2018年电视业盘点：守正创新 回归初心

2018年即将落下帷幕，《综艺报》特别策划“见证2018”，盘点电视业、新媒体、电影业三大领域，总结众多关键词，以观2018行业之变。本篇奉上“电视业盘点”。

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“见证2018”

电视业关键词

• 改革开放40周年：荧屏奏响时代强音

• 全国宣传思想工作会议：为新形势下宣传工作指明方向

• 中国电视剧诞生60周年：铸就梦想 继往开来

• 遏制“泛娱乐化”：合理调控电视市场

• 限薪令：靴子落地

• 税收：规范影视行业税收秩序

• 收视率：严查造假

• “热钱退潮”：影视业迎来大浪淘沙

• 公益广告：凝聚正能量

• IP：退热不褪色

• “配角的胜利”：回归演技本身

• 圈层细分：综艺节目新趋势

改革开放40周年：荧屏奏响时代强音

文／祝媛莉

40年前，党的十一届三中全会做出重要决定，中国开始实行对内改革、对外开放政策。40年风云激荡，中国共产党带领人民坚持解放思想、实事求是、与时俱进、求真务实、拼搏奋斗、敢为人先，开辟中国特色社会主义道路，实现了举世瞩目的成就。

习近平总书记强调指出，“改革开放是决定当代中国命运的关键一招，也是决定实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的关键一招。”

图片来源：人民网

今年是改革开放40周年，历史和现实昭示我们，中国在改革开放中不断发展前进，中华民族伟大复兴的历史重任也将在改革开放中实现。为庆祝和纪念改革开放40周年，中国影视传媒人以鲜活生动的文艺作品讴歌时代，书写华章，记录改革开放历史进程中的中国精神。

央视、卫视谋篇布局，精心组织策划，围绕改革开放40周年重大选题献上了形式多样的内容编排，通过新闻专题、大型晚会、纪录片、公益宣传片、常规节目、季播节目、电视剧等内容品类上的全面发力，更好地记录时代风云，推动社会进步、唱响时代主旋律。

新闻类节目方面，各卫视推出了《湘商闯老挝》《激荡四十年——改革开放看浙江》《直播长三角》《改革开放 关键一招》《山东超级工程》《壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年》等特别报道，生动展现改革开放40年来，各地政治、经济、社会、文化发展的巨大变化和辉煌成就。

大型晚会方面，湖南卫视对第12届中国金鹰电视艺术节暨第29届中国电视金鹰奖进行全方位升级，献礼改革开放40周年；东方卫视特别策划4场40年40首原创金曲演唱会——《歌声飘过40年》，以改革开放过程中人民群众创作的流行金曲，侧面记录改革开放40年来中国人民生活的沧桑巨变；山东卫视播出《勇立潮头 走在前列——山东省庆祝改革开放40周年大型群众歌咏演唱会》，运用领唱合唱、诗词朗诵、舞蹈情景演出等综合艺术形式，纪念改革开放40周年；深圳卫视于10月播出了《“追梦——改革开放再出发”文艺晚会》，晚会以“改革的旋律，开放的风采”为主题，抒发了改革开放的热情，分享新时代幸福生活的喜悦。

纪录片、纪实节目方面，央视、卫视推出了《我们的四十年》《相爱四十年》《中关村——变革的力量》《激荡40年》《弄潮——改革开放40 年的浙江故事》《新时代新山东》《我们正年轻》《小岗纪事》《四十年：美好生活》等一系列优质纪录片和纪实节目，它们或全景式展现改革图景，梳理中国40年变迁；或从不同角度切入，关注历史浪潮中的不同个体，全方位献礼中国改革开放40周年。

剧集方面，电视剧人以镜头代替如椽大笔，展现祖国经济发展成就，描绘人民幸福生活，推出了《归去来》《阳光下的法庭》《最美的青春》《正阳门下小女人》《黄土高天》《大江大河》《外滩钟声》等一批品质优良、富有浓厚时代气息的电视剧作品。

