各平台持续加码 脱口秀热度不减
又一波脱口秀综艺热潮袭来。
7月，由贾樟柯主持的科幻漫谈节目《不要回答》在优酷上线；8月底，腾讯视频“脱口秀矩阵”的经典IP《脱口秀大会》第五季回归。接下来，《打工不如打电话》《嘉玲秀》等多档脱口秀综艺将陆续开播。
作为潮流文化，脱口秀正从小众走向大众，脱口秀综艺也逐步进入形式多元、精细化创作阶段。
市场规模持续扩大
根据《2022年中国脱口秀市场分析报告—市场运营态势与发展前景研究》，2020年脱口秀综艺在中国电视节目中的整体占比为5%，2021年脱口秀节目市场规模约为3.91亿元。从消费人群来看，目前Z世代是脱口秀的消费主力，其中18—23岁观众最多，占41.04%；其次是24—28岁的观众，占24.07%。同时，一线城市、高学历用户对脱口秀更偏好。观研天下数据分析师表示，由于疫情影响和互联网平台发展，大量的潜在用户通过互联网平台收看脱口秀综艺，对于脱口秀的传播大为有益，线上市场规模近年来持续扩大。
腾讯视频节目内容制作部、七盎司工作室负责人白洪羽，是《脱口秀大会》《吐槽大会》《怎么办！脱口秀专场》等多档脱口秀综艺的制片人。他认为，脱口秀综艺近年来之所以大受欢迎，首先源于观众对快乐和减压的需求。脱口秀综艺以诙谐幽默的语言剖析社会议题，向用户传递正向情绪价值，消解用户不同层面的烦恼与焦虑；其次，大量优质内容及新生力量的涌现，为脱口秀综艺提供了丰富的表现形式和充满新鲜感的素材。“还有一个深层次的原因——在目前的大时代背景下，年轻观众在满足娱乐需求的基础上，更加看重真实的自我表达，这恰恰是脱口秀的优势所在。越贴近生活、越个人化的表达，越容易引发共鸣。”
笑果文化CEO贺晓曦认为，作为一种喜剧形式，脱口秀可以拉近人与人之间的距离，“首先，喜剧能为人们提供非常多的正向情绪价值，帮助大家缓解压力、释放焦虑；其次，脱口秀亦可以讲述中国故事，为大众提供一个展示健康阳光生活的平台。”
平台竞相布局
从明星脱口秀，到素人竞演，再到融入真人秀，近年来，各大平台之间的脱口秀比拼愈演愈烈，创作者不断探寻新的节目形式以满足观众需求。
作为腾讯视频脱口秀赛道的重要功能性产品，《脱口秀大会》这一IP，除了聚焦内容，还在一定程度上承担着孵化行业人才、激发行业活力的责任。白洪羽介绍，相较前四季，《脱口秀大会》第五季从多维度升级节目设置，力求更好地为大家提供快乐，新slogan“每个人都能快乐五分钟”奠定了节目整体基调。规则设置上，《脱口秀大会》第五季提出了“天花板概念”，以激励选手不断突破自我，舞美也配合这一概念做了特殊设计。“如此设计是想让赛制变得更激烈，以激励选手产出更好的内容，为观众提供更优质作品。”选手阵容上，除了新老脱口秀专业演员，节目还邀请到很多来自各行业和不同年龄圈层的跨界选手。
除了《脱口秀大会》第五季，腾讯视频今年还有《打工不如打电话》《脱口秀跨年2022》待播。其中，《打工不如打电话》是腾讯视频新品类赛道“小鲜综”的新节目，脱口秀“领导”程璐和脱口秀“打工人”赵晓卉将加盟。据介绍，腾讯视频还将推出创作者生态引入计划，以逐步丰富平台脱口秀生态建设。
优酷持续深耕文化类脱口秀。7月18日，由优酷和三体宇宙联合出品的科幻漫谈节目《不要回答》上线，节目以三体宇宙观为原点，“未来探索科科长”贾樟柯，“未来顾问”刘慈欣和“未来研究员”即其他众领域的科学家，共同畅想和解读未来。
早期曾打造多档金牌脱口秀综艺的东方卫视，也未放弃这一阵地，于今年3月推出了科学思想脱口秀节目《未来中国》，接下来，还将播出以个人为主导的全新脱口秀节目《嘉玲秀》，这也是刘嘉玲首次跨界挑战脱口秀主持人。
湖南卫视和芒果TV亦加入战局，继今年年初上线年轻态脱口秀节目《新春开放麦》后， 8月又推出了青春文化养成综艺秀《美好年华研习社》，该节目由汪涵和制作人张一蓓合作，主打“国风+喜剧”，记录年轻人传播研习青春圈层文化的全过程，目标为打造全能的青春脱口秀主持群体。
白洪羽表示，多元形态的不断涌现，让脱口秀综艺有了更多可能。“综艺创作中各种元素的融合其实是双向奔赴的过程，不只是脱口秀努力接触多元文化，同时也是各圈层表达者用脱口秀的手段来表达自己的态度，双方共同拓展创作的边界。”
《新春开放麦》总导演刘源认为，脱口秀综艺要做出差异化，且一定要选择中国大众喜闻乐见的内容和形式，让作品带有中国“泥土”的芬芳，“脱口秀不是单纯让人发笑，它一定要有价值、有观点的传递。”
机遇与挑战并存
节目之外，脱口秀热潮已延续到线下。根据笑果文化提供的数据，笑果文化2021年在全国举办超1500场演出及开放麦，覆盖全国30个城市的40多万观众，全年演出票房超8000万元。据不完全统计，2021年，全国脱口秀演出票房2.24亿元。截至2021年12月，全国共有175家脱口秀俱乐部，已知有76家俱乐部注册公司。
观研天下数据分析师认为，脱口秀作为喜剧综艺的细分领域，已逐渐成为记录文化与社会变化的载体，具有广阔的市场前景。但繁荣背后亦有隐忧，虽然创新节目形式不断涌现，但也存在人才瓶颈、内容同质化等问题。
“随着观众对脱口秀综艺认可度的不断提升，以及对节目需求、要求的不断提高，求新求变必然成为脱口秀综艺创作的持续追求。因为每个脱口秀作品的问世，每位脱口秀演员的成长，都需要周期，所以在稳定输出的基础上做出更多创新绝非易事，需要整个行业不断努力。”白洪羽说。
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