汪小菲睡荣耀，我们睡觉

汪小菲的私人事件总结成一句话：许你半生缘，唯念一床垫。

曾经窄窄的邮票可以寄托乡愁，如今一方床垫承载的可不止是爱恨情仇。

在汪小菲那里，床垫寓意着所有的幸福都暗中标好了价格，他买了最好的房子，请了最好的家佣，但最在意的还是床垫。

为什么会这样呢？那可是天价床垫诶。

围绕天价的组合词将非常有意思。

天价别墅，天价豪车，人们并不会觉得错愕，这是商品社会驯化的结果，简直是大众对上流阶层最公序良俗的想象。

可我要跟你说有天价橡皮擦、天价无糖可乐、天价煎饼果子，你一定会讲：发生肾么事了？

在原材料、成本、毛利率、流通性极其透明的领域里，引入「天价+」的概念自然让人啧啧称奇。

不过，你所不理解的，恰恰是一部分人想拥有它的意义。

试想汪小菲这类阶层的人，在车房等硬件方面难分高下时，想占据鄙视链的上游，反倒要靠出其不意的物件了。

百十来万的床垫，有诸多酷炫功能，在名流云集的场合里不经意说出来，给人一种：天呐，比他有钱的没他会生活，比他会生活的没他更注重细节的尊崇感。

这就是附加在「天价床垫」上的情绪附加值。

越是螺蛳壳，越要起华丽的道场，彰显阶层落差的事物已经来到了极致细分的领域。

汪小菲想拿回的看起来是床垫，内里是想收回钻营许久的尊崇感，最亲近肌肤的荣耀感，以及只有在小圈子里才流通的社交货币。

我细细研究了这类「天价床垫」，一款四百万的产品，介绍页如是写到：「它使用了马尾毛作为填充物，马尾毛兼具透气性和支撑性，因此采用马尾毛制作的床垫不但能够维持舒适的睡眠温度，也能提供良好的承托性、保护腰椎，从而提升睡眠质量。」

或许我是凡夫俗子，在我的理解里，马尾毛做皮草的话，没有一个东北人会穿着它招摇过市，马尾毛做羽绒服填充物，狗都不穿。

产品方进一步解释了：「因为每匹马一年只能剪一次马尾，因此对比乳胶、海绵、弹簧等能够通过工业化生产获得的材料，马尾毛绝对属于稀缺原料。」

啊，天呐，依照这个逻辑，你知道黑松露吗？它是一种只要阳光、水分或者土壤的酸碱值稍有变化就无法生长，是世界上唯一不能进行整齐有序种植的美味佳肴。

听起来比马尾毛可矫情多了，更是乳胶、海绵、弹簧不能比的，以后推出「黑松露床垫」，我看也能标个天价。

此事发酵后，微博上很多网友说天价床垫是智商税，我猛摇头。

当需求发生的时候，就会有产品诞生。

等特定阶层需要情绪的氛围感与承载物，那么市场反应就是：定制一种未加科学论证的概念，附加上稀缺的特殊属性，再延展出针对生理上的各种调节性，最后起个洋气的名字，卖它。

毋庸讳言的是，我们推动着商品社会的发展，也被商品社会所定义，我们是生产力的主人，亦是商业概念的奴隶。百年来，我们竟接受了「钻石」的概念，接受它象征着爱情与永恒的意义，接受它超高的溢价与附加值。

