太美｜13段奢牌酒店大片，一口气看完
豪华酒店需要引得客人去消费、赏鉴、成长为忠粉，好口碑显然还远远不够。
通过一个A4或者一个杂志跨页的篇幅、又要达到让读者一见钟情的效果，酒店广告的学问“绝非一日之寒”。本期［品牌故事］，让我们汇聚了13个把广告拍得惊为天物的酒店，你是否忍不住收藏作桌面了？
朗廷
一则粉色童话
祖上几代满光环的酒店世家不在少数，但多数广告上我只能看到“传奇、传奇再传奇”、“奢华、奢华再奢华”。而1865年诞生的朗廷就在2008年做了一场空前的变革，他们痛定思痛后决心用俏丽的粉色来粉刷他们的一切。至于广告大片，他们选用经典童话作为“炫耀”历史的切入点，让“朗廷”活脱脱一位性格逗趣、爱俏皮、爱时髦的老贵妇。
朗廷的系列广告片分为蝴蝶、睡美人、白雪公主、爱丽丝梦游仙境、灰姑娘五个主题，整组大片都在朗廷的发源地——伦敦朗廷拍摄。片中的时装、佳人、糖果色、古典装饰生动表达了朗廷品牌血液中古典、时髦、俏皮、优雅的特质。历史的凝重感也被熏陶得清新活泼起来。
在朗廷预备进驻密斯凡德洛设计的芝加哥地标建筑前夕，朗廷拍摄了一组“美人与行李员”的开业广告，身着时装的模特和堆积如山的粉色行李箱透露了朗廷好时髦、钟情粉色的脾性，预示酒店开业的海报则在广告上巧妙地抢镜。
半岛
幕后肖像
半岛如今大规模投放摄影大师黄国基(《卧虎藏龙》、《黑夜传说》等大片的剧照拍摄者)掌镜的广告系列——“半岛时刻”，画面通过捕捉半岛员工准备各种摄人心魄的场景表达半岛传奇的“造梦之道”。
不过，相较这些恢宏又幻妙场景，我倒是对半岛的一套旧广告更情有独钟。
半岛的黑白肖像系列广告出自传奇摄影师Annie Leibovitz(你铁定看过她为《名利场》拍得那些明星美照)之手。Annie没有把镜头伸向任何光鲜的场景和人物，而是对准了最基层员工辛勤工作的一个个瞬间。
这些色彩全无的黑白影像将美感和尊重留给了光鲜背后的扎实团队，由此让住客清醒地认识，自己并非向酒店索要梦幻的体验，而是从一群和蔼可亲、辛勤作业的基层员工那里获得家一般的归属感。
当然，就像每逢佳节《唐顿庄园》会有圣诞特别集一样，半岛也不忘在特别的日子里投放“限量版广告”，例如香港半岛85岁华诞时，杂志上就出现了横跨4页的“庆典式全景广告”，如果你收藏了，记得扯下裱起来。
香格里拉
天性学说
如何完全不借助酒店场景和酒店员工来展现酒店的品牌特质？香格里拉为酒店界和广告界都作出了一个完美的范本。
平面广告组更为丰富，除了狼群、还出现了海豚兵团、天鹅组......
而如今，香格里拉对于“源自天性”的诠释更游刃有余。
文华东方
Fan vs Fan
文华东方显然深知口口相传是最佳的营销方式，于是从品牌的名人粉丝入手，借名人粉丝之“口”和“脸”俘获更多粉丝。
刘玉玲、摩根弗里曼、林志玲、张曼玉、苏菲玛索、贝聿铭......这个阵容空前豪华的粉丝团兼代言团不仅气场和MO天然合，他们的广告大片更是与MO的品牌气质相得益彰。
文华的广告是最最干净的，文案只有短短的He/She's a fan。却巧借Fan扇子(文华的标识)合粉丝的双重含义一语双关，如此简约达意，让人拍案叫绝。
多切斯特
超越时空
文莱苏丹收藏着伦敦、巴黎、洛杉矶等地最传奇的酒店，这组名为Dorchester的酒店系列的广告也绝对对得起苏丹的卓然品味。几年前，他们推出了“穿越系列”，让各界名人穿越时空、不计前嫌、抽出档期，聚在大片上。例如，让格雷斯凯莉、爱因斯坦、克莉丝汀斯科特托马斯围着一张桌子等达利共进晚餐。
但如今的Dorchester改变了思路，决定不再借助明星住客的光环为自己添彩。于是乎，出现了如下堪比时尚大片的梦幻广告。
丽思卡尔顿
视觉巧合
丽思卡尔顿的广告真是错位视觉的大神，至于多聪明、多巧妙，还是自己看图体会吧。
让过路的打伞女士成为杯中的装饰，让枯燥的数据成为笔筒上生长出的绚烂花朵，让平凡的摆设成为美轮美奂的天际线，让脏兮兮的水塘化身争奇斗艳的舞池，让书隔和玻璃桌面化作帆船和海面......
