专题 | 陆小华：中国政治传播思维的转变与优化

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　　陆小华教授首先从总书记的“三个前所未有”出发，提出当今中国的政治传播研究显然我们不能够局限在国内的地理环境下，而是要着眼于中国的历史方位。之后陆教授就当今政治传播思维变化的角度展述了四个观点。

　　第一个观点是要基于为国谋势，把握国际传播。通过学习中国古代传统智慧的“势”，以“因势而谋、因势而动、顺势而为、因势利导”的方式应对国际传播。

　　第二个观点是要基于战略思维去考量理论博弈。陆教授首先就演化博弈讲述了一个著名的“一报还一报”博弈实例，进而通过实例指出如今舆论博弈的视野急需开阔：考量舆论博弈，要有战略的思维，要从战略的层面上去考虑得与失，而不是要对每一个错误的误解都要做出直接的针锋相对的反应。

　　第三个观点是基于战略布局即基于中国大的外交战略和外交布局来运用传播资源。要培养一线操作人员的开阔思维。

　　第四个观点是基于解释权竞争推进好感传播。陆教授指出，好感传播是国际传播的重点，不可仅仅靠讲故事的途径进行。从世界的范围来看，政治竞争的核心都包括解释权竞争。如今的传播中，观点、分析、判断、意见等对事件更有影响力。这些因素的竞争就是解释权的竞争。解释权的竞争也是好感传播最硬的内核。而政治传播内核显然是价值观，外在是多样性的完成好感的传播。

（本文梳理自陆小华在“首届中国政治传播研究学术论坛”上的发言。发言人陆小华系中国政法大学光明新闻传播学院院长。）