颜值高收入高？颜值经济盛行，谁在改变颜值？

感觉只解决现象问题，理论才解决本质问题。

导读

谁在改变我们的颜值？就天然、常态化的因素而言，颜值是随基因遗传、风土人情、生活方式不同而改变的。当美丽与科技相融合，更是造就了众多改变颜值的方法。

颜值的“溢价效应”

爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫如是。

在中国古有“冲冠一怒为红颜”的典故，在西方也有“特洛伊之战”的不朽史诗；大哲学家亚里士多德曾说过，“美貌是最好的推荐书”；中国古代选官很大程度也是以貌取人。

可见，自古以来颜值就很重要。

今天颜值更是王道。

大行其道的各种直播平台里，一个个肤白貌美锥子脸的网红美女让人流连忘返；

流量明星李现、朱一龙、马思纯、周冬雨、李沁、陈伟霆、张艺兴、王俊凯、王嘉尔、易烊千玺、杨紫、王源、魏大勋等都成为2020年初跨年晚会、春晚阵容中不可或缺的容颜；

媒体上的“最帅快递小哥”、“最帅交警”、“最帅地铁司机”不断吸引我们的眼球；

在流行的“三拼”中，“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”，颜值居于首位，男女之间谈恋爱都讲“始于颜值”；

有网友戏称，长得帅的人才配有青春、梦想、爱情，而长得丑的只能“go die”……

颜值的“溢价效应”渗透社会的方方面面。

《经济学人》指出，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，权力往往属于颜值更高的领导人；

著名经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》的论文中指出，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性；

韩国一篇研究论文则证实，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。

颜值为何如此受关注？

为什么颜值前所未有地重要？说到底还是：

一，市场经济让人性得以释放，人们更直接地表达对颜值的追求。

计划经济时代，物资匮乏，人性也被压抑，社会传递的是一种“长相不重要”、“关注长相太肤浅”的观念。

市场经济则最大限度地释放了生产力，释放了更多的自由，也打开了人欲的潘多拉魔盒，更多人愿意相信“没有外表的吸引，哪来的了解内心”。

二，精神消费成主流诉求，体验经济时代来临。

物质过剩时代精神消费突起，仪表又是人精神面貌的外在体现。尤其是进入到“Z世代”的时代，对于“美”的体验越来越重要。

据联合国发布的人口调查统计，“Z世代”人口在2019年超过了“千禧代”，占全世界77亿人口的32%，成为人口最多的一代人，他们的消费意愿和购买选择正开始影响整个市场。

而注重颜值是“Z世代”的典型特点，据《95后陌生人社交报告》显示，较之62%的90后看脸的比例，95后达到了81%。

三，信息文明时代，颜值就是生产力。

工业文明形成的过剩生产同有限需求的矛盾导致了竞争重点从生产力竞争转移到注意力竞争，即谁要想卖掉商品谁就先得争取大量的注意力。

在互联网时代，相对于过剩的信息，注意力是稀缺资源。而颜值就如一张亮闪闪的名片，成为吸引公众眼球的一种高效方式，进而“得颜值者得人心，得人心者得天下”。

当“颜值经济”成为一种趋势，大家也就争着、抢着去改变颜值。

谁在改变我们的颜值？

那么，谁在改变我们的颜值？就天然、常态化的因素而言，颜值是随基因遗传、风土人情、生活方式不同而改变的。

其一，基因遗传决定一个人的先天颜值。

基因的可遗传性决定了人外貌特征的遗传。例如，决定一个人头发、眼睛和皮肤颜色的基因主要有HERC2、OCA2、MC1R等。

科学家通过仪器的测量统计发现，人的基因相似度达99.99%，但就是这0.01%的微小差异就能使人呈现出巨大的差别。据说猪的基因也跟人很相似，相似度高达98%，但表现出来的形象差异有多大，可想而知。

虽然距离实际应用仍有距离，但在未来，通过DNA信息（比如一滴血）直接复原一个人的长相，已经不再是遥不可及的事情。

其二，一方水土养一方人，风土人情的差异改变人的颜值。

一方面，气候和地理因素是影响外貌的重要因素。

如黑色人种多分布在热带赤道地区，这个地区一年之中受太阳直射的时间长、气温高、紫外线强。长期居住在这个地区的人群，皮肤内黑色素含量高，可吸收紫外线，保护皮肤；鼻子低而宽，鼻孔通道短，体毛少，便于散热等。

再如我国的高原居民脸上都有高原红。

另一方面，风俗习惯、审美趣味也会影响人的外貌。

比如非洲和缅甸有些民族的细长脖子，是挂了很多金属项圈造成的；四川湖南的女性皮肤姣好跟吃辣有关系；“ 楚王好细腰”传下来的细腰传统；现代流行的网红锥子脸等。

其三，城市里的人颜值越来越高。

城市是先进生产力的空间聚集，第二、三产业率先在城市发展，推动城市生产方式、生活水平的改进、提升，更多的人在室内工作，衣食住行更为舒适，从而有利于颜值的提高。

也因为城市经济的发达，市民在满足日常物质生活后，更加注重精神上的娱乐与享受，审美文化走向大众化，并融入到人们的日常生活当中，叠加城市信息文明发达，一齐推动了颜值经济的爆发式增长。

