立即下载 | 英敏特年度报告 《2022中国消费者》

英敏特年度报告《2022中国消费者》总结了过去一年中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。报告显示，中国消费者在后疫情时期已经开始对不确定性的未来进行更多思考与行为的改变。

报告中最新研究表明，由于新冠疫情复发及其对经济和生活各方面的影响，消费市场面临压力，包括消费情绪更谨慎以及许多品类出现潜在的消费降级趋势。这也带来了诸多不确定性，导致消费者空前渴望对生活的掌控感。

本篇节选报告包括以下内容:

• 中国整体市场情况
• 十六大消费品类的趋势总结
• 中国消费者对于生活价值的态度变化

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当然，英敏特《2022中国消费者》报告覆盖了各大消费品类的消费者支出情况，分析了各品类未来的发展机遇，其中包括五大行业：

家用食品：功能性是焦点，但口味仍然重要

得益于人们对免疫管理知识的日益了解，乳制品市场变得更加繁荣。随着2022年疫情的反复，家用食品将再次成为消费重心以帮助应对不确定性。

美容及个人护理：改善情绪与功能性同等重要

美容领域的消费者也关注情绪健康。45%的消费者想要通过购买美妆产品获得放松/解压，同时，57%的消费者通过使用高端美容个护产品来提升自信，并且该情绪助益随年龄而增长。这表明，美容个护品牌需要更多地挖掘消费者对情感关怀和改善情绪的需求，尤其是在后疫情时代。

非酒精饮料:利用天然和低甜度迎合不断演变的口味偏好

增速强劲的即饮咖啡、植物基饮料和即饮茶饮料是值得关注的子品类。疫情复发对外出消费造成干扰，也反映出在风云变幻的形势下，全渠道覆盖以及主动迎合消费者不断变化的生活方式的重要性。

科技和通讯：虚拟数字人日渐流行

随着科技的进步和应用领域的扩大，中国虚拟数字人产业将进入快车道，当然，在一个充满更多不确定性和挑战的环境下，科技品牌需要时刻关注老年人等部分群体尚未开发的潜力，以便探索新的增长引擎，度过困难时期。

服装与配饰：通过带有中式文化元素的穿着表达个性

得益于2021年疫情得到妥善控制，服装及配饰消费支出实现了14.2%的强势增长，恢复到疫情前的水平。在探索身份认同的过程中，品牌不妨与消费者共同学习了解他们的文化和传统。

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