短视频已经满足不了抖音

   什么都想要。

出品 | 电商头条   作者 | 月涯

抖音现象级长视频

刷短视频刷太多了，有一天突然来条超长的视频，就感觉很新奇。

6月7日，博主@米三汉在抖音上发布了一条“一口气看《红楼梦》”视频，这个视频长达7.5小时。

视频一经发布，便引起了网友们的关注，直呼“抖音最长的视频出现了。”也有混迹于多个视频平台的网友表示，“第一眼：这个视频怎么这么长 第二眼：这是什么app你再说一遍！”

人们一边惊呼视频之长，提醒着博主“这里是抖音”，一边贡献出了过亿播放量。

图源：抖音@米三汉

数据显示，截至目前，这条视频的播放量破2.3亿，收获点赞超一千万，收藏量也突破六百万。这个亮眼的数据，可以说在抖音上是一个现象级的视频。

其实从2023年1月开始，@米三汉就在抖音上发布《红楼梦》分集解说，每集30分钟左右，只不过当时视频的点赞量大多在2000左右，甚至都算不上爆款视频。而如今这个现象级的视频，是他之前发布的《红楼梦》分集解说视频的集合，总时长达7小时34分钟。

“一口气看《红楼梦》”视频走红后，博主@米三汉又陆续发布了“一口气看完《西厢记》”“一口气看完《西游记》”“一口气看完《三国演义》”等视频。这一系列视频的时长基本上在6个小时以上。

实际上， @米三汉并非首个在抖音走红的超长视频博主。

在2023年，博主@杨利辉就发布了“26小时彻底搞懂五代十国！”，还有博主@一只萧包子的“226分钟深度解读《三体》”、“240分钟深度解读《白鹿原》”等，这些长视频都获得了不错的流量。

图源：抖音@一只萧包子

观察发现，这些长视频内容创作者，除了发布超长视频外，还会将超长视频“切片”成短一点的视频，分成几期发布出去，以此来迎合不同用户的观看习惯，从而扩大内容的触达范围与影响力。

这些超长视频的走红，也表明即便在以“短平快”为主流的时代背景下，长视频依然能够凭借其独特的魅力与深度，展现出强大的生命力和不可小觑的竞争力。

当然，这类超长视频在抖音上走红，背后也有抖音大力支持的原因。

抖音早就看上中长视频

事实上，抖音眼馋中长视频这块蛋糕也不是一天两天了。

早在2019年下半年，抖音便允许创作者上传5-15分钟的视频。

2021年6月，抖音推出了“中视频伙伴计划”，斥资20亿元扶持中视频创作者，加入该计划的小伙伴可通过在多平台发布原创内容，获得抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。

抖音中视频伙伴计划 图源：抖音

2022年，抖音在第四届创作者大会上进一步明确工作方向，将图文、中长视频等新的内容体裁视为未来一年的工作重点。

同时，抖音方面还表示将进一步提高视频内容的时长上限，尝试开放最长30分钟，最高64GB、4K 120帧的视频内容上传及播放。

去年9月，抖音进一步调整战略，将旗下的中长视频APP“青桃”更名为“抖音精选”，全面打通与抖音本体的数据互动。

从这一系列动作可以看出抖音对中长视频内容的重视与投入。

虽然抖音上的长视频内容日益丰富，但在原创性、独特性及差异化方面仍有待进一步提升。

当前，不少创作者只是将抖音视为内容分发的渠道之一，并没有针对抖音独特的平台氛围和用户来制作视频。这就使得抖音难以通过差异化的内容，在众多中长视频平台中脱颖而出。

另外，抖音长视频内容类型主要是制作成本相对较低的说书类视频，或者是各种动画、相声合集等内容。

这类内容虽能满足部分用户的快速获取信息或娱乐放松的需求，但长期而言，可能会削弱平台的吸引力，限制用户群体的进一步拓展与粘性的提升。

尽管如此，像@米三汉这类创作者的走红，在一定程度上能向其他创作者传递积极的信号，吸引更多创作者入局，以丰富抖音长视频的内容生态。

短视频不能概括抖音

抖音，凭借短视频积累了庞大的内容与流量，又以短视频为支点，撬动了直播电商、本地生活等多个十万亿级别赛道。如今，抖音正力求通过补足内容生态，进一步巩固其在市场中的领先地位。

其实早在2022年9月的抖音创作者大会上，原抖音产品负责人、副总裁兼西瓜视频负责人支颖就向外界传递了一则关键信息：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”

面对用户细分的需求，抖音深知补全内容生态的重要性。另外，对于那些在知识、美食、影视解说、财经等领域深耕的创作者而言，短视频的时长限制难以承载其丰富而深入的内容。

抖音加码长视频，这一举措让创作者能更好地实现内容变现，通过更长的内容形式提升导流效果，进而促进直播、带货、定制化产品等多元化变现途径的发展。

这也是为什么已经在短视频领域取得霸主地位的抖音，还心心念念着补全自己的内容生态。

近几年走红的抖音短剧，也让抖音看到了中长视频的前景。

2021年初，抖音正式进军微短剧，从4月推出“新番计划”到新番计划2.0，再到7月的“千万爆款俱乐部”，抖音一直致力于用流量扶持内容，激励爆款短剧孵化和优质短剧创作者成长。

到了去年，抖音播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，日播放量增长一倍。

今年年初，抖音发布精品短剧扶持“辰星计划”，官宣给予优质项目最高500万现金、1亿流量扶持。

图源：抖音

伴随着短剧行业监管收紧，抖音不断加大微短剧内容审查力度，此前就曾下架多部违规微短剧及相关账号。

抖音清醒地认识到，短剧虽能在一定程度上弥补中长视频内容的不足，但短剧也存在内容同质化、审查难度加大等挑战。可以说，抖音在补足长视频这一块上，还要很长的路要走。

视频的长与短，并不是衡量内容价值的唯一标尺，最重要的还是用高质量的内容满足观众的需求。

作为平台方，抖音除了挖掘和孵化多元化的创作者群体，鼓励他们创作出有创意又富含深度的长视频作品外，也要不断优化平台算法，确保这些优质内容能够精准触达目标受众，实现内容与需求的完美对接。

另外，也可以利用AI、大数据等先进技术提升内容生产的效率与质量，或是紧跟元宇宙、虚拟现实等前沿趋势，为用户带来更加沉浸式的观看体验。

只有这样，抖音才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，以高质量的内容为基石，构建起自己独特且不可替代的内容王国。

在这个信息爆炸的时代，真正能够穿越时间洪流，持续吸引并留住用户的，是那些能够触动人心、引发共鸣、兼具深度与广度的高质量内容。

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