在彩妆市场整体下滑的严峻形势下，主打平价路线的VNK面临着前所未有的挑战和困境。内部因素方面，自2020年被老牌日化企业拉芳家化股份有限公司（简称：拉芳家化）收购后，VNK的命运便与拉芳家化的业绩紧密相连。2022 年半年报显示，VNK的营收显著下滑，同比下降了46.57%，仅达到2233.50万元。这一年，拉芳家化实现营收8.9亿元，同比减少了19.43%，这一趋势与VNK的业绩下滑曲线高度吻合。从昔日的国妆品牌翘楚，到如今黯然撤离天猫、抖音等电商平台，VNK的下坡路走得飞快。对于当下的VNK而言，或许以体面的方式告别市场，已是其能选择的最佳出路。 那些退场的海内外品牌近期，撤离电商平台的网红品牌层出不穷，既有海外知名品牌，也不乏国内本土的品牌。海外品牌这边，多数都聚焦于美妆护肤领域。据不完全统计，2024年第一季度有近10个外资品牌纷纷宣布破产、关停或撤柜。其中不乏消费者耳熟能详的贝玲妃、The Body Shop、KIKO、高丝等人气品牌。
2024年倒下的海外美妆品牌
第一季度结束后，这种趋势仍在持续。4月19日，知名美妆品牌高丝宣布正式关闭天猫旗舰店；5月份，日本FANCL集团旗下的纯净护肤品牌Boscia（博倩叶）也在其官网宣布，将于5月31日正式关闭；前阵子，美国欧莱雅旗下美妆品牌NYX PRO MAKEUP（简称“NYX”）亦宣布，将于6月21日结束其在天猫国际上的官方旗舰店运营……这些海外美妆护肤品牌接连退场的原因可以归纳为以下几点：一个是营销本土化不足，作为国际知名品牌，如果不重视本土化营销，则难以立足。例如，去年关闭天猫海外旗舰店的Huda Beauty，由于在营销上没有与消费者进行匹配，从而陷入了“水土不服”的困境。尽管其在小红书上建立了官方账号，但长时间没有更新，导致消费者缺乏了解产品的渠道，品牌逐渐淡出了国内消费者的视野。再一个，国内美妆市场低价竞争激烈，部分海外品牌失去了优势。例如，主打中低端市场的海外品牌，如伊蒂之屋、菲诗小铺等，在国产平价品牌日益成熟的运营体系面前，失去了价格优势。此外，品牌出现老化也是一个很大的问题。 正如那句老话所说，“花无白日红”，品牌亦是如此。早期，贝玲妃凭借眉笔、蒲公英腮红、反孔精英妆前乳等爆款产品，在国内市场积累了超过百万粉丝，但由于长时间不推出新品，导致销量难以突破，其背后的公司也难以支撑其持续运营，最终遗憾离场。当然，海外美妆护肤品牌接连退场的原因是多方面的，除了上述这些，还包括但与消费者需求不匹配、战略调整以及线上渠道运营不佳等。从整个大环境来看，海外品牌确实不再像以前那么吃香了，这既是市场变革的必然反映，也是消费者选择日趋多样化的结果。本土品牌这边，多个领域的知名品牌相继退场。这其中包括拥有五百多万粉丝的天猫大店“少女凯拉”、抖音平台上的头部女装店“罗拉密码”、被称为“家居界ZARA”的优梵艺术，以及曾经销售额破千万的国产美妆品牌VNK等。