从《风味人间》看腾讯IP运作

10月28日，由陈晓卿导演的美食纪录片《风味人间》在腾讯首播，也是陈晓卿入职腾讯之后的所交首份答卷。该片在上线12小时播放量破1.4亿，豆瓣评分达到9.3。亮眼的成绩不仅得益于制作水平的精良，也得益于在腾讯在对“风味”这一IP的经营上。

IP联合，《风味人间》X “火箭少女

《风味人间》的主题曲由“火箭少女101”成员段奥娟演唱的《斯卡布罗集市》。手握着大量IP资源的腾讯，选择火箭少女与风味人间合作原因不外乎有二：一是形成受众间的互动，根据微博数据中心分析“创造101”词条发现，“火箭少女101”的受众主要是年轻女网民，以吃货、追星族为主。当风味的主题曲发布，这些年轻的女吃货成为互联网的延伸链条，心甘情愿的成为自来水，对《风味人间》进行口碑传播。再者是借“风味”之手反推“火箭少女”，少女们成团出道后，虽然名气大，但是作品少，缺少实打实的产品。此番主题曲的演唱正是两大IP的联合互动，互利共赢。

栏目互动，IP衍生价值凸显

不同IP之间的联合固然能碰撞新的火花，但更重要的是能通过IP自身衍生出一系列产品。腾讯在去年“纪录生活的美”的发布会上，发布了“风味”IP——《风味人间》、《风味实验室》、《风味原产地》等风味系列作品。目前为止，前二者都已上线，只差《风味原产地》尚未现身。《风味实验室》、《风味原产地》等这些“风味”IP的衍生产品弥补了纪录片《风味人间》纪录片在商业变现上存在的不足，也保证了陈晓卿的《风味人间》能够更大力度地朝着美食去发挥创作。

《风味实验室》每期邀请各界美食爱好者担任嘉宾，畅谈美食后面的文化意义。目前，该节目的播放量已经达到9000万，并且获得了胡姬花、天逸SUV等平拍植入。除了这两档线上节目的互动，《风味人间》也在积极布局线下衍生品。其联合家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花匠心营造六大品牌，共同组建“风味美食联盟”，从多方位释放“风味”这一IP的魔力。

摆脱了体制的束缚，在腾讯资源与资金的加持下，“风味”IP在线上线下以多元形式呈现，这使得陈晓卿的创作不用再有多余顾虑，并且也许会成为纪录片可靠的盈利模式。

自身IP化，塑造精品纪录片频道

腾讯的精品之路，必将形成于和各大著名厂牌机构的合作。在今年6月的“最in纪录片论坛”，腾讯表示已与五洲传播中心、国家地理等14家知名制作机构展开合作，引进精品正版片源。在11月8日的2019腾讯视频V视界大会上，腾讯又对其2019年的纪录片规划，以及“胖滚计划”的后续计划做了阐述。

8日的V视界大会上，腾讯视频展示的精品内容与战略布局，也进一步展示了其向高品质纪录片进军的决心与行动。而此前《风味人间》在腾讯视频准时播出，似乎已经标志着腾讯奠基了自身在高品质美食纪录片的地位。将自身打造为高品质纪录片的IP，以此吸引大头流量，在“优爱腾”三家的竞争中，腾讯想成为的是汇聚优质资源的顶级大头。

IP联合、衍生、将自己塑造成IP，在本就小众的纪录片领域，腾讯对于IP的每一步操作都趋于完美，也让人们看到了纪录片宽广可扩大的区间。

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