中国电视人秉持着记录时代、书写现实的信念，为改革开放40周年奏响了荧屏最强音。

全国宣传思想工作会议：为新形势下宣传工作指明方向

来源：人民网-中国共产党新闻网

2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。

如何做好新形势下的宣传思想工作？习近平总书记提出了许多新观点和新要求。

一个指导：完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导。

一个中心环节：中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。

五项使命任务：做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

三个“下功夫”：坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。

九个坚持：坚持党对意识形态工作的领导权，坚持思想工作“两个巩固”的根本任务，坚持用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民，坚持培育和践行社会主义核心价值观，坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。

这些重要思想是做好宣传思想工作的根本遵循，必须长期坚持、不断发展。

四个必须：我们必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标，既解决实际问题又解决思想问题，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。我们必须既积极主动阐释好中国道路、中国特色，又有效维护我国政治安全和文化安全。我们必须坚持以立为本、立破并举，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

一个战略任务：建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。

三个“不”：要压实压紧各级党委（党组）责任，做到任务落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。

三个“风”：要弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。

四个讴歌：要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。

四个“观”、“三个讲”：要坚持把社会效益放在首位，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。

讲好三个故事：要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。

三个“新”、四个“力”：宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

中国电视剧诞生60周年：铸就梦想 继往开来

文／祝媛莉

从1958年中国第一部电视剧《一口菜饼子》诞生至今，中国电视剧已走过60年发展历程。60年来，中国电视剧根植中国优秀传统文化沃土，承载中国电视人的辉煌与梦想，荧屏佳作迭出，极大地丰富了人民精神文化生活，影响深远。

《一口菜饼子》演员

60年一甲子，中国电视剧在时代变迁中不断进步，实现了飞跃式发展。从最初较为初级的单机拍摄，到如今多机位拍摄，加上制作技术和工艺生产流程的整体提升，现在的电视剧品质已经可以达到电影级标准，甚至呈现更优画面；电视剧生产规模也飞速发展，从20世纪70年代到80年代初期的每部单集、上下集、七八集，全年电视剧制作数量有限，到2003年，中国电视剧年产量首次突破1万集，十几年来基本保持每年15000集的总产量水平，中国成为世界上名副其实的电视剧生产大国。

中国电视剧在迈向高质量发展目标的道路上，也在不断扩大“走出去”的步伐，电视剧出口规模稳步增长，国际影响力与日俱增。

随着科技迅猛发展，互联网传媒技术成为搅动中国电视剧发展的动力因素，中国电视剧发展迎来新契机，电视剧的创作、生产、宣发、购销、播出体系也面临着新挑战。

2018年4月，国家广播电视总局在浙江宁波召开全国电视剧创作规划会议，中宣部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席表示，六十年奋进砥砺，一甲子春华秋实，中国电视剧与祖国共命运、与时代同前行、与人民同呼吸，繁花似锦、硕果累累。

他指出，要牢牢把握高质量发展这个根本要求，推动中国电视剧在新时代焕发新气象、实现新作为。高质量发展，就是要坚持以人民为中心的创作导向，不断适应人民群众美好生活新需要，以经得住群众评价和时代检验的精品力作，打造永不落幕的中国剧场。

遏制“泛娱乐化”：合理调控电视市场

文／冯刚

2018年年初，国家广播电视总局宣传司司长高长力在总局宣传例会上明确指出，广播电视邀请嘉宾应坚持4个绝对不用标准，即不用文身艺人、嘻哈文化、亚文化（非主流文化）、丧文化（颓废文化）。部分影视行业媒体将此解读为“限娱令”升级的信号。此后一年里，关于加强电视节目管理的相关通知、要求也随着市场变化不断进行调整。

11月9日，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，各广播电视播出机构和网络视听节目服务机构要从讲政治的高度深刻认识追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害，坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法，严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀。各广播电视主管部门要进一步加强结构化管理和宏观调控，减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量。

在政策引导下，曾在2017年火爆综艺圈的“嘻哈热”逐渐降温，2018年基本没有同题材新节目播出；明星子女参与的综艺娱乐和真人秀，在电视和网络平台也难觅“新综”。

广电总局在2011年出台了《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件。由于文件要求各地方卫视自2011年7月起，在17:00至22:00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过3次，因此被大众称为“限娱令”。

2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，因规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，被媒体解读为“加强版限娱令”。

