张雪峰：不要学电商专业

张雪峰：你学电子商务的，卖货能卖过我吗？

出品 | 电商头条   作者 | 风清

张雪峰不建议报电子商务专业

随着高考分数线公布，填报志愿成为考生们的头等大事。而专攻志愿辅导的张雪峰老师，自然成了最受学生和家长关注的人物。

近日，有网友汇总了张雪峰不建议一般人学的专业，其中新闻、英语、哲学、工商管理、电子商务等专业被屡次提及。

图源：张雪峰抖音直播

有人问，这几年电商行业这么火，市场规模一直在扩大，为什么他却不推荐电商专业呢？张雪峰在直播中给出了答案：这些专业的专业壁垒太薄弱。

所谓专业壁垒，简单来说就是“不学这个专业干不了相关工作”，即职业与专业高度挂钩。比如医学、农学就属于高壁垒专业，一般人根本无法获得相关知识和技术；传统工科、计算机、法学、艺术类等，虽然也能自学，但效率远不如专业出身的高；至于电子商务等专业，不学这个的也能做电商，甚至做的往往还比专业出身的人好。

为此张雪峰举了一个很有说服力的例子：“我不是看不起电子商务，我就问一个问题，你学电子商务的，你卖脆脆鲨能卖过我吗？电子商务技术你干不过学计算机的，电子商务运营你干不过那帮实操的，你说你怎么办？”

图源：张雪峰抖音直播

的确，往大了说，电商行业的名人根本没几个毕业于电商相关专业。马云是学英语的，甚至是师范院校；刘强东主修社会学，自学了编程；黄峥是计算机专业的高材生，彻彻底底的技术大佬。

往小了说，电商行业的普通从业者也不需要专业学历背景。从招聘平台的任职要求可以看到，电商运营、客服等职位都不限专业，甚至大专、中专也能做；前端开发、平面设计等职位，则要求计算机、美术等相关专业，也和电子商务专业不沾边。

图源：BOSS直聘

至于当下最火的直播带货，则是完全的流量逻辑，最多需要一些表达和表演能力，对专业没有任何要求。抖音、快手带货榜单前列的主播，没上过大学的也不在少数。

由此看来，张雪峰的建议确实没毛病，要进入电商行业根本不用学电商专业。

电商变化太快，从业者都跟不上

实际上，除了缺乏专业壁垒，电子商务专业需要慎选的另一个原因是，这个行业的变化太快了，固有的经验和知识难以适应不断变化的行业需求。

一般的专业，尽管随着时代发展总有些新的变化，但其底层逻辑和架构是大差不差的。以法学为例，现在的法律条文与十年前相比虽然有些许不同，但立法的原则是始终如一的，实际应用的技巧也基本是通用的。

但对于电商行业来说，十年的时间足以改变行业的底层逻辑，十年前的打法放到现在可能完全不再适用，十年前风头无二的企业现在可能已摇摇欲坠。

以现实的例子来说，十年前国内的电商格局，还是阿里、京东的两强争霸，两大平台也是围绕品牌商家你争我夺，618、双11有了战报第一时间就会放出。

但2015年拼多多的横空出世打破了原有的格局，凭借低价和白牌，拼多多赢得了众多消费者的芳心，三年做到上市，迅速成为电商行业的第三极，让两大对手猝不及防。

而现在，随着直播带货的兴起，抖音、快手也加入了赛道，单纯的货架电商已不能满足行业需求，内容电商一片欣欣向荣。只要能开直播间，人人都能卖货，这放在以前是难以想象的。

图源：淘宝直播

电商行业的变化如此之快，源自其互联网的底色。在互联网领域，新技术、新载体的出现会极大影响产业的形态，因此更新换代的频率相当之高。

比如，电商购物这种“带货”形式很早就已经出现，但由于缺乏便捷性、互动性和趣味性很少人买账。但智能手机和4G网络普及后，直播的门槛大大降低，带货不再受时间和空间限制，因此得以蓬勃发展。

所以，即使不论教师的知识更新速度能否跟上时代发展，光是完成本科的学习就要四年的时间。四年，足以让电商行业发生一次大洗牌，让旧的知识无用武之地。因此，要在象牙塔内系统地学习电商，是一件很难的事。

最近，AI技术的飞速发展引起了不少电商从业者的重视，纷纷担心自己的工作是否会被取代。试问，连经验丰富的业内人士都出现担忧，更何况如同一张白纸的高中毕业生呢？

拥抱变化，也要以不变应万变

虽然电商行业的变数相对较大，但一些核心的逻辑倒一直没变。

首先是流量逻辑。不管是基于搜索的货架电商，还是基于推荐的内容电商，本质上都是一种流量变现。货架电商将线下流量转移到了线上，内容电商则将平台的流量分散到了个人，商家开“直通车”是为了曝光机会，主播“搞事”也是想被更多人关注。短时间内，流量的地位恐怕是很难被动摇的。

其次是用户为先。阿里、京东等平台在创立初期就提出了类似“用户第一”的概念，虽然中间走了些弯路，但近些年又找回了初心，推出了一系列利好用户的政策。其原理很简单：你不卖，有的是人卖；但你不买，就真少了一个人买。要改变供需关系没那么容易，基于此的平台逻辑也就相对稳定。

更重要的是供应链。高效的供应链体系能保证商品的质量、成本控制及快速响应市场需求。这包括供应商管理、库存控制、物流配送等，通过数据化、智能化手段优化供应链，减少库存积压，加快周转速度。纵观各大平台的头部主播，即使流量再好，最后都要回归到做供应链上，否则等待他们的只有流量的反噬。

所以，电商从业者既要随时拥抱变化，了解前沿的趋势和技术，又要以不变应万变，做好“本分”的工作。如果相关学科要做出改进，恐怕也要朝这个方向努力。

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