AVOD服务加速传统电视广告预算转向流媒体

根据早前财报，Netflix由于用户数首次减少而陷入困境。Netflix的增长受挫，会让其他流媒体平台有可乘之机吗？当然有人寄希望于此。

随着订阅费水涨船高，以及越来越多的视频需要付费观看，广告型免费流媒体电视（此类平台通常被称为FAST）认为，自己的时机终于到来。

对于密切关注娱乐行业的人来说，FAST领域的一些大平台是耳熟能详的。比如，隶属于派拉蒙的PlutoTV、福克斯旗下的Tubi、亚马逊旗下的Freevee（前身是IMDb TV）、NBC环球自有的Peacock，以及隶属于Roku公司的Roku频道。

这些平台既有丰富的授权影视资源（有些资源来自于母公司的内容库），也有不少原创节目，其共同点是依赖广告收入，需要尽可能多地吸引观众，企图成为流媒体时代的广播电视公司。

NBC环球负责机构合作的执行副总裁彼得·布莱克在前不久的美国互动广告局（IAB）广告预售大会NewFronts上向广告商推介时就表示，“要说什么事情能有助于扩大影响力，那非独家优质内容可属了，特别是还附带吸引眼球的广告体验的内容。”

相关数据表明，越来越多的消费者正在认可广告模式。Tubi透露其活跃用户为5100万，Pluto TV宣称拥有超过6750万活跃用户；Roku则表示，截至2021年年底，Roku频道用户已达到8000万。亚马逊尚未公布Freevee的数据，但在其财报中暗示用户数量为数千万。根据德勤发布的《2022年数字媒体趋势调查》，这类服务平台获得认可的主要原因是不少消费者已经厌倦应对年年涨价的流媒体订阅费。

根据德勤的调查，34%的美国消费者能接受每小时有12分钟广告的免费流媒体服务。相较之下，只有25%的消费者愿意每月交6美元会费选择每小时6分钟广告的服务。换句话说，FAST服务的整体潜在市场可能比Hulu或HBO Max等广告型订阅服务都大，也比Netflix正准备推出的带有广告的低价订阅服务市场更大。

德勤美国电信、媒体和娱乐业务负责人亚娜·阿尔巴纳斯在接受采访时表示，“只要广告是和内容相关的，观众就不太在意。观众的需求是非常广泛的，要想让观众保持长期订阅，流媒体公司就必须提供多样选择。”

这一点在NewFronts大会上体现得尤为明显，广告型免费流媒体服务是这次大会的重点和中心。流媒体平台Peacock在进行推介时，该公司高管就力图以优质内容和广告创新来强调其广告型免费服务平台的与众不同。重点推介新功能之一，就是允许商家的产品直接剪辑到NBC环球的新节目和影片中。

亚马逊也在NewFronts大会上大力宣传其Freevee服务。亚马逊影业主管珍妮弗·萨尔克在发表演讲时称，Freevee是一个“能像Prime Video那样完美实现逐年持续增长的”平台，并告知观众，Freevee的内容量年度同比增长为70%。

Freevee内容和节目联合主管劳伦·安德森也一直强调，“Freevee的节目及现在的原创电影都制作精良，娱乐性强且受众广泛，能匹敌最好的广播有线电视台和付费流媒体平台。”

Roku则侧重于加强Roku频道的原创内容。最近数月，该公司与狮门影业签署购买协议，引入3档约会真人秀节目；双方还签署了联合制作协议，聘请家居女王玛莎·斯图尔特、名厨埃默里尔·拉加斯等，开办7个烹饪和生活方式子频道。Roku高管在4月底财报电话会上公布，由于费用低廉，近期广告型免费流媒体App下载次数的增速已经高于付费流媒体App。

Pluto TV 的收视时长也在不断增长，根据该公司发布的最新财报，收视时长年度同比实现两位数的增长。派拉蒙高层将PlutoTV定位为该公司旗下付费流媒体Paramount+的增值服务，派拉蒙全球总裁兼CEO鲍勃·巴基什在5月初的财报电话会议上称，“值得一提的是，PlutoTV的一个与众不同的地方在于，许多观众并不把它仅仅看作其他类似平台的选项之一，而是看作电视和付费流媒体的补充。实际上，80%的PlutoTV用户都订阅了付费流媒体平台。”

巴基什还表示，同一家平台能拥有两个领域的观众，这对广告商具有巨大吸引力，因为这意味着更大的潜在市场规模，“我们既有Paramount+，也有基础的影视公司，还有业界领先的PlutoTV FAST 服务。当看到我们的线性媒体和流媒体服务规模如此之大，广告商立即会意识到，我们提供了高价值和多样性的观众群，其方式和规模是其他公司难以比拟的。”

很多公司笃信，他们的FAST服务平台将是流媒体领域的未来希望，当年度市场份额超过650亿美元的电视广告支出转向流媒体领域的时候，这些广告型平台将成为最大受益者。正如Roku公司CEO安东尼·伍德在财报电话会议上所说：“我们都坚信，提供更多的AVOD（广告型视频点播）服务将加速传统电视广告预算向流媒体领域的转移。”

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