刷新认知！三大乱象倒逼网红经济走向新时代？

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理论是思考的根本，是实践的精髓。

”

导读：当前的网红经济与赚快钱的金融业极其相似，更与工匠精神相悖。但这并不意味着否定了网红经济内在的时代趋势，实际上，网红经济是符合并响应时代变迁的产物。

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 网红经济“蒙眼狂奔”？

网红经济有多火？

相关数据显示，2019年，“口红一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。

事实上，网红经济不断刷新人们的认知：据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台2018年月活用户同比增长100%，带货超千亿，同比增速近400%，且每月带货规模超100万的直播间超过400个，已然创造了一个千亿级的市场。

以2019年双十一为例，11月11日当天李佳琦在线时长达6小时34分，在线观看用户3683.5万；薇娅在线时长达8小时，在线观看用户4315.36万。有数据显示，在淘宝超过200亿的GMV中，薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。

直播间外的资本市场同样表现不俗。

比如，之前李佳琦直播间里的金字火腿，不仅取得了直播5分钟销售量10万+、总销售额破3000万元的成绩，直播后的第二天股价直线涨停，两个交易日股价大涨近13%，市值飙升7亿元，引来交易所问询，而这又引发了金字火腿股价继续大涨。

在“蒙眼狂奔”的路上，网红经济创造了一笔笔惊人的财富，然而，暴利的背后却是无法想象的“乱”。

有人靠假脸吸金：因直播时始终用图片遮挡脸部，女主播“乔碧萝殿下”吸粉无数，然而，当遮挡图片意外消失后，粉丝才发现，这位在社交软件经常晒照的“高颜值少女”其实是一位皮肤黝黑的中年妇女；有人因盲目给主播“刷礼物”而负债累累；有人靠“黄赌毒”博眼球吸金；更有甚者公然挑战社会良知，做出穿日本军服、篡改国歌等行为。

网红经济俨然成为浮躁时代里的又一混乱之地。

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 三大乱象

仔细梳理，网红经济的混乱主要体现在：

首先，以“流量为王”，带偏整个社会。

网红走红速度快、经济效益高，促使人们蜂拥而至、迫不及待地追逐“流量快车”，以至于为流量“无所不用其极”。

为了点击量和关注度，低俗、恶搞、反面教材，什么都做得出来，没文化无下限，带偏了社会价值观。

然而，某些网红轻松暴富并享受奢侈生活的工作方式，让人蠢蠢欲动，数据显示，54%的95后毕业生渴望当“网红”。

北京多所小学的抽样调查显示，有80%的小学生梦想成为网红，有的家长甚至为孩子报了“网红培训班”。

其次，在操作中逐步背离了网红经济的本质。

网红经济的本质是先有内容供给，后有关注聚焦，关注聚焦达到一定程度后才爆发的经济现象。网红传播的应该是优质内容信息，而非低俗内容，更非炒作。

初期，网红这一名词并无贬义，人们只是觉得有趣，用来消磨时光，如今提及网红，人们脑海中往往会浮现无下限的炒作、低俗和比傻。

再次，资本包装下的网红经济被工厂化批量生产，同质化严重。

不论是斗鱼、抖音等依赖网红扎堆的平台，还是茉莉传媒、如涵控股等PGC/UGC（专业生产内容型/用户生产内容型）机构、MCN（多频道网络）机构，都已形成了成熟的团队化、产业化运营，形成企业IP，然后兑现流量价值。

然而，在资本裹挟下，网红如同商品般被批量化生产，同质化严重。且不说网红妆容千人一面，就是在内容上也大多雷同。

当前的网红“流量为王”，网红经济早已走向了发展误区。

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网红经济类似金融业

很显然，发展至今，网红经济与当初的金融业极其相似：

其一，快慢协调不当，过度上演“速度与激情”。

安迪·沃霍尔曾言：“每个人都可能在15分钟内出名”，更曾言“每个人也只有15分钟的成名时间”，网红们红得快消亡得也快，市场的风云变换迫使他们“只争朝夕”，走的是“快速出名、快速走红、快速挣钱”的发展之路，这像极了金融业，因为当初的金融业就是赚快钱。

那时，因为金融、股票、房地产一夜暴富的示范效应，每个人都在搞房地产、玩金融杠杆，楼市狂热时期，一掷千金、抱团购房、夫妻假离婚、高利息互相拆借等乱象如走马灯似地不断上演，赚快钱风气盛行。

