近年来国内视频网站纪录片产业实践盘点

早在2013年，国家广电总局下发的“加强版限娱令”政策中就要求电视上星综合频道“按周计算，平均每天6：00至次日1：00之间，至少播出30分钟的国产纪录片。到2018年6月，国家广播电视总局发布关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知，并新增规定每个电视上星综合频道，全年在19:30至22:30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时。

国家对纪录片产业持续的扶持政策，使得纪录片在电视端的表现日益见好。但与此同时，随着互联网、移动互联网时代的到来，传统电视的开机率越来越低。不同于传统电视的被动式、线性、单向的观看模式，基于流媒体传输技术的视频网站以其点播式、非线性和互动性的内容分发模式抢占了大多数观众。

近年来，国内视频网站如腾讯、优酷、爱奇艺以及哔哩哔哩等都在影视剧的基础上拓展了对纪录片的实践探索，深耕优质纪实内容，加强对外合作。同时，出身传统电视媒体的纪录片人如干超、陈晓卿等也转向互联网公司，探索纪录片在新媒体时代下的商业模式。资本市场给纪录片行业带来转机，内容制作、商业变现等方面出现许多新的尝试。

网络生态环境：年轻人的互动社交

互联网时代，流媒体传输技术得到广泛运用，数据流得以随时传送随时播放。基于该技术的视频网站平台上提供大量非线性视频内容，用户通过自主订阅选择感兴趣的内容。通过分析用户订阅习惯，平台再对用户进行个性化内容分发。因此，平台需要在把握受众整体情况的基础上，进行相应的内容引进和创作。根据2018年8月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2018年6月，中国网民规模高达8.02亿，其中手机网民规模达到7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。网民中20~29岁年龄段最高，高达27.9%。数字时代，技术鸿沟的分割使得年轻人在互联网中占据了主要的地位。

相应地，不同于我们以往所认知的纪录片受众中老龄化，在网生纪录片的受众中也呈现了类似的年轻化状态。2018年，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟分享了一组数据：“经过2018年上半年的持续新作品的推出，我们发现，腾讯纪录片的用户28岁以下占比70%，可以说纪录片的观看群体已经是以90后、00后为代表的人群，纪录片的主力人群逐渐年轻化。”爱奇艺副总裁杨海涛也曾公开表示，爱奇艺的纪录片观看人群中，19-30岁的用户占比超过50%，18岁以下的用户占比达14%。据哔哩哔哩公司申请上市的招股书显示，B站用户中有81.7%出生于1990-2009年之间，在招股书中被称为中国的“Generation Z”（Z世代）。

这些年轻一代也被称作“网生一代”，他们受益于快速发展的经济社会，拥有良好的物质条件和受教育程度，同时也是出生于互联网时代的“网络原住民”。在娱乐化和消费主义浪潮的冲击下，一方面年轻一代展现出对于真实世界的了解欲望，纪实内容的需求上涨；另一方面，这种对于纪录片的需求不会是“教科书式”的单一说教，而是贴近生活、人本主义的真实表述。同时，与传统电视媒体单向传播不同，互联网能够也善于利用网民的主动性，既注重用户的互动体验，又拓展社群传播的潜力。哔哩哔哩弹幕视频网站的出现，就是将受众的自我表达在内容的实时传播中进行互换。当下，不仅有Acfun、Bilibili等专业弹幕视频网站，爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频网站也纷纷试水弹幕。《我在故宫修文物》《寻找手艺》等纪录片在B站上的“反常”火爆更离不开弹幕互动的功劳。

网生纪录片：自主IP与联合制作

面对“网生一代”，新媒体上升为纪录片制作的重要力量，互联网平台也逐渐成为纪录片播放的主要渠道之一。近些年，各大主流视频网站不断拓展对于纪录片的内容引进与创作，优酷成立了纪实频道；爱奇艺推出“合伙人计划”；腾讯视频设立“企鹅影视纪录片工作室”；B站则推出了针对纪录片的“寻找计划”。

在这些实践中，最主要的两个内容引进与生产手段就是自主IP和联合制作。

2016年，腾讯视频引进了BBC纪录片《地球脉动2》。一年后，成立“企鹅影视纪录片工作室”，逐步从版权购买转向内容创投，在全球范围内积极开展合作，联合出品及联合制作的作品数量激增。2017年以后，与BBC联合出品自然类高分纪录片《蓝色星球2》、《王朝》，与国内电视台、纪录片制作机构的合作，上线《从秦始皇到汉武帝》、《故宫新事》、《水果传》、《了不起的村落》第二季等一系列纪录片作品。

而《风味人间》则是腾讯视频首部明确做系列化和IP化的自制纪录片，与陈晓卿导演共同发布了自主研发的以《风味人间》、《风味原产地》、《风味实验室》为代表的“风味”IP系列作品。在发布会上，纪录片导演陈晓卿还正式宣布加盟腾讯视频担任副总编辑，兼任稻来纪录片实验室负责人，《风味人间》总导演，负责腾讯视频旗下所有纪录片工作室的整体把控。与此同时，与日本NHK合作的《纪实72小时》（中国版）则是将国外IP本土化的一次全新尝试。

2017年，优酷独家上线了《不可思议的捕食者》、《鸟瞰地球》等BBC纪录片，并与Discovery（探索频道）、《国家地理》、NHK达成合作；一年后，又联合五洲传播中心和Discovery共同出品中外合拍纪录片《中国；变革的故事》。同时，优酷也自主投资、创作了纪录片《了不起的匠人》系列，以及真人秀综艺节目《侣行》和在阿姆斯特丹国际纪录片电影节获得大奖的纪录电影《摇摇晃晃的人间》。

2017年，爱奇艺便和 BBC Worldwide达成了合作，购买独家版权纪录片时长超1000小时。同时，与Netflix达成内容授权合作，引进了包括《主厨的餐桌》、《制造杀人犯》在内的多部纪录片。

2018年9月，B站宣布与 Discovery（探索频道）达成深度合作，内容包括145部纪录片的版权、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。B站“纪录片寻找计划”内容也陆续上架，由资金扶持、平台运营、商业开发三个重要部分组成。从获得“光影几年——纪录片学院奖”最佳系列纪录片奖、最佳剪辑奖、最佳摄影奖提名的《极地》到火爆夏天的纪录片《人生一串》，再到实验性纪录片《历史那些事》，都可看出其对纪录片领域的深入探索。

商业变现新模式:电商与衍生品

目前，纪录片在互联网视频网站的变现长期来看表现依然比较传统，会员付费、广告冠名、销售版权是其主要来源。但也不乏一些短期的商业变现模式，例如电商、纪录片衍生品的尝试。《了不起的匠人（第一季）》就开发了“边看边买”的电商合作模式，在观看的同时，可以随时点击链接进行购买。《风味人间》在两个衍生节目的基础之上推出一系列衍生产品，联合家乐福、万达广场、东风雪铁龙、康师傅等营造品牌故事，共同组建“风味美食联盟”；联合故宫文化服务中心推出“风味之箸”筷子礼盒，并推出同名书籍。

利用IP进行商业转化成为一些纪录片进行短期商业变现模式，一系列“手机游戏、线下体验、网络直播、旅游品牌、教育赋能的产品，让市场看到高水准、原创、真实的内容实现商业变现的多种可能。”干超曾经说过，“纪录片不能商业化，但应该兑现商业价值。”

未来，新媒体产业里对纪录片内容的深耕与变现创新，将激发更多可能性。在互联网蓝海中，纪录片也许可以看到更加广阔的发展空间。

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图文：吴禾昆