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作者 | 郝圆
最近有一条新闻，传统媒体人看了会流泪，新媒体人看了会沉默。
近日，一家主营农药、兽药的上市公司瀚叶股份发布了一个重大资产重组预案，作价38亿收购深圳市量子云科技有限公司100%的股权，而这家公司并不是什么涉及物理化学的高科技公司，而是一家拥有981微信公众号的新媒体公司。
靠做微信公众号成为亿万富翁……这一现实让不少小编深深地感受到，自己再次被同行甩下了，上一次是套现1.78亿的同道大叔。
同时大家也好奇，究竟什么样的公众号值38亿？上交所似乎也有同款疑问，于近日向上市公司浙江瀚叶发出问询函。
50个人运营981个公号，可能吗？
在自媒体圈，“量子云式成功”让人大跌眼镜的同时也心生疑虑。
据券商中国消息，截至去年末，量子云公司员工总人数仅115人，若以38亿估值计算，人均创收高达3300万元。既然以做微信公众号为主要业务，微信小编肯定是绝对主力队员，但这家拥有981个微信公众号的公司，2016年及2017年编辑部门人数仅为16人与50人。也就是说，今年他们只他们用50个编辑，就运营了981个公号的内容，平均每个编辑负责20个公号。
以旗下千万粉丝量的微信大号“卡娃微卡”、“天天炫拍”为例，每日平均发布包含原创文章在内的8篇文章……若都是这个规模，量子云的小编怕是真拥有超能力了，而这也是上交所提出质询的重要原因。
图片来源：新京报
上交所邀请瀚叶股份补充披露以下内容：
简单翻译一下就是：
是不是以原创为主？
有没有抄袭？
50个人怎么运营981个号？
量子云旗下账号之多与编辑人数之少，让不少人将其与“洗稿、抄袭”等一同联想，但目前尚无明确证据断定量子云存在“洗稿抄袭”现象。
虽然旗下有多达981个微信号，但是否每个公号都是日更模式并不确定，他们也都像大号“卡娃微卡”一样活跃吗？或许，只是50个编辑，集中力量做几个大号而已。
量子云的走红之道
量子云究竟为什么这么值钱呢？
有网友算了一笔账，旗下最大的公众号是卡娃微卡，粉丝量达到1600万，该公司粉丝数超过100万的账号有86个，合计900多个公众号粉丝共2.4亿，对于自媒体来说，粉丝就是流量，流量就是经济价值。
与纯内容公号不同，量子云旗下大号“卡娃微卡”最初的粉丝获取并非来自内容，而来自一些社交工具。从2013年开始，卡娃微卡利用贺卡、H5相册等社交工具吸引了大量用户关注。
在卡娃微卡，只要把照片发到公众号后台，然后点击自动回复的链接，就可以制作音乐相册了，还可以选择喜欢的模板和背景音乐。
简单易操作的电子相册吸引了不少刚接触互联网的人群，这其中包括中老年群体，与三四线城市、乡村的人，这些新生网民基数大，获取难度低，往往热爱分享，相册在各个亲友群中传播，引发制作电子相册的热潮，而这背后都是“卡娃微卡”粉丝的爆炸性增长。
除了“拉新”高效，“卡娃微卡”们的“留存与促活”也别有一套。
与“二更食堂”类似，“卡娃微卡”的内容也以情感类为主并配之以“10万+”套路标题，换言之就是“标题党”+“鸡汤文”。热衷电子相册的“妈妈阿姨们”也同样喜欢看“鸡汤暖文”，“卡娃微卡”们正是抓住了群体的需求在做公号，转化率不会低。
据说，在卡娃微卡上投放一条广告都是六位数的价钱，客户也都很豪，包括路虎、林肯、华为、三星、SK-II、肯德基等知名品牌，盈利能力很强，看来瀚叶股份相中它也并非没道理。
量子云公号矩阵刊例 图片来源：氢媒工场
2017年3月，瀚叶股份以16亿元收购成都炎龙科技100%股权，切入网络游戏行业，正式开始了转型之路，如今收购量子云多半是希望将现有网络游戏、娱乐影视等相关业务借助量子云的自媒体矩阵获得有益发展。
工业化“做号”自媒体正在毁掉内容生态
量子云式成功似乎开启了一条内容创业的捷径——工业化“做号”。
在如今的自媒体圈，洗稿做号已经成为一个“成熟的产业链”，据新京报报道，如今有一些软件，直接监控那些原创作者，按时“抓取”，并进行拼贴，人工再进行最后一点点改良，就可以批量分发到自己数量众多的公号上了。
与洗稿的产业链的蓬勃发展相对照的，则是洗稿维权的步履维艰。有学者通过经济学利用损益矩阵分析法分析发现，“洗稿” 典型的维权成本高、侵权成本低的行为，而且“洗稿”深度越深，维权难度越大，甚至往往即便维权成功，著作权人的收益也远远小于自己的维权成本，因此不少公众号为避免高额的诉讼时间以及经济成本放弃维权。
钻空子的工业化“做号”公司，往往同时运营上百个公号，他们关注的不是内容是否优质，而是其所带来的阅读量、粉丝数与广告变现，他们几乎没有优质内容，最核心的办法是洗稿而非原创，他们是优质内容的搬运工、标题党的爱好者，目标不是更好的内容，只不过是借助媒体渠道这种驱壳，做批发并零售流量的生意，或许叫他们自媒体并不恰当，应该称之为“机构号”。
拥有规模效应的“机构号”的核心竞争力不是内容，而是资本最看重的流量。瀚叶股份38亿买的不是卡娃微卡们的内容，而是量子云掌握的2.4亿粉丝。尽管第三方机构新榜显示，量子云旗下第一大号“卡娃微卡”预估活跃粉丝是130万，还不到其号称的1600万粉丝的十分之一；另一主打的公众号“卡妞范儿”的预估活跃粉丝是37.5万，也不到其自称的400万粉丝的十分之一，可见2.4亿粉丝背后还是有不少疑点的。但各路豪车广告主与瀚叶股份往往只看到了2.4亿所代表的流量与利润，而忽视了粉丝本身的质量。
对于自媒体来说，或许流量为核心的资本逻辑可以帮助个体或机构火速变现，但对整个行业则埋下了隐患。
机构号促进了自媒体的繁荣，但同时也让自媒体丢掉了本性。
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