持续更新 | 英敏特中国报告10月更新汇总

2022年是英敏特中国报告的十周年纪念。这意味着英敏特已经持续、深入和系统地研究中国消费市场和消费者长达十年之久。在过去的十年中，英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者衣食住行的各个领域，并且不断丰富研究方法和数据类型；涵盖16个品类的135篇全新报告，为企业和品牌的未来行动提供切实可行的建议！

在此，我们总结了10月份英敏特中国报告最新出炉的洞察报告

- 即饮咖啡

- 外食现制咖啡

- 糖果

- 婴幼儿护理用品

- 美容仪器

- 家居与清洁电器

- 厨房大家电

- 汽车使用习惯

- 对个人数据隐私的态度

- 55岁以上消费者的科技产品使用习惯

- 低线城市：针对年轻父母的营销

- 低线城市：饮食与健康

(如需进一步了解报告内容，可长按二维码进入咨询页面)

即饮咖啡

“2022年，新冠疫情的爆发导致即饮咖啡的增长放缓。不过，由于咖啡文化不断演变，再加上其饮用场景逐渐扩大，即饮咖啡的前景可期。随着消费者更倾向于追求健康的生活方式，即饮咖啡的创新需在健康与纵享之间找到平衡点。由于咖啡市场的竞争日益激烈，品牌可重点关注年轻一代，为他们提供更大胆的产品形态以及投资于契合其价值观的营销沟通。”- 张辰钰，高级研究分析师

外食现制咖啡

“中国的咖啡市场尚属发展初期，增长潜力足，可通过店铺扩张和全渠道营销加速增长。中国大多数咖啡饮用者都喜爱丰富多样的特调咖啡，这类咖啡也在过去一年强有力地推动了外食现制咖啡品牌的销售增长。同时，随着咖啡相关知识的普及，并且消费者追求更高品质的产品，精品咖啡在中国的受众有所增多。”

– 高屹，研究分析师

糖果

“糖果市场面临激烈内部竞争的同时，也面临着来自保健品的外部威胁。‌我们建议糖果品牌，尤其是专注功能性糖果的品牌利用糖果的减压功能，并通过强调维生素和矿物质含量而不是中草药成分来宣传产品的天然性。”

– 殷如君，高级研究分析师

婴幼儿护理用品

”在出生率下降和多数种类产品渗透率饱和的情况下，婴幼儿护理用品市场需针对新一代家长进行产品创新并做好品牌定位。具体而言，加码新兴品类（如防晒产品），推出新形态和新质地并专注于产品功效是释放市场潜能的关键。”

– 何雨婷，研究分析师

美容仪器

“在经历了几年的快速增长后，美容仪器市场首次出现下滑，这反映了消费者对大额消费持保留态度，并且不愿意购买仅带有基础功能（如补水保湿或清洁等）的美容仪器。美容仪器品牌需要持续探索如何说服用户继续使用或改善当前用户的美容仪器使用体验，如利用配套护肤品增强功效。”- 古丹阳，高级研究分析师

家居与清洁电器

“随着本土公司在产品创新方面不断进步，新产品满足了越来越多的消费者需求。家用清洁电器的科技创新将一直是市场的主要驱动力，而本土化创新将是企业成功的重要因素。”- 李泓佳，中国区报告总监

厨房大家电

“消费者乐于升级厨房，尤其是通过那些可以提升他们生活品质的产品（如净水设备、集成灶和洗碗机）。通过智能化和多功能集成实现高端化，是刺激消费需求和市场发展的主要动力。不过，品牌也应该关注中老年消费者的消费潜力，并重视厨房清洁难题的综合性解决方案所蕴藏的机遇。”

- 姚镔妍，研究分析师

汽车使用习惯

“大部分车主会将手机和车机连接使用，以获得现阶段的最佳体验。而在高端新能源车领域，以车载系统为中心的车联网生态也已初露锋芒。除了车载系统为车主带来的智能体验，车主对智能科技颜值的期待也有所提升，科技颜值正在为他们带来新的情绪价值。而车主们也越来越能够理性地看待辅助驾驶功能，并越来越认可其中的基础功能。”

- 袁淼，研究分析师

对个人数据隐私的态度

“随着消费者的隐私意识不断增强，他们对企业如何保护他们的隐私抱有更多的期待和更高的要求。企业可将数据隐私保护视为一项差异点。尊重消费者的数据隐私或可有助于企业赢得更多信任。”

- 张鹏俊，研究分析师

55岁以上消费者的科技产品使用习惯

“55岁以上人群对科技产品与服务展现出积极的态度。随着人口愈发老龄化，科技企业在“银发经济”中有着巨大的发展潜力。除了视觉方面的转变之外，在操作流程、个人数据安全和改进用户体验方面的进一步适老化转型将更能引起中老年人的共鸣。此外，像健康管理解决方案等中老年人最看重的领域，也为品牌带来了机遇。”

- 柴静彦，研究分析师

低线城市：针对年轻父母的营销

“低线城市年轻父母越来越接纳现代化的育儿方式，并期待通过各类育儿渠道获取有关育儿方式和活动的启发，为孩子营造无缺憾的童年。但同时，相比一线、二线城市，低线城市的父母在育儿理念上仍存在保守的一面，特别是“男女有别”的传统观念依然根深蒂固。品牌在进行产品开发或制定营销策略时，需要兼顾其渴望与时俱进又不希望用力过猛的两难意识。带有知识型和趣味性的内容营销或更能帮助品牌取得低线城市父母的好感。”

- 甘倩，研究分析师

低线城市：饮食与健康

“疫情之下低线级城市消费者在饮食方面正在变得越来越理性与成熟。他们追求更能与自身口味需求和精神内核引起共鸣的产品与内容，他们更相信自主判断与信任的渠道推荐而非“网红”或“专家”标签。同时对于健康的追求也在继续影响着消费者的选择，追求更“轻”和更加精准的“食补”产品成为了重要课题。品牌可以通过有趣味性的内容或提升消费“价值感”的方式吸引低线城市消费者，也需要深化产品或服务的场景与功能定位，直击细分需求消费者的痛点。”

- 张泽龙，研究分析师

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