英敏特趋势应用 | 品牌如何在跨界合作和营销理念上跳出边界？

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我们将为您呈现英敏特趋势团队对亚太地区新发布的产品及服务的观察——本期，我们将探索一系列品牌的跨界合作和营销理念。当我们考虑在创造新奇、增强体验和引导消费者做出更好的决定时，往往也需要跳出边界，做出创新。

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MBTI美容指导  

中国 - 中国美容品牌Girlcult根据MBTI性格测试推荐化妆产品，这是中国社交媒体上的一个时尚话题。

82%

82%的中国消费者同意对他们来说，感受到他们是社群的一部分很重要。

MBTI测试的兴起是由于消费者越来越希望以娱乐的方式探索和了解自我身份，更重要的是，获得自我肯定和归属感。年轻的消费者正在意识到，并不存在 "最佳性格"这样的东西，差异越来越受到重视。为了引起他们的共鸣，品牌可以提供如何建立自信的指导，鼓励真实性和自我接受，并作为一个认可的来源，与社会上的陈规定型观念作出不一样的突破。

植物基电视   

Oatly在澳大利亚制作了一个基于木偶的视频系列，以帮助澳大利亚消费者克服他们在转向植物性食品时所面临的挑战。

49%

49%的澳大利亚消费者认为健康的饮食应该同时包含动物和植物蛋白。

澳大利亚的消费者以接受电视节目和广告而闻名，这些节目和广告利用喜剧来嘲笑陈规定型观念。通过对日常生活的喜剧性描述来处理植物性食品，旨在克服一些人对植物性食品宣传的道德感。对许多消费者来说，做出长期的饮食改变是一个很大的步骤。讽刺转向健康饮食所涉及的情感和身体挑战并不是在每个市场上都行得通，但它挖掘了澳大利亚流行文化中自在、俏皮的一面。

国潮香氛卡 

中国香氛品牌无妨近期推出了“如花在野空间香氛卡系列”，其灵感来自于中国古代建筑的榫卯结构。

82%

82%的中国消费者同意使用美容/理容产品使他们对自己感觉舒服。

在一个不断进行数字连接的时代，消费者将要求在数字和现实生活之间取得平衡。随着与数字习惯脱节成为一个更高的健康优先事项，香水品牌有机会激励消费者将香水变成一种健康习惯。他们可以将香水定位为 "自我护理 "的时刻，通过探索有助于健康的香味，帮助消费者感觉更好，并从他们狂热的生活方式中重新开始。改变心情，提高自信和自尊的香味也会赢得赞赏。

唱吧，唱吧，新加坡  

新加坡旅游局与韩国儿童教育公司Pinkfong合作，以 "唱吧，唱吧，新加坡！"动画音乐视频吸引家庭来新加坡旅游。

56％

56%的新加坡消费者至少在过去12个月中去过几次本国的旅游景点。

随着依赖旅游业的国家在疫情后寻求恢复其产业，旅游业可能会变得更有创造力和竞争力。然而，随着旅行成本的上升，国际旅行对于许多消费者，尤其是有家庭的人来说，可能仍然是一种稀缺和奢侈。因此，强调能够满足家庭每个成员的愿望和期望的包容性体验将变得更加重要。在家庭旅游领域，我们看到有机会创造更多的实物寓教于乐的活动，利用这种与新文化的互动来增强幼儿的学习乐趣。

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