海外流媒体收入高增速无望

根据普华永道发布的年度《全球娱乐及媒体行业展望》（Global Entertainment & Media Outlook），全球的流媒体平台虽然在新冠肺炎疫情期间不断发展，并不断推出新的服务，但未来仍将走向增速放缓。其中，美国流媒体市场预计将在未来5年内放缓增速。

这份6月底发布的报告显示，2021年，OTT视频服务市场（指Netflix、Disney+ 和HBO Max等基于互联网的流媒体供应商，以及允许用户购买或租借内容的平台）同比增长19.9%。相比之下，2020年的OTT视频服务市场同比上涨35.6%。

显然，消费者对流媒体订阅变得更加挑剔，消费习惯也受到通货膨胀和经济环境的影响，预计未来6年，这一市场增长率将降至6.8%的平均水平。

该报告的作者班加（CJ Bangah）强调，“从某种程度上说，流媒体市场的资金已经开始流失。毕竟，消费者每天的时间是有限的，内容订阅量也是有限的。”

与此同时，流媒体之间的竞争持续升温，投资成本随之增长。流媒体公司有意识地进行内容投资早已成为大势所趋，预计2022年迪士尼在内容上的投入为330亿美元，Netflix为170亿美元，可以预见HBO Max未来也将加大投入。班加表示，每个公司都需要大幅增加投资才能吸引消费者订阅，如果不考虑自身的实力底线，一不小心就会被踢出局。

为满足消费者对内容的需求，美国流媒体领域可能出现更多公司之间的合并或合作，越来越多的公司也会采用亚马逊式的模式，即单个平台的功能扩展到音乐、播客等，并能够根据用户需求，更好地满足个性化媒体消费体验。

美国目前仍然是全球最大OTT市场，2021年销售额为290亿美元。预计到2026年年底，美国OTT市场规模将增长至404亿美元，其中流媒体视频点播部分将增至336亿美元。与此同时，随着电影公司重新使用更标准的影院发行窗口，交易式视频点播（TVOD）市场将会收缩。

未来的流媒体订阅潜在用户群体将锁定20岁以下的青少年。这部分群体目前专注于TikTok等短视频平台，但未来很有可能转向长视频平台。随着各国的互联网普及率逐步上升，流媒体平台还可以寻求更大范围的全球扩张。

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