通过这一系列文件不难看出，无论是控制黄金时段娱乐节目播出数量，对黄金档歌唱类节目的调控，还是2018年针对追星、炒星和泛娱乐化问题提出的新要求，主管部门的首要目的并不是为了限制娱乐，而是为了对存在内容导向问题的类型化节目加以约束，同时优化节目结构，丰富节目类型，避免黄金档密集排播同类型节目造成市场饱和，引发观众审美疲劳。这一系列政策从本质上来说，是主管部门对电视行业进行的市场调控行为。

2018年，《上新了，故宫》《国家宝藏》等多档创新型文化节目的推出，以及愈加丰富的垂直细分化的圈层娱乐节目的播出，也从市场层面印证了这一系列政策对影视娱乐行业发展的积极意义。

限薪令：靴子落地

文／冯刚

今年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等部门联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

《通知》强调，要制定出台影视节目片酬执行标准，明确演员和节目嘉宾最高片酬限额，现阶段，严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

影视行业相关协会和组织对《通知》的出台给予积极回应。8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等影视行业乱象，倡导成本用于制作，投入服务品质，戏比天大的行业风气。

次日，拥有博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家会员单位的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

两份倡议均明确提出未来将严格执行有关部门的限额制度。其中，8月11日发布“联合声明”的9家单位进一步提出，未来公司采购或制作的所有影视剧，单个演员电视剧每集最高片酬不高于100万元，电视剧总片酬不高于5000万元。

11月9日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》要求，各电视上星综合频道19:30—22:30播出的综艺节目，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。每部电视剧网络剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的40%，主要演员片酬不超过总片酬的70%。

由于对演员、嘉宾片酬与作品制作总成本间的比例关系进行了明确规定，2018年发布的一系列通知被视为自2014年就被提出的“限薪令”的落地。2014年，由于演员片酬不断高涨，演员片酬挤压作品制作成本的现象引发行业多方热议，业内希望相关部门出台政策进行调控的呼声愈发高涨。

2016年，中央电视台新闻频道制作了“演员天价片酬”专题，指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来了巨大的风险和压力。2017年，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，对于优化片酬分配机制问题，曾明确提出“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”的要求。时至2018年，政策的“靴子”已经落地，期盼影视行业产业链由此得以重新梳理，走上健康良性发展之路。

税收：规范影视行业税收秩序

文／祝媛莉

2018年6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

为深入贯彻落实中央宣传部等五部门关于治理影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题通知要求，7月，国家税务总局印发《通知》要求各级税务机关深入推进税收领域“放管服”改革，进一步加强影视行业税收征管，规范税收秩序，积极营造支持影视行业健康发展的良好税收环境。《通知》指出，影视企业和影视行业从业人员应当依法如实申报并缴纳税款，并要求各级税务机关要加强对影视行业的税源管理。建立健全各地税务机关与宣传、文化、市场监督、广电等部门的协作机制，及时掌握影视企业和影视行业从业人员经营活动、收入、纳税等信息。帮助和督促影视行业纳税人健全财务制度、设置账簿，依法确定影视行业纳税人税款征收方式。加强对影视企业和影视行业从业人员的税收风险分类管理，对中低风险和高风险纳税人分别采取风险提醒、税务稽查等措施，对存在税收违法行为的依法进行处理，并按规定列入税收“黑名单”，推送相关部门开展联合惩戒。《通知》强调，各级税务机关要严格依法执行税收优惠政策，认真落实支持影视行业健康规范发展的税收管理服务举措，对诚信经营、依法纳税的影视行业纳税人依规提供办税绿色通道等激励，有针对性地加强税法宣传和政策解读，切实保护影视行业纳税人的合法权益，提高其税收遵从度。