这些错位视觉看似在无聊中找亮点，实则暗喻丽思卡尔顿的服务理念——工作是为客人创造“WOW”。我今天颇有兴致地把丽思卡尔顿广告片中的每段字幕都抄下来，恰好如下，似一首诗，谁能谱曲把它当《丽思卡尔顿之歌》唱起来？
BELMOND
小情书
传奇的“东方快车”集团更名为BELMOND后，其经典的旅行态度、度假哲学一点没打折，其广告拥有迷人的色调、瑰丽的景致，还有写给目的地的情书。
瑰丽
奇幻旅程
倡导“A Sense of Place"的瑰丽的广告如同一场奇幻旅程，这些影响会把当地风情进行梦境般的转述。瑰丽的广告有一点梦幻、又不乏冒险精神、对城市又有独特的视角解读。
是的，住瑰丽就是要对当地产生与众不同的见解，这套广告做到了，即便你去过的地域，你会为了这则广告再去一次，而且非瑰丽不住。
索菲特
印象笔记
法国人还是难改文艺腔，明明登载纸质杂志上的广告，偏偏要再做成笔记本的样式。不过这个连载广告比其他任何系列广告都来得有条理，因为每则广告都有篇章序号。每个章节都会展示一间索菲特酒店值得细品的部位，并搭上了“地址卡片”和写得满满当当的“赏析”。我已经迫不及待想把他们撕下来，收齐，汇编成册。
他可能是赞扬某间索菲特的建筑在当地是多么出挑，或者是记录某间酒店餐厅的设计和美食是多么难以忘怀，反正每期都少不了共同的感言“Life is Magnifique!"。
柏悦
高冷视觉
柏悦总在视觉和气场上呈现无穷的高冷，广告也不例外。不过高冷背后，是无尽的细节。
是的，奢华关乎细节，在高冷的黑白画面上，清楚地记录了房号、客人的日程和喜好。恰好诠释了柏悦“Luxury is Personal”的高定特质。
Gleneagles
庄园之路
立鼎世成员酒店Gleneagles不仅拥有英伦最顶尖的高尔夫球场，更呈现最完整的庄园生活，备注一下，该酒店还曾是G8峰会的举办地。
酒店用极为怀旧的造型和视觉效果呈现，并醒目的注明了“搭列车来Gleneagles,行李不设上限”。对于那些作风老派，热衷怀旧，随行行李堆积如山的贵客们是多大的福音和多么郑重的邀约啊。
LIVE AQUA
性感
谁说性感广告是Tom Ford的专利，酒店广告也享有同等权利。LIVE AQUA的广告画面就让人浮想联翩。
是的，你在LIVE AQUA酒店里可尽情演绎你心目中的浪漫，即便这则广告一点都没透露该酒店的设施、氛围和服务，但我相信，你已经蠢蠢欲动了。
Cosmopolitan
无上限盛宴
如果说LIVE AQUA只是小打小闹，那拉斯维加斯的Cosmopolitan的意识流玩得有点过火。我不说了，自己领取福利吧。
派对动物和猎奇人士应该都在打探如何预定该酒店了。
看了上述13套酒店广告，你是否对这些酒店有了全新的认识，哪款又是你最心水？或许你该承认，酒店广告可以比酒店更好看。
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