2017年1-5月电视剧市场回顾

2017年，电视剧市场投资体量显著放大，品质剧作数量攀升，整体格局在多维的“竞合”关系中重构。《综艺报》经采访业内多位资深人士，把脉行业样态，发布2017电视剧产业调查。

本篇内容为：从电视剧播出体量、重点卫视观察、热播剧三个方面回顾2017年1-5月的电视剧市场情况。

其他系列文章主要有：《2017电视剧产业“棋到中盘”》《“台网共振” 大剧纷呈  2017下半年电视剧市场展望》、《专访华策赵依芳、SMG王磊卿 谈战略谈爆款》《短视频风口下的电视剧营销变革》（请点击阅读）、《2017年1-5月网络视频剧集播出特征与趋势分析》等，敬请关注。

2017年1-5月，电视剧市场黑马频现，涉案剧逆袭抢占收视高峰，青春娱乐对阵年代大戏，IP剧口碑收视难以兼顾，热议话题层出不穷。在“一剧两星”政策背景下，强势平台垄断大剧资源，省级卫视马太效应仍在加剧，互联网视频的扩张也使得台网联动持续拓展，台网同步进军一线卫视黄金档剧场。

电视剧播出体量

收视主力军地位稳固，白天时段播出体量上升

近年来，上星频道节目结构逐渐多元化，作为播出体量最大的电视节目形态，电视剧收视主力军的地位仍然难以撼动。2017年1-5月，央视、卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长62975小时，占据总播出时长41.4%，相比去年同期上升2.8%。对于省级卫视频道来说，电视剧地位更加强化。

从播出时段来看，上、下午时段电视剧播出比重最高，达到60%左右。相比去年同期，凌晨及白天各时段电视剧播出时长比重均有上升，午间增幅最大。晚间时段，卫视黄金档剧场“一晚两集”的播出量稳定，电视剧播出比重与去年同期基本持平。

革命抗战剧高居首位，当代都市剧占据强势时段

电视剧类型方面，近代背景电视剧播出时长占比最高，达到56%；当代背景位居第二，占比29%；古装剧占比13%；近代革命、当代都市、古代传奇三大题材仍为荧屏主流，占据电视剧播出时长80%以上。虽然抗战神剧风潮已过，但在播出量方面，革命抗战剧依旧强势，近代革命题材播出量高居榜首，占据电视播出时长近50%。当代都市剧整体播出量低于近代革命题材，占比21.2%，但集中强势时段播出，在黄金时段开播电视剧中，当代都市剧地位突显，占比40%。

首轮资源集中度加深，台网联动向黄金档拓展

1-5月央视卫视播出700余部电视剧中，首轮上星剧占比10.7%，与去年同期比例基本持平。但从播出平台来看，首轮资源集中程度更加深化。32省级卫视频道中共20家播出首轮剧，相比去年同期减少4家；在播出量方面，湖南、东方、浙江、北京、江苏、安徽卫视共播出首轮剧36部，占比近50%。首轮剧播出模式以独播为主，央视综合频道、央视电视剧频道以及湖南卫视占据首轮独播剧近六成，而首轮联播剧也以一、二线卫视强强联合抢占头部资源最为普遍。

在卫视影视剧消化量有限、视频网站影响力渐强的背景下，台网联动播出模式愈加普遍。2016年卫视周播剧场成台网联动试验田，安徽卫视、黑龙江卫视、深圳卫视也曾尝试在黄金档剧场引入先网后台剧集。2017年1-5月有多部首轮上星剧先网后台播出。除后黄金档周播剧《求婚大作战》（东方卫视）、《青云志》第二季、《龙珠传奇》（安徽卫视、北京卫视）外，《云巅之上》（深圳卫视）、《狐狸的夏天》（四川卫视）、《六扇门》（黑龙江卫视）、《卧底归来》（山东卫视、天津卫视）先网后台登陆卫视外，《外科风云》（北京卫视、浙江卫视）台网开播时间仅相差半小时，当日网站播出的第二集更是领先于电视播出。先网后台渐成常态，网络正同步进军一线卫视黄金档，台网联动模式逐步深化、拓展。

重点卫视观察

五大卫视节目结构多元，电视剧题材青春化

2017年1-5月省级卫视整体电视播出时长占比54%，而关注度前五卫视节目结构更为多元化，电视剧时长占比均低于卫视整体。其中东方、浙江卫视电视剧比重最低，不足20%；湖南、北京、江苏卫视电视剧时长占比都在40%左右。五大卫视中湖南、浙江、北京、江苏卫视电视剧时长同比均有上升，江苏卫视增幅最大。

从播出时段来看，黄金时段五大卫视电视剧播出时长占比相当，都在40%-60%之间。后黄金时段湖南卫视青春进行时剧场周播剧播出频率较高，量级最大；浙江卫视播出量紧随其后，与黄金档青春都市的定位不同，后黄金时段中国蓝星空剧场选剧风格更加硬朗、厚重，1-5月播出3部电视剧，题材分别为当代涉案、近代革命、古代传奇；北京、东方卫视后黄金时段发力周播剧场，电视剧播出时长占比都在15%左右；江苏卫视后黄金时段以综艺为主。

