帝国的征途：头条进军游戏，腾讯收复失地

腾讯（腾讯控股OTC：TCEHY，腾讯港股：0700），这家总部位于深圳的公司，它主导着中国的社交网络、视频和网络游戏市场。其中微信的日活跃用户达到10亿，其赖以起家的QQ即时通讯软件尚有着7.31亿MAU。从年收入计算，腾讯是全球最大的视频游戏发行商。

而总部位于北京的字节跳动（ByteDance）是目前全球最有价值的互联网创业公司，估值达750亿美金。它开发了“病毒式”视频应用抖音（日活跃用户4亿以上，在海外称为“Tiktok”）以及推荐式资讯应用今日头条。字节系的应用矩阵合并月活跃用户突破10个亿，它吸引了无数“Z世代”年轻用户，这些人认为微信是父母级应用。而字节跳动的资讯推荐应用今日头条负责策划和制作“点击诱饵”，将年轻人和低收入的“屌丝”用户从腾讯等一系列传统资讯网站中“撤离”。

字节跳动2019年营收超1400亿元，较上年增长近280%，而早在去年11月，其日均营收已超过4亿元。俨然这家公司已踏入了千亿营收俱乐部，且年收入与百度、美团点评等巨头相当，而成立8年的字节跳动已经超越了百度的500亿美元市值。

如今字节跳动的应用矩阵不断增长、裂变，去年流量已经超过了15亿MAU。这家只有六年多的小巨头正在倾力向有二十年发展历史的企鹅帝国发起挑战，腾讯亦如芒刺在背，感受到这一挑战者的巨大威胁。

腾讯在去年主动或被动的重启和开发了多个产品应用，以重新获取新的年轻一代用户，否则其广告业务增长将被抑止，目前网络广告收入占腾讯总体收入的19%。

腾讯近期对微信做了大量的更新，以阻止字节跳动在短视频领域的日益增长。腾讯微信产品有超过十亿用户使用，从即时消息到订餐、看电视到支付。

值得一提的是，公众号就是通过用户自身的文字写作建立了一个高质量的微信内容生态。就在近日，微信通过灰度申请的方式允许部分用户自身通过发布1分钟的视频，向粉丝发布内容及照片流，目前已有多个“公众号大V”发布了相关视频号。

腾讯指出，视频号服务将很快启动开放。从微信切入短视频服务市场，标志着腾讯从微视、下饭等自身开发的多款缺乏流量的短视频应用中挣脱，而把力量从微信生态入手，是从此处收复失地的最新努力。

微信创始人张小龙在微信开发者大会上承认自己犯的一个错误，以前过分关注公众号文章，而并不是短视频。“我们缺乏每个人都能创造内容的工具”——张小龙如此说道。

而字节跳动在2019年上线了一款叫“多闪”的即时视频通信软件，在遇到了挫折之后又开发了社交软件“飞聊”，其与微信相似，支持文字、语音和视频通话，其定位为内容社区和即时通信。字节跳动还开发多款企业级通信应用，典型的是飞书，其对标的是企业微信和阿里的钉钉。

在网络游戏领域，腾讯是全球当之无愧的游戏之王。在去年，游戏业务占腾讯公司总收入的29%以上。

而字节跳动在去年先后收购了游戏开发商上海墨鹍和视频游戏AI工具开发商 Levelup.ai，还聘请了核心团队网易的子公司盘古的核心开发人员，还有完美世界的原员工等，制定了1000+名员工来扩充其游戏研发团队。

从春节到现在，疫情原因使游戏行业表现突出，其中字节跳动成绩尤为扎眼。公开数据统计，1月22日至2月1日期间，由字节发行或联合发行的产品，比如《我功夫特牛》《小美斗地主》《脑洞大师》《我的小家》《是特工就上一百层》共5款产品先后杀入App Store免费榜TOP10，一度出现前五就有4款产品背后有字节跳动的身影。

援引自汤森路透社的报道，字节跳动已经任命战略投资部负责人严授正式主导新的游戏部门，向创始人&CEO张一鸣直接汇报。而该部门将主攻重度游戏，推出一款与《王者荣耀》相似的竞技产品，目标流水金额为10亿美元以上。

2019年4月份，外媒《The Information》直接挖出了整个字节跳动的高管组织架构信息，严授此时才进入媒体视野。

至此，字节跳动已在北京、杭州、深圳、上海四地组建好了游戏研发与运营团队。

字节跳动在对抗腾讯方面享有三大优势。首先，它不需要为游戏业务的高启动成本而烦恼，因为它仍然是一家由风险资本支持的未上市公司。另一方面，腾讯一直在通过裁员，重组努力和减少积极性投资来削减成本。

其次，使用抖音，头条，西瓜，Flipchat，多闪和Lark等应用程序的用户规模正在赶上腾讯的微信和QQ用户群。

字节跳动希望建立一个自己的内容生态系统，而视频游戏自然会适合其平台。它可以将其游戏直接集成到抖音和今日头条中，或将开发服务捆绑在一起的独立手机游戏。

字节跳动的兴趣和领域正在不断扩张，恰逢腾讯决定将更多资源用于B端云和金融科技业务。虽然腾讯继续购买视频游戏开发商的股份，但它最近的投资都集中海外部分，这将使国内游戏玩家热捧字节跳动开发的游戏产品。

但是，对于字节跳动来说，入侵腾讯的地盘还是将面临巨大的挑战。腾讯在《英雄联盟》、《使命召唤》和《王者荣耀》等三个最受欢迎的竞技类多人游戏。它们的模式为游戏免费内置购买装备，后者占了巨大的收入比例。

腾讯与国家监管机构有着长期关系的优势，网信监管机构于2018年发起了一场运动，以减少青少年游戏成瘾症，限制发行的游戏数量与种类，结果导致腾讯损失了数千亿美元的市值，因此进入游戏领域可能会让字节跳动的内容运营面临监管机构的更严格审查。

但是，如果没有大规模参与游戏研发运营，字节跳动就不能称自己是真正的互联网巨头。根据App Annie数据，去年消费者在手机上的消费中有72％来自游戏，但游戏市场竞争异常激烈。字节跳动的优势在于，其已经在青少年人群中有着庞大的受众群体：可以利用抖音将用户引导到游戏中，这也是十几年前腾讯的制胜法宝，当年腾讯利用其QQ的影响力进入了游戏领域，希望字节跳动证明该策略在今天仍然有效。

游戏业是科技公司的战略性垂直行业，它也是从海量用户中获得大规模收入的关键路径。尽管字节跳动能够在国内开发出许多热门游戏，但要真正挑战腾讯，仍然存在一定困难。

但是信奉“大力出奇迹”的张一鸣，也许并不这么认为。

作者：劲风

来源：21CTO

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