来来来，为你介绍一位“时间的朋友”——深圳卫视“知识IP”背后的品牌运营秘籍

你好，2018

2017年是《时间的朋友》系列跨年演讲的第三年，也是深圳卫视与罗振宇合作的第二年。在上海梅赛德斯奔驰中心，上万现场观众以及电视机前观众，与罗振宇一起回顾了2017年的商业文明发展，展望2018年的中国式机会以及未来社会、科技发展的新趋势。

“2017年，对你来说哪一天最重要？”

在深圳卫视携手得到App联合打造的《2017罗振宇<时间的朋友>跨年演讲》的一开始，罗振宇抛出了这样一个问题。不同的人有不同的答案，而通过列举这些不同的答案，2017年的重要事件也再次浮现在观众脑海中。

“时间是我们生命当中非常重要的一个变量。”罗振宇说道。 当初他和观众定下了20年的约定，要做20场跨年演讲。这一系列跨年演讲的主题，罗振宇定为“时间的朋友”——“新的时代给了我们大量的机会，立定脚跟去做一件事情是有大量机会的，可以让我们和时间成为朋友。”

2017年的最后一天，是《时间的朋友》系列跨年演讲的第三场，也是深圳卫视与罗振宇合作的第二场。在上海梅赛德斯奔驰中心，上万现场观众以及电视机前观众，与罗振宇一起回顾了2017年的商业文明发展，展望2018年的中国式机会以及未来社会、科技发展的新趋势。“对于深圳卫视和得到来说，希望我们与罗振宇的跨年合作能够持续20年，我们一起打造陪伴大家20年的共同记忆，完成一件时间越久价值越大的事。”深圳卫视执行总监张峥表示。她希望跨年演讲中的一些观点，能够启发更多人，形成更多思考和灵感，进而催生创意和行动。

跨年需要记忆点 思考也是一种纪念

在上海梅赛德斯奔驰中心现场，站在56米巨幅大屏幕前，围绕着“中国式机会”宏大主题，罗振宇侃侃而谈，与会者听得津津有味。超大屏幕，配合着贯穿整场的配乐，今年的《时间的朋友》演讲给观众带来了视听全方位的沉浸感受。连续四个小时，从人工智能到共享经济，从知识服务到新零售，从中国制造到世界枢纽，罗振宇的演讲涵盖了当下诸多科技与经济热点，并且突破以往的商业世界格局，关注国家战略，乃至人类命运共同体等更为宏大的命题。继去年的五个“黑天鹅”预测之后，他在今年提出了动车组脑洞、热带雨林脑洞、比特化脑洞、拔河脑洞、终点站脑洞、枢纽脑洞等六大脑洞。这场“终身学习者的聚会”4小时的时间在不知不觉中流逝，2018年在观众的集体思考中不知不觉到来。

有句歌词曾唱到，“孤单，是一个人的狂欢；狂欢，是一群人的孤单。”在新年钟声倒数的那一刻，无论是通过直播视频，还是身处万人演唱会的现场，不少人都融入到集体狂欢之中，送走过去一年，迎接崭新一年的到来。而这也是个体生命，在一年的最后一刻，寻找自己与时代、与社会的连接点。“在跨年这个节点上，观众需要找寻一个富有仪式感和标识度的东西，去帮助自己总结过去一年的得与失，新一年的目标与机会。”张峥表示。

传统意义上的电视跨年更多体现了一种娱乐化的氛围，但是一年的尾声，也是人们总结、自省己身的时刻。以“有志者、跟我来”为品牌定位，深圳卫视一直希望能在娱乐的形式之外，带给观众更多理性的思考与知识分享。罗振宇表示：“我所强调的不一定是观点的正确，我所讲的一切，观众每个人都会有自己的结论，而我是不是在有效扩展他们的视野，这是我的责任。”

2016年深圳卫视与“终身的学习者”理念的得到App“一拍即合”，双方找到一个符合电视表现同时也能给人带来启发的新跨年方式——知识跨年、演讲跨年。而在罗振宇看来，所谓的“知识跨年”是为“所有想把握这个时代机遇的人”讲述“关于商业文明，过去一年的变量，未来一年的想象，所有会对个人命运产生变化的事情。”