其二，异化与扭曲。

最初，金融是服务实体经济的，后来发现绕开实体经济，通过各类杠杆、各类创新工具也能获取高回报，于是，金融开始异化并逐步脱离了“为实体经济服务”的本质。

如今，网红经济像金融业般脱离了“内容创业”的本质，也被异化和扭曲了。事实上，有时候，一张美脸、一次低俗、一场恶搞，就能够引流变现，对大多数网红而言，“内容创业”就变得不再那么重要，在无形中剥离了网红经济的本质。

其三，从大放到大治。

当新经济崭露头角时，政府放手任之自由发展，当其发展到一定阶段后再针对不合规之处采取整治、收编等举措，以规范其健康发展。

互联网金融、网红经济等新经济无外乎如此。

如网红经济，萌芽于20世纪末、21世纪初，在市场中自由发展十多年，直到2016年，政府才先后出台了多部文件整治网红经济，对直播平台和主播的双资质、先审后发、即时阻断、直接责任人等做出了明确要求。

此外，网红经济的“快”也有悖于工匠精神的“慢”：

工匠精神专注于研究一个领域，需要的是埋头钻研、冷静求索、默默耕耘的工匠。而今，工匠精神也是中国所提倡的，这是因为，唯快不破的蒙眼狂奔带来的是低质低价、全面过剩、环境污染，也将中国拖入转型的拐点，亟需引入匠人精神，有了它，那种增品种、提品质、创品牌的“质的飞跃”才有可能实现。

显而易见，网红经济这种对金钱赤裸裸的膜拜与渴望、贪婪、浮躁不安的“赚快钱”思维背离了时代主基调。

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时代发展的必然产物

虽然当前的网红经济以赚快钱为主流，被异化扭曲，更与工匠精神相悖，但这并不意味着否定了网红经济内在的时代趋势。

实际上，网红经济是符合并响应时代变迁的产物。

其一，信息媒介的更新迭代助推了网红经济的崛起。

随着信息媒介的更新迭代，移动互联网技术以现代化、电子化的手段改变了传统的信息传播版图，报刊、报纸、电视台等先后关停。

如今，个体间的信息交流超越了时空的限制，拥有着强大的交互性，在平台上交流的不只是房子和衣服，观点和信息也成为新的经济增长点，信息媒介走向了共享媒体时代。

其二，网红经济符合当前中国主要矛盾的转移偏向。

一来，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人民的时代需求已转变为精神需求，网红是人们精神需求下自发选择的产物之一，与时代需求相契合。

二来，中国的消费路径是非典型的“鱼尾曲线”，即物质消费无穷小，精神消费无穷大，垃圾分类、原材料环保、生态保护等种种发展形态已足以佐证，网红这种消费模式恰恰也符合我国消费的发展路径。

其三，网红+直播+电商构成的生态闭环加速了网红变现速度。

网红沉淀了大量的名气、粉丝后，随之脱虚向实，将其打造为能无限复制且有消费场景的产品，是消费者和商家之间的连接节点。

电商参与网红经济的逻辑在于，相较于图文展播商品，视频直播+网红的实时性、互动性可以迅速聚集粉丝，构建了闭环引导，点击可以直接下单付款完成交易，这种边娱乐边消费的购买场景极大地提升了产品的转换率。

可见，网红经济的出现成为了这个时代发展的必然产物，随着信息媒介的发展和资本的进一步介入，未来还将迎来一个崭新的网红时代。

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回归内容为王

综上，即便当前的网红经济群魔乱舞，乱象横生，但展望未来，不论是行业的自我调整、自我淘汰，还是政府从大放到大治的调控管控，网红行业将经过一轮大洗牌，以规范化进行重构，逐步回归到“魂”上，形变而魂不变。

一方面，与信息经济的本质相吻合，以内容为主。另一方面，以自身的价值观和使命感传播正能量。

此外，从形式上看，未来网红可能并不是真人。虚拟网红的火热将倒逼真人网红进行自我革新，最终演变为“真人+虚拟”相结合。

然则，不论网红经济如何衍变，变化的只是形式，不变的是内容。

未来，不管是真实网红，还是虚拟网红，亦或是两者相结合，谁以内容为王，谁就更可能维持网红经济“长红”。

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