英敏特全球热门趋势观察：6月合集
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让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。
英敏特全球趋势分析师团队
不断研究文化、经济和社会因素的变化。
每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，
希望可以为您带来品牌建设的灵感，
如何把握变化，赢得市场先机。
中国
方便饮用的草药
草本趣时是一家致力于新型中国保健品研发的初创公司。该产品系列以传统中草药为特色。例如，名为 "人身活力小橙杯 "的豆荚状产品使用了包括人参、枸杞、金银花和干橙皮等成分，且不另外添加糖分，声称能够帮助消费者有效缓解熬夜所带来的疲劳感。该品牌旨在使预制的草药补品使用起来像速溶咖啡一样简单。
中国的年轻消费者正在接受这些常用的传统中医药成分，如枸杞、人参、阿胶和菊花，用以调理他们的身体。当今，忙碌的年轻消费者无法像他们的长辈那样花大量时间用人参等原材料熬制汤汁，因此，省时省力的解决方案正获得人们的青睐。我们看到越来越多的品牌推出了具有现代风格的中医药产品，以满足年轻消费者对健康和便利的期望。
此外，消费者不仅对中医药的成分感兴趣，还对其概念也感兴趣，如 “养生”指的是“滋养生活”，“整体观念”强调了人体的完整性以及人与周围环境的密切关系。疫情之下，品牌可以继续从传统哲学中获得灵感，以满足消费者对整体健康的追求。例如，品牌可以鼓励消费者把精神状态作为整体健康的一部分来考量，并使他们的产品变成人们慢节奏生活的一部分，而不仅仅只是推广其特定的成分。
Victoria Li
英敏特中国趋势资深分析师
北美
游戏爱好者的福音
《PlayStation游戏词汇表终极版》定义了109个游戏相关的术语，以帮助人们更好地了解游戏文化和游戏设备本身。该词典对相关术语进行定义，并附有一些游戏图片供读者参考。
游戏行业包括各类题材和不同人群，伴随着游戏亚文化的出现，各类俚语也应运而生，由此可能会让外界或新人玩家无法理解。PlayStation的游戏词汇表不仅是为有经验的老玩家准备的，也是为新手准备的，其中的定义为游戏过程中常用的缩写和术语提供了更多信息。这本游戏词典让非游戏玩家也能更容易地接触到游戏行业，他们通常会想了解自己身边的游戏玩家究竟对什么感兴趣。同时，这些定义的准确性表明，索尼对游戏玩家围绕流行游戏培养起来的网络社区和社区文化有着深刻的见解，给人一种理解和尊重玩家的感觉。
根据网络社区的趋势，消费者被志同道合的人、组织和品牌所深深吸引。品牌会尝试使用各种游戏行业的俚语来表现出亲和力，然而错误地使用这些术语可能会适得其反，被消费者视为是一种虚伪的营销手段。消费者会更青睐于一个对他们的兴趣有真情实感的品牌，这使得如何准确和谨慎地引用当代流行文化成为品牌进行文化推广的关键。对于游戏行业和其他数字平台来说，这些术语可以在瞬间产生新的含义或重要的变化，所以能够跟上这些变化趋势的品牌将吸引消费者的持续关注。
Kimberly Hernandez
北美趋势分析师
欧洲
活力女孩，英国
Big Sister是一个新开展的项目，由运动妇女卫生棉条税基金（Women in Sport’s Tampon Tax Fund）、健康休闲活动合作伙伴Places Leisure，以及为缓解经期困扰而奋斗的社会企业Hey Girls所赞助。该活动旨在帮助年轻女孩在经历青春期、月经期和身体变化时保持常态化的锻炼。这个由女孩们经营的社区旨在使她们能够调理自己的身体、心理和情绪健康，并增强自信心和自尊。新项目还为女孩们提供了一个平台，抒发自己对锻炼的担忧，并解决围绕月经、体态的污名化问题。
Wellbeing Driver观察到自疫情开始以来，消费者的锻炼目的已然发生了变化，这意味着品牌将需要重新考虑他们对于健身的认知。减肥曾经是消费者们的主要动机，但现在，随着许多人更全面地了解健身，他们将目光投向了对心理、身体和情感健康的提升。就以月经来说，女性在月经期间会经历诸如抽筋和疲劳等的一系列困扰。品牌最好能认识到这些问题，并在健身房提供更多个性化的健身计划，甚至是与科技公司合作，帮助女性在月经期间更好地控制自己的身体状况。
Narmada Sarvanantha
欧洲趋势分析师
拉美
自由职业者对社会的改变，阿根廷
Tu Freelo en Unilever是联合利华在阿根廷推出的一项新计划，旨在鼓励年轻人的创业精神。联合利华与Workana合作，将提供给应届毕业生在大公司工作的机会，让他们像企业家一样来发展公司的社会活动。这项工作可采用远程办公的方式在任何地方进行。
疫情不仅唤醒了人们的创业意识，也促使人们更愿意投入于支持消费者和社区的项目和慈善事业中。许多人在疫情期间享受到了远程工作的好处，在现在的新常态下，有人会回到办公室重新开始工作，也有人将远程工作与办公室工作相结合创造出了一种新的混合工作方式。然而，除此之外，还有相当多的人勇于开创自己的事业，他们的最终目标是成为自己的老板，不愿被结构化的工作安排所束缚。许多公司也注意到了这一转变，并通过诸如联合利华推出的项目做出回应，提供给年轻人一个成为企业家的机会，不同之处就是这些项目拥有大型的、经验丰富的组织在背后支持。
如今，创业的时代已然来临，年轻一代敢于独立，也不会被其中的潜在风险所阻挡。不可否认的是，许多人仍然需要大公司的指导、教育和财政支持。而这种需求也为公司提供了一个机会，作为其企业社会责任议程的一部分，他们可以启动自己的项目，帮助年轻人实现创业。提供这种援助将确保公司在道德检查（Ethics Checks）时得到消费者的好评，提高自身的可信度和消费者的忠诚度。这种计划还将为公司本身提供一批潜在的自由职业者，他们可以为公司提供创新和大胆的想法，吸引着下一代的群体。
Beatriz Monteiro
拉丁美洲趋势分析师
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