《年画•画年》破圈出新，让年画“活”起来
年味儿是什么？除了热气腾腾的年夜饭，爆竹声声里的烟火气，还有那一张张贴在大门上五颜六色的年画，过年贴年画更是流行于大江南北的民间习俗。四季更迭，春种秋收，娶妻生子，庆祝新年……年画里包罗万象。如果说春联用文字抒发着对新年的美好愿望，那么年画就是用朴拙的线条、浓烈的色彩和寓意丰富的形象符号传达着民间对于美好生活的愿景。
这个春节就有一部纪录片《年画•画年》，通过内容、制作、融合传播等方面的创新，生动活泼展现了年画文化。数据显示，该片单集最高收视率为0.148%；在央视频播放量突破220万。话题#年画画年#在微博阅读量达1.1亿。此外，该片在B站评分达9.7，节目相关视频点击量300万+。网友纷纷感叹，“节目让年轻人感受到了中国传统文化的时代魅力。”“年画是有温度的，活跃在过去、现在和未来。”
节目话题年轻化
如何让日渐久远的传统文化焕发活力，让熟悉又陌生的中国年画成功解锁？答案便是：从年轻入题，让年画“活”起来。
为全面、深入、生动地向观众展示年画独特的韵味，《年画•画年》摄制团队历时一年进行了大范围的详细调研，奔赴18个年画主产区，专访52位非遗传承人、专家学者和文创设计师，勘察外景48个，寻访到了许多珍贵的年画资料和鲜活的年画使用场景。
该片没有采用传统纪录片中常用的直接表现方式，而是选择创新表达语态，以生动有趣的形式挖掘传统习俗的魅力，吸引更广大的年轻观众群体。《年画•画年》对制作手段进行创新，选用多种趣味方式展现年画的风采，比如：用舞蹈的形式演绎贴在门上的门神；用“动画小剧场”的方式还原年画里过年的场景；利用特殊摄影技术深入到年画内部；特效合成的视觉影像让历史恍如昨日，用一场现代壁画创作致敬传统的年画制作技艺……
与此同时，该片在内容话题上将现在年轻人关注的恋爱、工作等热门话题，有机融入年画文化元素，在轻松诙谐中为观众普及年画历史知识、美学魅力。另外，该片还邀请到了北京电影学院、清华美院、山东工艺美术学院、四川大学等动画系学生参与创作纪录片的动画故事部分，让年轻人用自己的方式解读年画，共同参与创作。
节目表达年轻化
在镜头语言方面，《年画•画年》将受众群体对准年轻人，着力创新传统文化的表达语态。一方面，节目邀请“央视最美女记者”王冰冰、中国台湾歌手张信哲、《生僻字》唱作人陈柯宇、歪果仁研究协会星悦、壁画师佳佳等深受年轻网友喜爱的媒体人、主播、演员等公众人物亲身参与，带领观众体验各地年画的形式和差异性。
如第三集中，结合查干湖冬捕报道活动，王冰冰和星悦两个在年轻人中比较有影响力的女孩，组成“星冰乐”小分队，共同深入体验鱼皮画的制作。
一个制作起源于辽金时代的鱼皮年画，一个尝试制作古老的杨柳青年画，网友直呼：“这对CP我磕了。”
另一方面，《年画•画年》在开头通过“动画小剧场”的方式，利用特殊的摄影技术和特效合成，让年画中的人物、场景都“活”了起来。如第五集开篇，在“天庭贰零贰壹辛丑年会”上，田祖、灶王爷、财神、桃花仙女、麒麟送子、南极仙翁与王母娘娘等6位神仙，和玉帝通过云视频召开会议，众仙家轮番“述职”，小神仙还戴着口罩，十分活泼有趣。
从叙事方式来看，纪录片《年画•画年》采用“绘圆法”，即以每集主题为圆心，围绕主题采用3—4个故事来架构整集内容，将年画文化中的“碎片”自然而然串缀起来，凸显出形散神不散的结构特征。如在第四集《年画活了》的28分钟里：其中，开场（1分钟）通过生动活泼的年画小动画，描绘出中国古代百姓在春节期间的衣食住行与生活百态。然后，分别通过段落一（3分钟）自媒体人麦小登直播河南滑县木版年画绘制过程、段落二（6分钟）绘本作家熊亮对灶王爷的传承创新、段落三（8分钟）凤翔木版年画传承人的坚守抢修与融合创新、段落四（10分钟）四川绵竹复刻出清朝年画《迎春图》中“打春”场景的迎春巡游大戏等内容，立体展现出每一代年画人的传承与创新，并用自己的方式赋予年画新的时代意义。
节目传播年轻化
从传播方式来看，该片采用碎片化方式切分，符合年轻受众审美偏好，符合融媒传播规律。
《年画•画年》从创作阶段，便充分考虑到大小屏的传播渠道，根据不同的传播渠道进行多样化组合，充分适应短视频用户对影视作品分众化、碎片化的需求。该片在电视端排播时，注重传播到达率，即在大年初一贴门神时播出门神主题的第一集《一站前年》，在大年初二回娘家时播出《美妇胖娃》。在小屏端，纪录片又可灵活切分，制作出时长为1—8分钟的多个独立小故事。
除传播方式，节目还创作了年画主题曲、表情包、节目海报等衍生传播产品，拓展了传播的维度与深度。在网络端，《年画•画年》栏目组特别推出的年画表情包流传开来。
“年画话年”表情包设计：原博（清华大学美术学院副教授、博士生导师）团队
从初一到初六，节目衍生周边互动十足。限量版一万个节目微信红包封面在“央视三农”微博发出后上演“秒光”。
国潮年画
国宝贺岁
除了图像元素是亮点，音乐元素也为节目增色不少。《生僻字》唱作人陈柯宇、互联网音乐平台的流量达人JMJ、音乐人张尕怂，三个人为节目创作了三首不同风格的主题曲，在央视频、B站、微博三个平台的播放量都突破了一百万。
“年画本就很美，我们只是用了年轻化的视觉去呈现它”“我们仅仅是这种东方美的搬运工”，这是《年画•画年》主创团队最常说的两句话。
提到“年轻”，我们的印象常常是新生、潮流、打破一切……纪录片《年画•画年》让我们感受到“年轻”一词或许也可以用来形容跨越千载、留在身边的年画。正如片尾曲《一画千年》所唱的年画：闰余成岁，赭红明黄；一夕恍如，少年模样。
文图来源：
1.《<年画·画年>破圈出新，千载年画居然“还是曾经那个少年”》，CMG观察
2.《<年画·画年>：创新视听表达语态，描摹年画的过去与未来》，纪录中国
3.《纪录片<年画·画年>“体验式”走近年画，听52位传承人讲述古老艺术隽永魅力》，文汇报
4.《大年初一首播！<年画•画年>央视带您寻找共同的血脉记忆》，中国青年报，吴晓东
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