10月2日，国家税务总局下发《通知》，部署开展规范影视行业税收秩序工作。《通知》要求，从2018年10月10日起，各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员，根据税收征管法及其实施细则相关规定，对2016年以来的申报纳税情况进行自查自纠。对在2018年12月底前认真自查自纠、主动补缴税款的，免予行政处罚，不予罚款。从2019年1月至2月底，税务机关根据纳税人自查自纠等情况，有针对性地督促提醒相关纳税人进一步自我纠正。对经提醒自我纠正的纳税人，可依法从轻、减轻行政处罚；对违法情节轻微的，可免予行政处罚。从2019年3月至6月底，税务机关结合自查自纠、督促纠正等情况，对个别拒不纠正的影视行业企业及从业人员开展重点检查，并依法严肃处理。2019年7月底前，对在规范影视行业税收秩序工作中，发现的突出问题，要举一反三，建立健全规范影视行业税收管理长效机制。在规范影视行业税收秩序工作中，对发现税务机关和税务人员违法违纪问题，以及出现大范围偷逃税行为且未依法履职的，要依规依纪严肃查处。

自开展规范影视行业税收秩序工作以来，相关部门依法依规开展工作，加强政策宣讲，做细告知辅助，帮助纳税人做好自查自纠工作，规范工作开展有序，影视企业及相关从业人员认真自查自纠、主动申报纳税。通过这项工作，将进一步规范影视行业税收秩序，保障依法纳税者的合法权益，营造和维护公平竞争的税收环境，促进影视行业健康发展。

收视率：严查造假

文／冯刚

曾被影视行业视为检验电视作品市场认可度主要标准的收视数据，在2018年遭受到前所未有的质疑。9月15日，电视剧《娘道》在国内两家一线卫视联播后不久，导演郭靖宇便在新浪微博发布了题为《起来，与操纵收视率的“黑势力”决一死战》的长文。

文章发布后第二天，国家广播电视总局发布消息，针对收视率问题的舆情和反映，国家广播电视总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

9月17日，中国电视剧制作产业协会、首都广播电视节目制作业协会均发布声明，号召全行业一起抵制收视率造假。

首都广播电视节目制作业协会同时号召全体500余家会员单位，团结一致，形成共识，共同与收视率造假行为做斗争。如发现会员单位有参与收视率造假的行为，将积极向有关部门举报。

10月31日，国家广播电视总局针对收视率造假问题再出重拳，下发了《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》），强调加强收视率（点击率）调查数据使用管理，坚决打击收视率（点击率）造假行为。

《通知》要求各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构要建立节目综合评价体系，正确开展节目综合评价，正确看待、合理运用收视率（点击率）数据，坚决反对唯收视率（点击率）倾向。同时严禁播出机构对制作机构提出收视率承诺要求，严禁签订收视对赌协议。严禁任何机构和个人干扰、造假收视率（点击率）数据。

11月27日召开的全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议上，国家广播电视总局再次强调将继续保持对收视率（点击率）造假等突出问题整治的高压态势，加大惩戒力度，加大公开警示、行政处罚、联合惩戒。

从问题曝光到相关协会发布声明以及国家广电总局有针对性地展开调查和严打，收视率问题已经引起行业足够重视，通过近期不断推出的相关举措不难看出，破除“唯收视率”困境，打破产业链条各方依靠收视率产生的利益输送，打造多元电视评价体系将会是未来一段时间，围绕收视率问题展开的重点工作之一。

“热钱退潮”：影视业迎来大浪淘沙

文／冯刚

相较前几年影视行业投资热潮、炒作、估值虚高的风起云涌，2018年影视行业在资本市场终于回归理性。从上半年开始，影视公司热钱退潮的观点便一再被行业热议。今年6月举行的上海电影电视节上，资本投资热情退潮的话题再度发酵。

影视行业“热钱”的涌入可以追溯至2009年。当年，随着《文化产业振兴计划》等文件发布，以及华谊兄弟等影视公司的成功上市，影视产业成为投资者眼中的“香饽饽”。随后几年，拍电影、拍电视成为继房地产和互联网之后的又一新兴投资方向。

随着融资渠道打开，影视行业“不差钱”时代来临，上市公司间的并购、重组和定增逐渐增多。根据第三方机构同花顺统计，2013年A股涉及影视行业的并购仅有7起，2014年为44起，涉及资产价值301.76亿元。与此同时，天价片酬、小作坊式影视公司以及赚“快钱”的影视项目也在“不差钱”的环境中悄然出现。

