们进行了一场心灵松绑。

我们从罗永浩先生身上大致能看出一种大众心灵的进化史。

作为初代网红，他是用课间流出的段子来启迪一代人的心智，例如：彪悍的人生不需要解释。

而当说教与讲道理往往被冠以「爹味」的当下，他因势利导，用直播带货再次俘获拥趸的支持。

这两者没有高下之分，它的成果物都是抚慰心灵，当受众默默记下一则金句，或是眼疾手快秒掉一个小巧又动力澎湃的剃须刀，大概所获得快感是一样的吧。

疫情这两年，我们会愈发担心自己与身边朋友的状态。表达欲的萎缩，以及生活半径的逼仄，导致社交圈呈现出的内容是单调的。彼此都会心生疑问：我们的还热爱生活吗？我们该如何面对未来呢？

购买力是经济表征，但购买欲是精神世界的体现。

当我看到一个朋友分享自己的购物清单，我从中见到了他对生活的建构与期望。给孩子的奶粉，给自己的人体工程学椅子，给老人的按摩仪，他照顾到了每一个人，而每一个人都是他继续在布满泥淖的生活之路上行走的理由。

读者群里的茶茶说：「对比多款商品，做了功课以后，感觉自己很会买，买完了就很开心。」

Saling说：「虽然很厌恶满减凑单，但是不得不说凑到刚刚好达到最大优惠的数字，有一种特别的爽感，比直降更拿捏人心。」

钟凯说的则更有趣了：「刚好凑到了 300-50，叠加店铺优惠券，平台会员专享大额优惠券。有种在高考数学最后一题，写下了自觉得正确的答案的开心。」

王鹏飞描绘的更具体：「点完付款按钮完成付款那一刻，就好像交上了拖欠已久的公粮，肌肉放松，但精神上又回味无穷，总是忍不住再从付款页面点进去反复摩挲，享受完成的快感。」

如果你不太想关心宏大叙事，自然会对生活中那一点点小确幸感到十分的满足。以往的双十一，与火爆销量匹配的新闻通常是专家建议大众理性消费。

如今这种声音几乎绝迹了。给我的感觉就是：能买就买点吧；对自己好点吧；嚯，还买呢啊？看来生活有奔头。

双十一看起来更像是社会情绪的出口，有为了便宜几块钱到处找人凑单的烟火气，有看起来眼花缭乱的商品，有主播们又唱又跳热闹得像过年的直播间。

热闹不减，这背后是大众「活着」的证据，是生活中的好消息。我看到登山露营产品都能卖断货，你看，总有人为下一个春天做好了准备。

在李佳琦回归淘宝直播间时，有人在我的文章下留言到：「他们买的是那个有花有酒有好风光有李佳琦直播的如常岁月。」

人们需要这样的如常岁月，需要直播间里的那些小小的美好。

当我刷到很多中小商家通宵达旦备货的视频，我最感慨的是，这是全社会最不能也不敢躺平的一个群体了，希望他们终不负自己的坚持，让他们背后数以万计的家庭能得到实实在在的收获。

前几天看到一条新闻，说有100万00后在淘宝开店，一个2000年出生的退伍军人，他开的店铺今年参加了双十一，忙得又找回了在部队战斗的感觉。对于00后，我们总会比较不同代际之于时代的幸福感，并冠之以标签，躺平的、摆烂的、整顿职场的，而实际上数据告诉我们，过去两年，这些年轻的创业者们创造了100条年交易额破亿的新赛道。

这个双十一凝结着中小商家的奋斗、年轻创业者的梦想、普通人对如常生活的向往，它经历过辉煌，经历过「厮杀」，经历过敲打，经历过祛魅，如今它是人们难得聚焦自我的一期一会。

思考题：今年的双十一你观察到的是？对你来说意味着什么？

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