爱奇艺杨海涛：分账剧市场还是一片蓝海

伴随着视频网站付费用户的持续增长、各平台分账规则的不断完善，不少影视公司都通过推出高品质作品在分账剧领域与平台实现紧密合作，分账剧正迎来高速发展期。2022年，分账剧新政频出、分账收益破亿元、头部制作公司入局、精品化创作趋势明显等热点现象引发广泛关注。2022年爆款分账剧预示着怎样的发展态势？2023年分账剧又将沿着怎样的方向发展？目前分账剧发展存在的痛点是什么？平台根据自身定位优势又将对分账剧发展进行何种助力支持？

11月4日，中国·北京电视剧盛典——“网标元年网络分账剧的机遇与挑战”高峰论坛在北京首钢园三高炉A馆报告厅举行，会上云合数据发布了《分账剧发展与市场分析报告》（以下简称“报告”）；平台方代表、影视制作公司代表，以及数据机构代表，围绕行业热点、痛点、亮点展开激烈讨论。

作为平台方代表，爱奇艺高级副总裁杨海涛分享了爱奇艺在分账剧赛道的发展策略，并就分账剧未来的发展趋势做出预判。在杨海涛看来，在降本增效的行业趋势下，分账剧的市场份额将不断提升。同时，他也期待平台与片方携手打造更多优质作品，持续拉高分账剧的天花板。

行业降本增效

分账剧市场逆势增长

云合数据报告显示，2022年连续剧整体播放量下滑，全网连续剧正片有效播放累计2368亿，同比2021年同期下降4%。与大盘播放疲软形成反差，全网分账剧正片有效播放较2021年同期增长10%，达87亿。同时，分账剧在剧集市场中的份额占比也进一步提升。2022年全网分账剧正片有效播放占比为3.68%，较2021年同期增长0.45个百分点。可以看出，分账剧流量逆势增长，正在成为长视频行业新的增长点。

分账剧流量的逆势增长与行业环境有密切关系。这两年，降本增效成为行业趋势。“分账”这一源自电影行业的概念也在发展过程中被市场和消费者所熟知。“降本增效对于分账内容是一个利好。”杨海涛坦言，今年爱奇艺分账剧赛道不管是收入、播放量，还是市场份额都有很大提升，跟降本增效有很大关系。

同时，在提质减量的创作趋势下，分账剧的品质也在不断提升，受众的追剧热情越来越高涨。报告显示：2022年新上线的分账剧有效播放为45亿，较2021年同期上涨22%，上新分账剧有效播放在上新网络剧中的占比为10%，上涨4个百分点。有效播放的头部作品中，《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》《通天塔》等分账剧表现亮眼，均进入云合数据热播日榜TOP10。

此外，从报告中可以看出，目前分账剧的题材主要集中在爱情、悬疑、喜剧几大类别，受众主要以女性为主，占比69%。这意味着，分账剧仍有很大开发空间，内容题材的创新将为分账剧带来更大的市场和受众。

在降本增效、提质减量的大背景下，2022年虽然分账剧的上新数量减少，有效播放却实现正增长，成为剧集市场中新的增量，可见分账剧的精品化策略初见成效，天然的良性生产关系让分账剧行业步入正向轨道。同时，分账剧作为网络剧领域的变现新星，也颇具更上层楼的面貌。对于分账剧而言，七年的探索和实践已让行业有了较为成熟的创制能力与市场认知。2022年是网标元年，对于分账剧而言也将迎来新的起点。未来，随着制作成本的提升、精细化的制作，分账剧将迎来更大的市场空间。

头部作品表现抢眼

多点开花后劲十足

“今年上半年，爱奇艺坚持降本增效取得了显著效果，当下平台的发展策略是稳健增长，扩大增量级（内容）的收入和市场份额。”在杨海涛看来，分账剧还具备充分增长空间。作为第一个在行业内提出分账剧概念的平台，爱奇艺经过多年持续深耕，在分账剧赛道取得不少亮眼的成绩，并不断突破分账剧的天花板。2022年，爱奇艺在天花板、整体分账基准线、新复合类型等维度都有突破。