不过，热钱也正是在此时埋下了“退潮”的伏笔。2016年5月，中国证券监督管理委员会等金融机构主管部门开始收紧影视、游戏等四类产业的跨界、并购、重组和定增。唐德影视、暴风集团等针对爱美神、稻草熊的股权收购均以失败告终。2017年，影视资产重大重组无一过审。影视行业通过上市快速“圈钱”、融资的渠道被收紧。

与此同时，曾经被众多中小影视公司青睐的资本市场登陆渠道——新三板也出现了摘牌潮。2017年以来，包括耀客传媒、喜天传媒、乐华文化、嘉行传媒等在内，至少有15家文娱公司从新三板摘牌。

2018年上半年，华视娱乐、新丽传媒、和力辰光和开心麻花四家影视公司先后宣布终止IPO。其中新丽传媒于11月份被腾讯控股的阅文集团收购了100%股份，正式成为BAT影视布局版图中的一部分。

资本之外，投资者也从最初的“一窝蜂”式入市，逐渐走向理智投资。曾经凭借一个PPT、一个拟定的主创班底就能获得投资的“引资模式”已经很难重演。经过多年摸索，投资者对影视行业的运作模式已然熟悉，热度退却后，缴纳了足够“学费”的资本所有者开始集中力量向头部内容展开冲击。

政策监管、投资回归理性、市场淘汰机制启动……在多重因素的共同作用下，中国影视行业在经过多年恣意生长后，无可避免地迎来了新一轮的调整期，对于已经暴露出的行业问题，从业者和相关职能部门已经给予了足够的重视，并展开自净。

虽然“热钱”退潮对行业产生了一定影响，但行业利好因素一直存在。无论是近年来国家陆续出台多项支持影视行业发展的政策，还是庞大市场需求带来的影视产业高速发展，都在为影视行业提供前行动力。

对行业生态而言，缺少核心资源和竞争力的中小型公司，以及制作能力弱、无法主控项目的企业，大多会在缺少融资的大环境下被淘汰。经历了去泡沫化的行业“阵痛”后，影视公司的最终竞争力终将回归到作品本身，行业也将再度迎来拼故事、拼质量、拼制作的良性竞争时代。

公益广告：凝聚正能量

文／冯刚

2018年，国家广播电视总局分别与国务院扶贫办、全国老龄工作委员会办公室联合举办了全国脱贫攻坚公益广告作品和全国敬老养老助老公益广告作品的征集、展播活动，一大批立意深刻、触动人心的优秀公益广告作品获得表彰，并将在全国范围内进行展播。

其中，2018年全国脱贫攻坚公益广告作品征集暨展播活动于今年6月28日正式面向全国各省市下发活动通知，7月份展开作品征集工作，本次活动主题为“脱贫攻坚 伟大决战”。

今年10月，包括《脱贫攻坚  幸福在路上》《精准脱贫  一路向富》《两个鸡蛋》在内的80篇全国脱贫攻坚公益广告一、二、三类作品及优秀类、入围类作品被广电总局纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”，这80篇获奖公益广告由40篇广播类作品，40篇电视类作品组成，未来将在全国各级广播电视播出机构进行集中展播。

正在举行的全国敬老养老助老公益广告作品征集暨展播活动，是继2017年广电总局、全国老龄办联合同类活动后的再度合作。今年的全国敬老养老助老公益广告作品的征集评选工作自2018年9月开始，预计至2019年1月结束。

在国家广播电视总局的引领带动下，一批批优秀的公益广告作品呈现荧屏，它们以群众利于接受的方式，弘扬中国传统文化，通过教育和引导提高群众对国家近期重点工作的普遍认知，有效提升了社会主义意识形态的凝聚力和引领力。以湖南广电为例，湖南广播电视台自2017年以来，重磅打造“青春扬益”公益广告创制活动。面向全台制作团队征集方案，经过预选初评复评，层层竞争，宣讲方案。台领导坐镇动员，资金保障，宣管部创新推动，确定主题，邀请专家授课。2018年，全台613个方案中23个创意方案脱颖而出，《快乐大本营》等一线优秀团队加盟创作。7月1日上线播出，涵盖改革开放四十年、精准扶贫年轻勇担当、走进新时代、传统文化、尊老重教、文明新风等多个主题，唱响主旋律，传播正能量。两季作品“见人见物见思想，年轻活力有温度。” 