题材选择方面，省级卫视播出时长TOP5题材分别为近代革命、当代都市、古代传奇、近代传奇及当代涉案。五大卫视更为侧重都市剧，各频道都市剧占总电视剧时长比重均高于省级卫视整体水平，湖南、浙江、江苏卫视都市剧比重突出，超过40%；而对于近代革命题材，五大卫视播出比重均低于卫视整体。“得年轻人者得天下”——五大卫视选剧也凸显年轻化，轻松、娱乐的都市情感、古装玄幻题材更能吸引年轻人眼球，相对严肃的革命抗战剧近年来也向青春、偶像化发展。

黄金档剧场-湖南卫视全面独播，东方、浙江、北京、江苏卫视强强联合抢占大剧资源

五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，除湖南卫视金鹰独播剧场外，东方、浙江、北京、江苏卫视以强强联合抢占大剧资源为主，首轮独播剧播出量1-2部。湖南卫视金鹰独播剧场延续青春化风格，剧集题材多元，3月播出的《因为遇见你》《人民的名义》关注度一路飙升，成为1-5月两匹收视黑马，也拉升金鹰剧场关注度同比大幅提升。东方卫视2016年1-5月《芈月传》等多档大剧全面抬升剧场收视，今年1-5月与浙江卫视联播《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》收视表现亮眼，网络话题火爆。浙江卫视主打青春都市气质，除古装玄幻大剧《三生三世十里桃花》外，播出《欢乐颂2》、《外科风云》等4部都市剧收视、话题兼备，当代农村题材电视剧《鸡毛飞上天》演绎浙商创业故事也颇受好评。五大卫视中北京卫视近代背景电视剧播出部数高，《剃刀边缘》两大卫视联播，成为1-5月关注度最高的革命抗战剧，《大唐荣耀》《外科风云》收视表现可圈可点。江苏卫视都市情感剧播出比重较大，独播剧《爱，来的刚好》关注度较高，《白鹿原》演绎时代变迁、家族兴衰，收获高口碑。

后黄金档周播积极扩张，台网联动成周播剧主流

近年来现象级周播剧的出现，使得周播模式的价值受到认可，另一方面，“一剧两星”以及“限古令”的实施也使得后黄金时段消化电视剧库存的作用更加凸显。2017年1-5月，周播模式仍在积极扩张，湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，共计播出11部周播剧，台网联动已成主流。

周播剧排播频率较为灵活，主要为工作日后黄金时段两集连播。湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”，播出频率每周6集或8集，播出时长与去年同期基本持平，仍领先同期其他上星频道周播剧场，剧集选择也延续青春化风格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像剧，也不乏《择天记》以及即将上演的《特工皇妃楚乔传》等古装大剧。东方卫视周播剧播出量较去年有所上升，每周播出2-4集，1-5月共播出两部周播剧，继《他来了，请闭眼》台网同步，《老九门》爱奇艺付费用户抢先看后，《求婚大作战》试水先网后台，也是日剧翻拍风潮中首部登陆卫视晚间剧场的影视剧。北京卫视去年暑期以《新边城浪子》试水周播，安徽卫视也在去年年末以网络剧《极品家丁》开启周播剧场，2017年至今两大卫视现已联播《青云志2》《大唐荣耀2》《龙珠传奇》三部欢瑞出品古装剧。

热播剧回顾

“剧王”热度升级，收视黑马爆发力十足

从首播关注度TOP30电视剧来看，优质剧收视热度爆发力十足。去年同期，除跨年剧《芈月传》外，《欢乐颂》获得最高首播关注度0.88%，而2017年1-5月已有4部剧关注度超越这一成绩，3部剧关注度突破1%。排名前列的既有大IP搭配高颜值、玩转爆款套路的《三生三世十里桃花》《择天记》，以及阔别一年，攒足期待度的《欢乐颂2》；也出现了低调开播，却爆发力十足的收视黑马《人民的名义》《因为遇见你》。

当代都市剧为中坚力量，现实题材抢占收视高峰

当代背景电视剧贴近现实，主题广泛，播出量较大，其中当代都市剧作为黄金时段开播量最大的电视剧题材，在TOP30中占据16席，成为热播剧的中坚力量。曾经创下收视纪录的“悬浮剧”再度强势上演，湖南卫视《因为遇见你》没有热门IP、豪华卡司助阵，仍以关注度0.89%拿下2017第一季度关注度榜首，成为1-5月一匹亮眼的收视黑马。《人民的名义》接棒，继续引领收视一路走高，超越《因为遇见你》，也打破近三年宫斗、玄幻剧霸榜的局面。受政策等因素限制涉案剧沉寂多年，此次以逆袭之势重回强势平台黄金档，题材新颖也成为一大吸睛要素。《人民的名义》《欢乐颂》等剧集火爆荧屏，使得现实主义作品颇受关注，而切中现实痛点是这些作品引发观众共鸣的重要原因。家庭伦理、青春爱情也仍将是当代剧的主流题材，1-5月《漂亮的李慧珍》《不一样的美男子》等也有较高收视表现。