年初在爱奇艺独家上线的《一闪一闪亮星星》可谓2022年分账剧市场的一匹“黑马”。云合数据显示，该剧正片有效播放6.4亿，位居全网分账剧有效播放TOP1。分账收益同样亮眼，该剧上线第216天分账票房破亿元，成为爱奇艺史上首部破亿元分账剧。同时，该剧也是爱奇艺史上热度值（6928）最高、拉新效果最好的分账剧。此外，该剧投资高达6500万元，是截至目前最贵的分账剧。豆瓣13万人评分6.8，在分账剧史上同样名列前茅。

不只是《一闪一闪亮星星》，2022年爱奇艺分账剧呈现出多点开花的规模化集群效应，品质和数量均有显著提升。报告显示，2022年1月1日-2022年10月15日，爱奇艺上新分账剧有效播放比2021年同期增长36%。2022年分账剧正片有效播放TOP10中，爱奇艺独占七席。整体分账收益同样抢眼，另一份数据显示，上半年爱奇艺整体分账票房同比增长87%，《一闪一闪亮星星》《拆案》系列、《眼里余光都是你》《终于轮到我恋爱了》等多部作品实现分账票房上扬，其中，《拆案》系列分账已突破7000万元。

此外，从内容题材来看，2022年爱奇艺上线了更多复合品类的分账剧，形成多元化、差异化的内容布局。例如，《一闪一闪亮星星》属于“爱情+悬疑”品类；《见面吧就现在》属于“爱情+喜剧”品类；《惹不起的千岁大人》属于“爱情+古装”品类；《拆案》属于“剧情+悬疑”品类等等。

对于什么样的作品更容易突破分账剧的天花板，杨海涛表达了自己的态度。“首先，作品整体制作水准和质量要高；其次，团队的发行和宣传起到强大的助推作用；此外，内容题材的多元化、垂直类型的系列化开发，同样能助力分账剧市场实现突破。”

平台做好健康公平生态

支持优秀内容 探索蓝海市场

“分账剧现在还是蓝海市场，这个市场远未达到集中、规模竞争的市场状态，期待有更多作品出现。”在论坛上，杨海涛再次表达了对分账剧市场的期待。

切实可行的运行机制和激励政策是实现这一目标的基本保障。七年来，爱奇艺多次修订分账政策，助推行业积极良性发展。今年，爱奇艺更是连续出台多项新政：从热池到更热的池子，让分账剧获得更多推荐和曝光机会；“青创计划”继续加码，为片方引入资金支持；将IP库与片方共享，让分账剧不缺故事；将甜宠赛道交给分账剧；拓展分账剧营收渠道；取消评级，调整分成结构，重奖拉新……“我们会根据发展形势和时机修订或出台相关政策，调整的依据一是兼顾公平，二是支持优秀创作者。”杨海涛表示。

在一系列政策的扶持和激励下，越来越多影视剧制作企业进入分账剧赛道。然而，融资难、曝光难、生意难、风险大等也成为大家共同面临的问题。如何帮助合作伙伴疏解困难？杨海涛认为，“平台的核心是做好服务，所有作品的用户到达率和片方的投资回报率是我们最关心的。未来，我们还将延展更多服务，希望这个市场是一个健康的生态。”

抛开对内容的主观打分，从“量”的角度来看，分账剧已产生了头部播放效果，正在吸引更多影视制作企业入局。同时，分账模式的to C逻辑，可以把平台和片方从高成本投入的泡沫中解放出来，获得正收益。未来，分账是否会成为影视行业的主流模式？在杨海涛看来，用户对分账剧的追剧热情越来越高，主要原因在于作品的质量越来越高，制作班底、演员、故事等方面都有了显著提升。“分账只是一种商业模式，我们更希望淡化分账的概念，不管对用户还是对创作团队来说，最重要的是做一部好作品。”

目前，会员订阅收入依旧是各大长视频平台的支柱收入，C端影视消费潜力巨大，分账剧基于其to C的创作逻辑和商业逻辑拥有广阔市场。《一闪一闪亮星星》等黑马作品珠玉在前，随着行业日渐成熟，高基准、高质量的精品分账剧将有更大收益空间。

图片：剧集官微、豆瓣等

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