截至今年10月，仅湖南卫视播出公益广告4000多条次，时长2000多分钟，占商业广告播出量日均比例达到8%以上。湖南卫视公益广告通过播出总局优秀作品库公益广告，参加总台青春扬益公益广告创制活动、频道自制多种方式，形成了一个较为完善的公益广告制播体系，成为中国电视公益在重要节点的标杆之一。今年在国家广播电视总局公益广告扶持评比中，湖南台获得6项扶持，其中《年轻党员的朋友圈》获一类扶持，湖南广电还获得公益广告播出一类扶持。在中国公益广告最高奖黄河奖中，湖南台7部作品获奖，其中《年轻党员的朋友圈》《连结世界，扣近彼此》两个作品获得金奖。

IP：退热不褪色

文／冯刚

经过多年持续开发，2018年IP市场出现了降温迹象，曾经被行业关注甚至疯抢的影视IP在收视端风光不再。

被影视行业青睐的IP项目以网络小说居多。随着《花千骨》《琅琊榜》等网络小说改编的电视剧受到观众追捧，并在播出过程中收获了高收视率和高口碑，作为影视IP“富矿”的网络文学市场被诸多影视公司和投资者关注，进而引发同类题材改编热潮。

曾经占据网络文学创作半壁江山的古装题材作品，自然而然地成为各大影视公司的重要IP储备类型，影视市场推出的成功IP改编项目也往往以古装为主。同时《青云志》《择天记》等玄幻IP改编作品在台网两端的双高流量，也让市场对玄幻题材IP产生了浓厚兴趣。

2017年，IP改编退热迹象初露端倪。古装IP改编剧集《秦时丽人明月心》和《醉玲珑》同样使用了“IP+流量”的做法，邀请人气偶像主演，但根据CSM媒介研究52城数据显示，两部作品的平均收视率均在0.8%上下，这一成绩在2017年的古装IP市场中已经名列前茅。同为此类作品的《轩辕剑之汉之云》和《上古情歌》平均收视率为0.5%—0.6%。不过由于《楚乔传》取得了1.9%的高收视率和420亿的网播量，IP改编仍被部分行业人士视为收视“良药”，IP改编退热并未得到广泛关注。

进入2018年，多部IP改编作品遭遇收视“滑铁卢”。未播先火的《莽荒纪》《武动乾坤》等古装玄幻IP，收视率均明显低于往年同体量作品，故事情节、演员演技、动画特效等也遭到观众不同程度的诟病。同时，由于优质现实主义作品的大量涌现，IP剧频频出现高开低走态势。

2018年下半年，IP改编剧虽然在收视端依然难觅爆款，却在口碑方面迎来爆发。《如懿传》《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》《将夜》等多部作品，凭借扎实的内容创作和演员的细致演绎，在观众中收获了较高口碑，4部作品在豆瓣均保持了7.2以上的评分，其中《天盛长歌》豆瓣评分为8.3。《香蜜沉沉烬如霜》凭借对原作的精彩还原，在播出过程中始终位于CSM媒介研究52城同时段收视率排行榜首位。

IP改编热潮或许会随着市场理性的回归而退温，但是观众对于高质量作品的需求却不会减弱。IP改编也好，原创剧本也罢，能够吸引观众的永远是内容和创作。只要影视从业者脚踏实地、潜心创作，不断推出精品力作，一定能够获得观众和市场的认可。

“配角的胜利”：回归演技本身

文／杜迈南

今年以来，广电总局对影视圈不良作风的整治力度不断加强，备受关注的“限薪令”也终于落地。影视公司更加注重演员职业素养，越来越多的实力派演员开始以配角身份成功“上位”，演技派、老戏骨受到观众追捧。

