英敏特洞察 | 从垃圾到财富

阿里巴巴旗下物流公司菜鸟与二手货平台闲鱼合作，在四川一个偏远村庄创建了一个艺术展，展出用二手货重新制作的作品。

  新闻背景  

创意作品基于当地儿童的愿望清单，由数十名参与设计人员根据菜鸟回收中心和闲鱼商收集的二手物品重新制作而成。

旧物新意SmART Gifts for Kids项目的诞生，是因为大凉山当地的很多孩子缺乏最基本的学习和生活用品，虽然社会各界会向这里捐赠许多旧衣旧物，但是这些东西未必能满足孩子们的生活需求、也未必会让孩子们喜欢。在参与的设计师中，我们发现了Yuki Takda的名字，在设计界，Yui Takada被认为是新丑风（New Ugly）的代表，回收利用的手工艺品引起了乡村儿童的想象，他们惊奇地发现有可能用自己的想法和双手将不需要的物品变成可取的东西。

  为何重要  

慈善活动通常会给需要帮助的人带来经济和物质上的帮助，但是消费者正在寻找更多的帮助方法，他们正在寻求品牌带头。“ SmART Gifts for Kids”项目使人们意识到，并非所有的捐赠都对预期的接收者有用，并且农村地区不应成为城市二手物品的垃圾场。它还激发并鼓励消费者将不喜欢的东西变成想要的东西。这样，该项目实现了城乡居民消除贫困和促进可持续发展的双重目标。

  我们观察到的  

- 乡下时装秀 

腾讯基金会开展了一项运动，旨在让孩子们穿着破烂的冬衣走在T型台上，促使观众向农村地区的孩子们捐款。

- 诗歌打印 

中国银联在上海陆家嘴地铁站安装了几个POS终端，可以打印中国农村留守儿童写的诗，每张1元。

- 少数民族空乘 

春秋航空正在与上海开放大学合作，招收和培训贫困地区少数民族部落的高中生，担任该航空公司的空姐。

  接下来  

消费者与企业之间的关系一直在变化-从消费者和商品与服务的提供者，到社区内相互支持的合作伙伴。企业必须表现出承担更多的社会责任，将其作为指导政策和日常运营的核心价值的一部分。对于公司而言，这是一个很好的机会，可以重新考虑可以根据对社会事业的承诺而加以改进的各个业务领域，并使自己与竞争对手区分开来。

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