炒作一年后的元宇宙：是选择投入还是继续观望？| 趋势观察

自从Facebook改名为Meta并宣布专注于构建元宇宙以来，已经过去了一年。这引起了一些问题。在过去的12个月里，元宇宙发生了什么？具体而言，它对消费者和品牌意味着什么？

许多观察者都会注意到，根据谷歌趋势的报告，自2021年10月的高峰期以来，围绕元宇宙的声音已经明显安静下来。

可以说，除了积极的营销和头条新闻报道从无人理解的数字艺术品交易中赚取巨额资金外，元宇宙在2021年产生如此大的兴趣的原因是，技术已经发展到一个地步，让人真正感觉到体验沉浸式虚拟世界的可能性。

指标包括视频游戏变得多么流行（和先进），以及消费者越来越喜欢在网上进行各种活动--工作、学习、娱乐、约会、购物等等。- 网上活动。疫情无疑加速了这些趋势的发展，并使人们意识到他们的生活有多少是可以通过数字来实现的。此外，数字存在的实际挑战，如交易、所有权和沉浸感，通过数字代币、VR头盔和互联网速度的进步，越来越多地被体现出来。

不幸的是，"metaverse "在很大程度上未能满足用户的期望。

定义元宇宙

元宇宙是现实的数字延伸，是互联网未来的一部分。它是一个虚拟空间，沉浸其中的用户可以与他们的环境和其他用户互动，就像这些互动发生在现实生活中一样。

"互联网的未来 "将可能是无屏幕的。我们的生活将通过AR和AR技术与数字世界深度连接、沉浸和叠加。想象一下，在空气中用只有你能通过智能隐形眼镜看到的键盘打字。或者与其说是直播一场音乐会，不如说是置身于人群中，以数字方式亲身体验这场活动。

说到 "数字沉浸"，想象一下以第一人称看到虚拟世界--向左转，看到你朋友的化身在口袋里找他们的NFT门票，然后向右转，看到新的虚拟俱乐部已经占据了你最喜欢的虚拟博物馆之前的空间。

我所说的 "现实生活"，是指持久性的因素，即使你在睡觉（或离线），虚拟世界如何继续旋转和变化。但是，当你醒来的时候，你也有能力把在梦中出现的想法变成现实（并出售）。

这个定义是值得商榷的，而且会不断发展，但它试图回应从事元宇宙工作的公司所提出的概念，以及许多潜在用户对元宇宙的期望。

为什么元宇宙尚未为品牌服务

根据上述定义，我们迄今为止所看到的许多由品牌发起的 "元宇宙"--设计成在浏览器或智能手机上体验，并且用户可能采取的行动有限--并不能真正算作元宇宙；但它们在创造新的数字体验、吸引消费者并将许多人引入元宇宙概念方面的努力值得赞扬。

然而，如上文所定义的那样，元宇宙已经存在。尽管目前，只有很少的人在上面。为了吸引用户并成为人们与数字世界互动的主流方式，它必须变得更容易接近和有趣。

虚拟体验需要显著改善。VR头盔仍然相对昂贵，但它们是沉浸在元宇宙中的必要条件，并在与虚拟空间互动时感受到一种存在感。但是，即使对于那些买得起的人来说，当元宇宙看起来仍然不是一个有吸引力的地方时，买一个又有什么意义呢？

VR控制仍然不是很直观，延长使用时间让很多人感到不适（由于视觉/运动体验的滞后），没有做足功课的新用户经常发现自己处于一个空旷的世界，没有什么可做的，也没有其他用户可以参与。与今天的许多视频游戏角色相比，Meta的Horizon和VRChat中的头像仍然是块状的，定义不明确（我认为他们不需要超现实来吸引用户，但他们的流动性和表现力需要加强）。

但我们知道，技术上的缺陷是可以解决的--特别是随着数十亿资金和科技界最优秀的人才被引向建立元宇宙。硬件可以变得更加实惠，虚拟体验可以得到极大的改善--但这是否能在未来5年、10年或20年内发生还很难说。

受欢迎的MMO（大型多人在线）游戏，如《堡垒之夜》和《Roblox》--它们的用户比大多数明确的元宇宙要多得多--一旦它们能够创造出它们（庞大、有声望和有影响力的社区）玩家所期望的体验，就可能会引入VR体验（《堡垒之夜》已经预告过）。

在不断扩大可以做的事情的可能性（除了玩游戏），同时为数字体验注入熟悉的角色和其他世界机制，元宇宙可能会被游戏开发者引领，为玩家创造越来越多的沉浸式体验。

对消费者来说，元宇宙足够刺激吗？

元宇宙需要更加有趣。从技术上讲，你（人类）不能在元宇宙里吃饭（尽管有可能吃饭或吃饭的社交方面可以在无形中得到加强）。音乐会上的能量仍然会在现实生活中感觉更强大。虽然消费者可以通过数字方式试穿衣服，但如果附近有一家商店，他们为什么要这样做呢？

理论上，元宇宙可以复制现实世界，而且会有一些有益的用例--比如安全测试自动驾驶技术、提供职业培训、城市规划、可视化因气候变化而可能发生的转变、接受治疗或医疗，等等。

然而，如果没有一个不适合居住的世界，人类永远被困在自己的家里，用户会对体验一个存在的物理场所的数字复制品感到多么兴奋？

元宇宙是一个具有无限可能性的地方，在其中寻找机会的品牌应该这样对待它。灌输故事、幻想、历史或未来，调整物理学规则，或以猫的身份探索世界，这些都是可以在元宇宙中尝试的，而在现实生活中是无法做到的。

消费者之于元宇宙

在整个地区，我们看到了对数字化和学习技术技能的重视，因为个人、初创企业和国家都在为在数字未来取得成功做准备。开发人员、设计师、创造者和思想家与政府携手合作，正在进行元旅游和其他方面的实验。其他可能影响采用的因素包括不稳定（或疲软）的当地货币或某些社会成员无法自由表达自己。

对于那些不确定自己在元空间中的角色或者是否是正确时机的品牌来说，可以安慰自己，元空间仍然处于起步阶段。同时，仍有大量的空间来尝试游戏、娱乐和流行文化--了解吸引消费者并让他们兴奋的元素--并将这些经验注入到元空间的大型和小型计划中。

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