而这种看似“冷清”的跨年方式却受到了不少观众的追捧。2016年，深圳卫视《时间的朋友》跨年演讲收视率一度升至全国同时段第一。而在记者2017年最后一夜的朋友圈中，“时间的朋友”的刷屏比例甚至超过了各个热闹非凡的跨年演唱会。

媒体细分时代 深圳卫视深耕垂直内容 彰显媒体责任

双方展开深度合作的另一个前提，是罗振宇认为深圳卫视在一众传统媒体中十分独特：“大众媒体从来都是我有一个好东西，我尽可能让你们所有人都听都看，但深圳卫视有志者跟我来，是直指有志向的人，它是最具有新时代新媒体，分众精神和群落精神的传统媒体。”

身为知识服务品牌得到App的创始人，罗振宇一直在思考他的知识服务体系如何深耕垂直用户，“占领用户认知”，今年的跨年演讲，他提出了更为详细的观点：流量思维在互联网格局稳定的时代已经逐渐行不通了，创业公司突围，必须具备“超级用户思维”，它要求这个时代的创业者完成一次重要的转身，转身向内，服务好自己的超级用户。

用一位“胖子”去PK上百位明星，深圳卫视在兵家必争的跨年档看似走出了一步险棋，却也凸显它在知识服务这一垂直领域，试图牢牢把握头部内容的决心。

“在过去的岁月里，我们错失过太多的知识与友谊。而我们意识到了时间最大的意义与价值。我们在意宝贵的经验，毫无成见地探索未来。”——这是一位观众看过罗振宇跨年演讲后发表的感悟。

不难看出，知识服务已经成为2017年中国互联网发展的热点之一，众多大V成为各大平台争抢的对象，越来越多的观众也愿意付出更多成本在海量信息中获得对自己最有价值的内容。以“知识系列”等节目矩阵为代表，深圳卫视业已在其主打的细分领域形成了优质的头部内容，聚集了一批有思想、有活跃度的战略合作伙伴。

而除了《时间的朋友》之外，深圳卫视2017年也推出了一系列以“知识分享”为主题的节目，如《长谈》《春季知识发布会》《秋季知识发布会》等。罗振宇与罗永浩访谈纪录片《长谈》在中国创新创业的时代背景背景下，探讨了一个创业者的心路历程。而《春季知识发布会》《秋季知识发布会》乃至明年将推出的《新知发布会》则通过发布产品的方式诠释新知，对当下中国最新、最有价值的知识型内容进行发布。以《时间的朋友》跨年演讲为收尾，深圳卫视形成了“知识系列节目矩阵”的品牌化战略。

分众时代已经到来，越来越多的用户、观众基于自身的喜好形成各自不同的圈层，在这一市场环境下，细分化、垂直化的媒体发展趋势是必然结果。“要想在竞争激烈的市场竞争中占据一席之地，对自身的定位一定要有清晰的认识。”深圳广播电影电视集团总裁助理、深圳卫视总监张育民说到。纵观2017年，深圳卫视牵头设立创投联盟，将品牌发布会搬上电视，合作得到App举办知识发布会，推出一系列科技、文化、创投节目，在大众媒体还在拼流量，拼艺人的市场环境中，走出一条知识创投和科技创新的特色道路。

致力于打造“中国第一电视科创平台”，深圳卫视无疑展露了强大的决心和非凡的勇气。科创内容都有着一定的门槛，在传统大众媒体看来，仍然属于小众和专业领域，但罗振宇也在2017跨年演讲中表示“因为中国足够大，所以任何小众都不是真正的小众，一个普通的表演可以吸引足够多的人围观；也因为中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和独特技艺，都有展示给其他人的价值。”

作为大众传播最为主流的媒介之一，电视媒体的娱乐属性无可厚非，但在信息大爆炸的时代，弘扬正能量、传播主流价值观更是传统媒体的立身之本。在“有志者，跟我来”的品牌理念引领下，深圳卫视将大众缺失已久的知识创投，科技创新品类重新带入主流视野。“我们希望能为观众输出更多有价值、有内涵的内容，弘扬一种开拓进取的正能量。”张峥说。

将小众领域的优质内容连接进入主流视野，这是“万物互联”时代赋予传统媒体的新使命。而通过与一系列头部资源合作，深圳卫视平台在科创细分领域已然比其他卫视走的更远，它在契合观众需求的基础之上，也探索了电视内容的精神与文化高度、思想与理性深度，引领了社会的行业新风尚。

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