但我们总有暂时或永远无法接受的东西。

汪小菲的床垫，对包括我在内的绝大多数来说，不过是茶余饭后的谈资。但我们自己能拥有的床垫，往往是一段新生活的开始。

一个是豪门恩怨的叙事，一个小家小院的算盘。

在百万床垫上哭泣的人生是不值得过的。在洗去铅华，宽衣解带后，一双渴睡的眼，那即将进入的梦乡，对所有人来说都应该是平等的。

细细想来，中国人有两个致用的哲学：再苦不能苦孩子，天大的事睡一觉就过去了。

既然「睡」是头等大事，那普罗大众需要的就不是情绪价值，而是生活上的「经世致用」，去寻找睡眠中的「赛先生」。

中国人的理念一度是「在哪不是睡啊？」我想起小时候，「床垫」就是硬硬的木板上铺着父母捡的棉花弹制的被子，调节舒服的阀门无非是增减被子而已。

听说村里有个万元户，家里有席梦思，去看过的家人讲，坐上去屁股弹老高了，看似当笑话讲，但我知道那种从未有过的体验，是他们渴望的。

当中国人知道睡眠值得被认真对待时，他们要软乎，要有弹性，老年人习惯睡硬一点的，年轻人喜欢承托感、包裹感强一些的，这种个性化、定制化的需求背后是技术的支撑，亦是棉花代表的农耕文明向工业文明的迁徙。

所以当我装修选床垫的时候，父母带着我逛家居商场，他们就喜欢喜临门那种睡起来舒服，看起来漂亮，用五年还跟新的一样，名字还特吉利，尤其听店员说喜临门都是研究了中国睡眠习惯设计的。

他们的话就很朴实，你床垫还是得懂咱们中国人的体质，别跟我说什么马尾毛这些虚头巴脑的东西，当年在生产队一天能剪一麻袋。

他们喜欢实实在在的，像我这样的年轻人则更在意技术层面的东西，。父母辈在意喜临门好不好看，而我在意的是，床垫的技术、面料是不是更高级？手机都智能了，床垫能不能跟着一起升级？有一点是比较打动我的，譬如在门店看的喜临门 Smart M2，说是软硬可调节，咱自己睡选软一点的，爸妈来北京看我，那就调稍硬一些的。等以后有孩子了，帮哄孩子睡觉，一张床垫，还能左右分区独立调控，都不耽误。我就觉得喜临门这个技术是懂中国家庭的，考虑到咱们的实际情况的。

你看真正的大众消费者在意的是这些实用的功能点，年老的怕给孩子添麻烦，但也有自己的需求，年轻的又特别讲究一切都数据图表化，什么睡眠姿态，心率、呼吸、身体压力，甚至一宿翻身几次，跟带个Apple Watch 3 记录运动数据一样，他们要可见可得，所以喜临门这种都能满足的床垫，你无法忽视技术支撑带来的实用感。

马尾毛床垫可以上热搜，但只有真正的床垫才知道你睡的好不好。一张床垫就是生活观念的分野，马尾毛彰显身份，甚至必要时是从釜底抽出的薪，而大多数人像我和我父母一样，逛遍了商场，来到门店里，想到的都是彼此，是给彼此实用的舒适，是我也好，他也能好，是有床垫能懂我们，而不是加持我们。

而我在琳琅满目的商场里，确实看到了两个世界，有的在呼唤：来吧，来吧，这里有你需要的尊崇啊，就像同样是显示东八区时间的手表，我们这镶有南非的钻石。有的像喜临门一样，老实巴交的说：我是中国品牌，我们匹配了2.6万个中国人体型数据，就为让你的翻身次数减少50%。

不同的人走向了不同的门店，像是踏入了生活不同的河流。

我又看过一个报道里提供的数据：红星美凯龙里有36个寝具品牌，34个都说自己是国外品牌……

有人说天价床垫是汪小菲们的智商税，我在前文中已表示不以为然，恰恰是遍布各个城市的家居商场里，那些有意模糊自己国产身份的品牌在磨刀霍霍向国人。

想笑。

有人关心你睡得贵不贵，但我希望有人关心你睡得好不好。

还好，还有喜临门这群人只关心我们睡得好不好。

我喜欢这种经世致用，在丛林法则密布的城市中，睡觉这种事实在不想比了，睡懂我的就对了。

思考题：你选床垫的原则？你是生活中的实用派吗？对喜临门的印象是？

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