许娣凭借《我的前半生》薛甄珠一角获得第24届白玉兰奖最佳女配角。

去年大热的电视剧《人民的名义》令观众感受到戏骨的魅力，他们用一个个经典角色演绎着作为真正的演员“不疯魔、不成活”的职业态度；许娣更是凭借《我的前半生》中的薛甄珠一角获得第24届白玉兰奖最佳女配角。今年，影视界又有一批演技突出的配角大放异彩，获得大众关注。随着《延禧攻略》火爆网络，让秦岚、聂远、佘诗曼等演技派演员再度翻红，苏青等配角也走进观众视野；宋轶因为出演《创业时代》的女配温迪盖过了女主杨颖的风头；罗云熙凭借《香蜜沉沉烬如霜》中的男二润玉圈粉无数，成为新晋当红小生；一部《我不是药神》让不少人对王传君彻底改观；周一围因2017年在《演员的诞生》中的出色表现，于2018年出演了章子怡首部电视剧男主角。

“只有小演员，没有小角色”是很多演员激励自己的座右铭，但同样是配角，为何有人能够成功上位圈粉，有人却受尽非议？反套路和出其不意的人物设定，往往更容易给观众留下深刻印象。相较于主角，目前国内影视作品对于配角的桎梏和人设套路化没那么严重，这也为很多配角演员塑造角色提供了空间。

要想脱颖而出真正被观众认可，仅靠反套路的人设是不够的，过硬的业务能力才是关键。盘点这些成功走红的配角，无一不是蛰伏多年，经过众多作品的磨练。

“配角的胜利”也在某种程度上反映了当下影视行业的渐趋成熟。随着观众审美的多元化，观众对卡司的迷信度不断下降，更加关注演技本身。

此外，“内容为王”成为大家共识，无论是主角、配角都是为整部作品服务的，只有戏的整体效果好，品质过硬，主、配角才有借作品突出重围的可能。

圈层细分：综艺节目新趋势

文／冯刚

2018年电视综艺市场呈现出一个较为明显的发展趋势——受众针对性更强的圈层文化日趋强势，精细化制作的优质内容供给帮助多款新综“吸粉”。

针对某一特定圈层推出的创新型综艺在2018年成为电视平台的一股新力量。由网综《明星大侦探》衍生而出的实景推理类节目《我是大侦探》在“推理圈”受到热捧，同题材节目在台网联动的同时，进一步丰富了电视平台的综艺类型；声音魅力竞演秀《声临其境》以同台竞演的形式，收割了“配音圈”的粉丝，堪称2018年综艺节目圈层爆款的代表；《铁甲雄心》等融合体育竞技元素的综艺节目，借势2018年俄罗斯世界杯和雅加达亚运会掀起的运动热潮，将综艺和体育内容相融合，拓展体育圈观众；《声入人心》则将声乐演唱和综艺相结合，瞄准了音乐类综艺下更为细分的小众圈层。此外，喜剧类综艺持续火爆，《相声有新人》《笑礼相迎》等全新推出的相声竞演类综艺也受到了市场关注。

2017年涌现的多档热播文化综艺，今年在内容上也逐渐呈现细分化态势。中央电视台推出的《国家宝藏》《经典咏流传》《信·中国》《中国诗词大会3》《朗读者2》等新老节目，分别围绕历史文化爱好者中的“文物控”“古风圈”“诗词圈”和“朗诵爱好者”等观众圈层进行细分。北京卫视《非凡匠心2》《传承中国》《上新了，故宫》，安徽卫视《远游48小时》，江苏卫视《小镇故事》以及浙江卫视《同一堂课》等，均对更加垂直化的文化领域进行深耕，引入非物质文化遗产、文化旅游、公开课等形式，加大了文化类综艺的创新力度，以保持此类节目的强大生命力和竞争力。

《铁甲雄心》

“文化圈层类节目”，其核心在于“文化”。注重文化传播，将小众文化的传承和推广作为节目的核心内容，通过精品化创作在不同受众群体中“圈粉”的节目往往更具爆款潜质。随着节目播出，圈层爱好者在成为节目“自来水”后，通过社交平台的口碑发酵，打破圈层限制，吸引更多普通观众的关注后，能够帮助小众文化在大众领域的传播和普及，进而在文化领域形成良性交流态势，促进不同圈层之间的沟通和融合。

面对同类节目的竞争压力，以及“综N代”强大的圈粉能力，2018年，电视综艺开始主动向更加垂直化的小众文化圈层渗透，不断有针对性地开发细分市场，在已有综艺节目类型之外，激发特定受众的收视需求，为现有综艺体系提供了更多优质节目类型。

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