数据表明，我国一线城市和新一线城市是天猫美妆在线消费的主力；直播平台的数量也是一线城市最多。发达的颜值经济反过来促进了城里人颜值的提高。

当美丽与科技相融合，更是造就了众多改变颜值的方法。

一则，化妆、医疗美容等工业化技术让人们可以轻松“变脸”。

抖音上至今流行的“化妆变脸”视频，播放量、点赞量基本都以万计，甚至连英国《每日邮报》都曾大篇幅报道过“此项神技”，惊呼此举堪称“整容变脸”。

数据显示，从2012年至2019年，我国化妆品零售额从1340亿元增长到了2700多亿元，且相比发达国家还远未达到饱和状态。

随着现代医学技术的进步，及人们对美的追求越来越高，医疗美容、整形也变得越来越平常。

2019年7-9月，上海、南京等地的整形美容市场迎来学生暑期消费高峰，各大医疗美容医院皮肤科和整形外科的就诊人数激增，多数是95后、00后，甚至有家长陪同10岁左右的孩子前去修饰容貌。

有关报告显示，2018年中国医美服务行业总收入达1217亿元，预计2023年将达到3601亿元。

二则，P图软件、美颜相机等人工智能“一键输出你的美”。

拍图三十秒，修图半小时。除了“化腐朽为神奇”的化妆整容术，智能科技变脸神器也成为了普罗大众趋之若鹜的选择。

现在智能手机竞争必不可缺的亮点之一就是拍照美图功能，前有华为麒麟970，通过内置的独立NPU神经网络处理单元，提出了AI拍照的理念，后有小米8的AI美颜“微整形”相机，以及OPPO的3D个性美颜相机，都宣称重新绘制你的五官细节。

而AI真换脸的操作，一种是AI精准护肤。

如AI魔镜可以测试出肌肤状况，以便使用最合适的护肤产品；智能面膜可以时刻采集皮肤护理状态大数据，调节面膜对皮肤的刺激强度。

另一种则是AI整形。通过对面容、五官等三维立体分析，AI可以帮助医生规划整形美容手术，定制出既个性化又符合人类审美的脸型。

三则，生物技术、基因编辑试图从源头上改变颜值。

随着基因科学迅猛发展，相关研究已经发现了一些基因变异与长相的关系。比如，一种被命名为EDAR的基因变异会影响下巴的突起程度；基因 MC1R上特殊位点的突变，会让一个人看起来比真实情况年轻两三岁等。

如果人类真的理解了相貌的遗传性状是由哪些基因决定的，那将会有更多的父母用基因编辑技术为下一代定制专属样貌。虽然基因编辑技术在科学、法律和伦理等层面仍然面临着许多挑战，但人们已经迫不及待想要去运用它。

英国一项民意调查结果显示，76%的人同意利用基因编辑技术降低孩子患遗传性疾病的风险，12%的人赞成通过重组DNA提高孩子智商。

另外，有8%的人愿意利用基因编辑技术改善孩子长相。可以肯定的是，基因编辑技术会越来越多地进入人类社会。

那时，富人可以将下一代的基因通过编辑技术达到完美水平，而穷人在出生前就面临没钱享受高科技技术的惨淡现实，并殃及后代。

从这个意义上，富人和穷人甚至都不是一个物种，更别提脸了。

相由心生

从工业文明到信息文明、生物文明，人类逐渐从自然手中争取到改变甚至掌控自身颜值的能力，生活在现代社会的每个个体，尽管天生因父母遗传、一方水土而形成的颜值千差万别，但个体可以根据自身年龄、社会阶层选择不同的方式去改变、提高颜值。

富人可以享受更好的化妆品和高科技美容、医疗来保持自己容颜焕发，穷人也可以通过增加颜值投入流动到更高的阶层。

有关研究指出，尽管个体的颜值对社会阶层流动性的影响力还赶不上受教育程度、父辈职业等因素，但已经超过了居住地等因素。换言之，高颜值可以弱化一个人出身农村、中小城市所带来的不利影响。

但无论我们通过什么样的方式去改变自己的外在容貌，更重要的是提高内在修为，改变自己的精神外貌，“给自己的心灵整容”，因为内外兼美才是王道。

颜值固然重要，但如果没有足够的内在修为，不仅难以将其“变现”，更容易丢失了自己。

前一段时期的直播主要靠网红的颜值，而现在直播也意识到内容比颜值更重要。更何况，外在的美貌终究砥砺不过时光，唯有精神长相历经岁月的磨洗而越发丰盈。

科学家们发现，个人的感觉、情绪、思想和心态，虽然不能改变基因的序列，但是可以改变基因的强弱表达，从而影响个人健康甚至长相。

“相由心生”就是这个道理。可可·香奈儿曾说：“二十岁的脸是天生的，三十岁的脸是生活雕刻的，但五十岁的脸，是自己选择的。”

人的相貌会随着人生的经历而改变，在达到成熟的年龄后，相貌中真正有吸引力的是那些显示了智慧、德行、教养、个性等心灵品质的因素。这种由内而外的美才抵得住时代的变迁、审美的变化，真正让一个人绽放。

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