古装剧大IP、高颜值组合收视口碑难兼顾

受政策影响，各大卫视古装剧黄金档播出量较低，也因此在选剧上更加精品化——古装大剧频出，收视表现亮眼，过去三年年度剧王均由跨年宫斗剧拿下。2017年1-5月TOP30电视剧中，古装剧占据7席，除CCTV-1《于成龙》《大秦帝国之崛起》及湖南卫视《思美人》外，均为IP改编剧。《三生三世十里桃花》关注度突破1.0%，同时网络播放量、话题度火爆。《择天记》虽在后黄金时段周播剧场播出，关注度亦赶超多部黄金档电视剧，跻身关注度前五。大IP搭配高颜值是作品自带粉丝基础、保障收视热度的捷径，但仍不乏高开低走、表现平淡的剧集出现。在剧情之外，IP改编风潮、明星天价片酬等行业乱象也成为观众热议话题，市场热议或将成为IP井喷转向业界理性思考的契机。

革命抗战剧播出时长抢眼，爆款新剧数量较低

近代背景电视剧以革命抗战题材为主，近代剧占据央视卫视电视剧播出时长55.9%，其中近代革命题材占比49.5%。2017年1-5月电视剧播出时长TOP10均为近代革命题材，其中《勇敢的心》《伪装者》登陆十余家卫视播出。而此类电视剧首轮上星新剧比重较低，多在非黄金时段播出，在关注度TOP30中，近代剧仅占4席，其中3部由CCTV-8电视剧频道播出，北京卫视、东方卫视联播《剃刀边缘》进入关注度TOP10。

大IP高颜值组合多屏热播，《人民的名义》成跨屏收视黑马

就跨屏表现来看，2017年1-5月已有多部电视剧网络播放量突破百亿，首播关注度TOP10电视剧中共6部同时进入网络播放量TOP10，《人民的名义》《三生三世十里桃花》《择天记》《孤芳不自赏》网络播放量突破百亿。这三部IP剧跻身网络播放量TOP5，均由热门网络小说改编，自带网络基因，高人气主演在网络端也颇具号召力。《人民的名义》在众多古装玄幻、青春偶像剧中突出重围，关注度雄踞榜首，网络播放量也高居第二位，成为跨屏收视黑马。

热播剧受众肖像  不同人群内容偏好迥异

对比1-5月6部热播剧用户画像，女性、高年龄层用户对热播剧的偏好度整体高于男性。都市、玄幻、偶像剧更受女性用户青睐，男性用户更偏爱历史、革命正剧。《因为遇见你》《欢乐颂2》女性用户偏好度突出，而《大秦帝国之崛起》更加吸引男性用户。在各年龄层偏好度表现方面，玄幻、言情更加吸引年轻受众，《因为遇见你》《欢乐颂2》《择天记》25岁以下用户偏好度较高，而《人民的名义》《大秦帝国之崛起》《剃刀边缘》45岁以上用户偏好度突出。

不同性别的用户群在娱乐内容选择上也表现出明显差异，《人民的名义》《大秦帝国之崛起》《剃刀边缘》更受男性、成熟用户关注，受众在资讯选择上表现出对社会时政、商业财经、科技资讯的明显偏好，而娱乐八卦、时尚资讯则更为吸引收看《因为遇见你》《欢乐颂2》的用户。在书籍阅读方面，人文社科、文学等深度阅读作品更受《人民的名义》《大秦帝国之崛起》《剃刀边缘》受众青睐。报刊杂志在多部剧受众中吸引力一般，《大秦帝国之崛起》受众偏好度突出。在各类网络小说中，历史类、武侠类更受《人民的名义》《大秦帝国之崛起》《剃刀边缘》此三部受众结构偏向男性、成熟的电视剧用户青睐；情感是影视、文学作品的主流元素，言情类网络小说在各部电视剧受众中偏好度表现差异较小，除《大秦帝国之崛起》外，各部剧用户均有较高偏好度，《欢乐颂2》用户偏好度最高；与原作IP类型相应，《择天记》用户对玄幻类小说偏好度最高，可见改编剧对原著粉丝仍有较强吸引力。

2017年电视剧收视争夺战已近半程，IP改编、周播剧场、台网联动仍是话题焦点，多部热播大剧已交出亮眼成绩单。据现已公布的备播资源，下半年仍将有多档精品大剧上线。

即将到来的暑期档、跨年档能否带来新的突破是为万众瞩目之悬念。

（数据来源：酷云EYE Pro全国；作者单位：酷云互动）

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