2021中国电影票价会温和上涨？

元旦档往往是影视行业的新年“第一战”，战况如何对新一年电影市场意义非凡，尤其在疫情背景下，元旦档的表现更关乎影视行业对2021年的信心。

根据灯塔专业版数据，截至1月3日18时，2021年元旦档（2021年1月1日—1月3日）国内电影票房总收入达12.31亿元，一举打破了2019年元旦档保持的12.71亿元票房纪录，成为史上最卖座元旦档。高票价同样是今年元旦档票房破纪录的重要原因。据灯塔数据显示，元旦档期内平均票价达到了38.1元，同比增长16.51%，创出元旦档期票价的历史新高。如果不是因为疫情，从去年春节档头部影片平均票价应该已经突破45元了。  

近日，人民银行副行长陈雨露表示，随着我国经济持续稳定恢复，国内消费需求逐渐复苏释放，未来核心CPI有望继续回升。总体来看，2021年我国的物价水平大概率会保持温和上涨，受上年同期基数影响，预计全年CPI涨幅将会出现一个先升后稳的走势。

 电影票价虽不是涉及到民生的重要项目，但整体物价的上扬势必会影响到它，可能今年电影票有大概率温和上涨的趋势。 

票补降温、票价上扬

片方&院线&票务平台涨价意图明显

很多观众可能以为今年的春节档会出现大规模的票补和低价票，但从目前的趋势来看，片方宁可把钱投向对场次的争取，同时票务平台已经加入到春节档的发行队伍，无暇再打价格战。今年的春节档大概率依然涨价。 近年春节档头部影片平均票价

2019“春节档”，《流浪地球》等8部大片扎堆上映，题材多样，竞争激烈。然而，不同于业界所关注的科幻电影实现突破等话题，对普通观众而言，“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”。

据猫眼数据统计，2019年2月5日正月初一，国内电影市场总票房14.39亿元（含服务费），共出票3189.9万张，其中超过91%属于网络出票，全国平均票价约为45.1元，较2018年同期上涨约15%。

“春节档”电影票为何涨价？有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但2019年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。

 2018年，内地较关键的行业方向可能是“去票补”，这成为后续所有重点档期内片方和电商彼此心照不宣的默契和协议。经历了从2016年行业拐点、保底失策和税务风波后，很大一部分资金和热钱退出电影圈。同时电商和平台方打完价格战，已经彼此取得平衡和默契，两家独大的市场，也没有再依靠低价票补相互“挤对”。 相关管理部门意识到票补的反噬效益越来越明显，大院线希望尽可能摆脱对票补和电商的依赖，并挽回之前倚重的会员卡体系，这样一来票价的稳步上升注定是一个大的长期趋势，同时会伴随着物价水平和收入水准递增。 《唐人街探案3》领衔2021年春节档从目前透露的消息来看，今年春节档和后续的所有重点档期，除了在盗版问题上国家会有更严格的措施，在票价方面无论是片方还是电商，大家对于投入大量票补的热情都会降低。表面上看票补缺少和票价上涨会制约和影响观众的购票情绪，但根据往年的经验和情况来看，电影票小波动的价格提升对于观众购票的热情没有致命性的影响。 

特殊格式影厅、软硬件的升级

和社交属性将提升票价

十年前当《阿凡达》引领3D影厅时，内地票价迎来了一番大幅度的上涨，49元的平均票价和惊人的上座率，让《阿凡达》迄今为止仍然是内地目前平均票价最高的一部影片。 到了今天，内地不仅仅有了自主技术的中国巨幕和CINITY影厅，而且其技术都是国际尖端水平。同时像4DX、杜比全景声&影院、Real-D开发的系列3D技术等，具有知识产权的新影厅的视听效果均对比普通影院有较大幅度的提升，特别像IMAX影院。
越来越多新规格的影厅投入使用，促使电影票价将持续上涨，毕竟这部分影厅筹建成本高，同时较好的视听效果需要付出相应的成本提升。 《八佰》亚洲第一部全片IMAX拍摄电影
对于电影票价的提升，无论是院线端还是平台方，大家的着眼点除了利润，更多是需要提供良好的服务。观众希望自己的社交活动和观影质量提高，就要付出相应的票价提升。 

物价上涨进一步促进文化教育消费

民众将对电影认识提升

2020年内地的国民生产总值达到了1015886亿元，这是中国首次GDP突破100万亿元大关，按可比价格计算比上年增长了2.3%，第四季度（6.5%）的增长尤为明显，这显示着内地经济在一步步恢复正常，对于物价指数的进一步恢复极有帮助。 疫情的一些反弹在逐步降低，经济恢复可能将在春节后迎来一次高峰和爆发，物价的恢复平稳有利于消费的升级，普通民众虽然不会有大范围的远途旅行和大笔消费，但对于能够提升自身能力的文化消费不会停歇，无论是教育方面，还是文化投入方面。 文化教育和文娱产业的不断升级，会让民众开始认识到电影是一种特殊的文化产品，是具有价值的。大家也会认识到在电影院看一部电影，付出相应的价值理所应当。 电影票价这几年反反复复波动不断，但在重点档期的刚需性不断被提升。通过一年的防疫实战，特别是近一段时间沈阳影城在疫情压力方面所作出的应对和有效举措，都会对今年后续影院春节档的经营带来很好的经验。 因为电影票价的构成情况较为特殊，在未来相当长的时期内，很难再有之前力度空前的票补出现，片方和宣发方都会尽可能维持住目前的价格体系，观众在自己可以承受的范围内，对于票价的温和上涨可能会一点点的接受，这是一个漫长的过程，但并不难实现。

文章来源：

1.《高票价好预期 元旦电影市场迎开门红》，证券日报

2.《均价44.62元 比2018年上涨12.3% 春节档电影票凭啥大涨价？》，大江晚报3.《2021中国电影票价会继续温和上涨》，一起拍电影，吕世明

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