观点 | 2024，中国影视的竞争机遇

国家电影局2月18日发布数据显示，2024年中国电影市场为期8天的春节档票房收入80.16亿元，打破了2021年同档期78.22亿元的纪录，创历史新高。贾玲导演的喜剧电影《热辣滚烫》以27.2亿元票房拿下春节档票房冠军；赛车题材影片《飞驰人生2》获得超24亿元票房，位列第二名；《熊出没·逆转时空》票房收入接近14亿元，位列第三；张艺谋执导的喜剧电影《第二十条》，票房收入13.4亿元，位居第四。

更早些的2024年元旦档，电影票房收入为15.33亿元，同样创造了新的元旦档票房纪录。其中，国产影片票房14.11亿元，市场占比92.04%。

看到上述数字，不由想起编剧汪海林近期的一场演讲，谈及中美票房竞争，他说2023年好莱坞电影在中国全面遇冷，到今天我们不需要“国产片保护月”了（曾在特定周期内如暑期档，全国各大院线不会上映进口分账大片，这段时间被媒体和业界称为“国产影片保护月”），反倒是好莱坞电影需要“保护”了。

究其原因，一方面中国电影业迅猛发展，国产电影品质不断跃升，市场表现出众；另一方面，疫情加罢工对好莱坞产生较大影响，美国电影分析家认为，预计到2025年，好莱坞才能重回高光时刻。对于中国电影人而言，2024年仍是弯道超车的机遇期。

进入2024年，中美影视竞争格局也在悄然发生变化。我的一位做服装贸易的朋友一直向美国销售产品，他最近也开始研究怎样通过shein（希音）这样的中国手机应用，让产品直达美国消费者。他也总是“鼓动”我把TikTok（抖音海外版）做好，方便带他的货。短视频风靡世界，影视制作也在向这一方向靠拢。国内知名影视基地横店，被网友戏称已经变成了“竖店”，每天有数十部网络微短剧在横店开机。中文在线旗下枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品ReelShort更是海外“蹿红”，“霸总”“爽文”受到海外用户热捧。

当竞争赛道发生变化的时候，中美两国影视人站到了同一起跑线上，甚至，我们站在了更靠前的位置。2024年或是中美两国影视人角力微短剧的一年。我的一些做微短剧的朋友提出，想在美国雇佣美国影视人拍摄微短剧，也有人想利用人工智能将自有版权的微短剧进行换脸、配音等处理，输出海外。不管哪种方式，只要能够有效占领海外市场，都是很好的。美国方面，目前尚未发现有类似动作。毕竟Netflix等长视频平台转身做短视频可能会面临诸多挑战。从主动作为方面，好莱坞这次的起跑要慢了很多。我们的影视人应该抓住这一市场时机，争取以微短剧为切口，迅速进入北美市场。

影视业是硬实力之争，比如投资，比如院线，比如票房。好莱坞过去电影票房收入高，是因为它的全球票房。但近年来，中国市场一直位居全球市场票房规模前列。根据高尔街分析公司数据，2023年全球电影票房粗报达到339亿美元。2023年，北美仍是全球第一大票房市场，预计达到90.7亿美元，中国内地票房为549.15亿元（约 77.1亿美元）。2024年，美国可预见的“片荒”或将更多座次让给中国。

影视业也是软实力之争。一直以来，美国通过好莱坞电影向世界传播自己的生活、思维方式，以及美式的价值观念。近年来，越来越多中国电影将中国人的生活理念，中国人的处世哲学，以及丰富多元的中国文化传播到世界各地， TikTok等海外短视频平台也成为向世界人民讲述中国故事的重要力量。

2024年是中国的龙年。作为龙的传人，在这个对国人有着特殊意义的年份，希望我们的影视人能够把握机遇，争取弯道超车，甚至实现竖屏领域的“遥遥领先”。

（方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。）

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