去家电标签，张瑞敏变道商业航天

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泰伯网 沐子 | 撰文

“洗衣机到空间站？”“在空间站洗太空服？”“天基织布与牛郎织女”......

依靠冰箱、洗衣机品牌打出名气的海尔集团，在大众眼中依然是“海尔兄弟”的固有印象。以至于海尔提出天基物联网战略之初，外界感受更多的是难以置信。

01

路演，看向卫星物联网

7日上午，海尔衣联网天基物联网战略暨第一期海空天项目路演活动线上进行。抱着“一看究竟”的心态，笔者也搬好板凳在线围观。一同在线的，还包括项目方、资方等在内的30余观众。

近两个半小时的时间，北斗衣联网、“卫星遥感+农林保险科技”、“洛奇健康数字人”以及“无人机雷达及产业扩展”四个项目轮番完成路演分享。

从北斗、遥感到无人机雷达，项目方的诉求，无非是资金等资源支持。而资方关心的则是市场应用、成本以及效益等。

且不论项目成熟度如何，从搭建平台的角度切入天基物联网，可以说是海尔的一种尝试。“目前来讲，我们只是搭建一个平台，还没有涉及到具体的项目。主要通过对接地方的政策部门、科研院所，还有一些种子基金，为天基互联网创业项目、初创企业提供平台服务。” 海尔方面相关负责人表示。

换句话说，海尔看好的是整个天基卫星领域。“先把平台拉起来。后续还要看项目本身的价值和创新程度。”海尔方面相关负责人指出。

“希望有好的项目露出，也希望有好的项目入驻”，自然而然成为本次路演活动的初衷和目标。

02

加码建生态平台

从地面场景到太空空间，不少看客纷纷表示，做家电涉足天基物联网，跨度太大了。

30多年来，在张瑞敏的带领下，海尔从资不抵债的小厂发展到现有的规模。对海尔来说，与其说此次“海空天项目路演”是跨界，不如说是张瑞敏撕下36年家电标签的又一次尝试。

一年前（2019年12月26日），海尔集团创业35周年，张瑞敏便宣布海尔进入了生态品牌的战略阶段。

为表达其进军生态场景的决心，张瑞敏将“青岛海尔”更名为“海尔智家”，颇有80年代砸冰箱时“要么不干要干就要争第一”的果断。

2012年起搭建面向全社会孵化创客平台，算上此次进军生态，海尔作为传统家电制造企业，已经开启了多次转型。

当下，在张瑞敏看来，成为“要的不是一个交易的顾客，而是服务用户终身体验”的生态品牌是海尔的目标。

“不但创造一个家电领域的产品名牌，还创造一个‘大众创业、万众创新’生态品牌”，也成为今年6月份李克强总理驱车60公里专程考察海尔时的评价。

在考察最后，当李克强总理刚上车又返回，对海尔集团首席执行官张瑞敏说，“你们在这方面需要什么支持的，我都给你们支持！”

方向明确后，此次涉足卫星物联网，正为海尔开启衣联网场景赛道提供了新的商业想象空间。

对于海尔来说，“希望借这次活动遴选一些与衣联网场景相关的天基物联网项目，进行长期关注、合作，或者在海尔衣联网研究院平台进行孵化。” 海尔方面相关负责人表示。

按照海尔衣联网在行业端设计的田、厂、店、家等全场景解决方案，海尔在天基物联平台的规划中，将卫星通信和无人机列入其中。卫星通信方向涵盖了智慧家庭、农业项目、海洋项目，无人机方向则包括工业机与家用机。 

03

边摸底，边摸索

不可否认，海尔相关负责人表示，“最近关于卫星互联网/物联网领域的动态比较多，在可预见的未来，低轨通讯将会是一个不错的方向。”

根据不完全统计，目前已公布的国内外卫星互联网星座计划，各星座卫星数量总和逾5万颗等相关数据已证实这一点。 

然而目前来看，天基卫星物联网与海尔的产品结合的还不是特别紧密。海尔方面相关负责人指出，“对于地广人稀、宽带覆盖不到的地方，卫星通讯的需求会更大。目前我们衣联网有田、厂、店、家等场景，近5年的方案还是集中在家庭这一块，目前还没有可以与卫星物联网明显融合的场景。”

毕竟相比国外，“中国整个城市集中居住得比较集中。家庭场景中，比如空调、冰箱、彩电等基本利用宽带或者无线网络，对卫星通讯的需求较小。而且在成本上也无法跟国外竞争，商业路径上暂时还未走通。” 海尔方面相关负责人坦言。

一切尚未明确的当下，海尔方面相关负责人称，“依托衣联网研究院这一本身做平台的部门，我们可能会搭建类似的平台，帮助一些天基物联网创业项目、初创企业或其他高科技企业，能够接触到政策、媒体、产业的资源等。除了自己产业的基金以外，我们将借助基金行业的资源，为项目赋能，加速行业落地。同时，发掘项目跟集团物联网、衣联网等有密切关系的场景。”

当然，“如果类似的路演项目，集中在科研、军用等方向，偏向专业化，或者距离真正的商用、民用还比较远”，观望或许是更现实的选择。

不过在设想之中，“未来，到处旅游，过房车生活等移动家庭、移动办公的场景，或许是家电与卫星通信结合后能够想象的空间。我们也可能会做相关探索。”海尔方面相关负责人畅想道。

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