2022黄河奖 - 我是创益人数字公益创意大赛获奖名单揭晓

12月21日，由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立的「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」（以下简称“黄河奖-我是创益人”大赛）颁奖典礼在福建厦门第29届中国国际广告节上举行，共计40支获奖作品脱颖而出，以数字化公益好内容提升公益议题影响力。

腾讯技术公益发起人、腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍表示，随着数字化技术的发展，公益逐渐融入到大众的生活中。在这一背景下，腾讯积极推动公益数字化，以开放的心态与各方开展合作，让公益事业更可持续。

今年“黄河奖-我是创益人大赛”在中国广告协会的指导下成果丰硕，不仅数量创新高，公益组织的获奖比例更是达到了63%，这使腾讯更加坚定生态共创的模式和力量，未来将以“黄河奖-我是创益人”大赛为载体，持续携手生态伙伴共创，助力公益组织的数字化发展，以数字化技术推动公益人人可及。

发挥专业力量，用创意设计让公益人人乐为

公益设计作为公益传播的一个重要类别，在“我是创益人”大赛过往的公益实践中，覆盖了心智障碍青年就业、侗族传统手工艺、非遗工艺等小众公益议题。参赛的优秀设计作品，用创意洞察帮助公益项目获得海量曝光，并激活了公益资源的开发，让公益实现人群破圈。

今年“黄河奖-我是创益人”大赛公益设计赛道聚焦技术公益领域，协同站酷、洛可可等平台，通过连接设计公司、高校组织等行业专业力量，探索公益痛点和社会议题的技术新解法。最终，大赛围绕文化传承保护和低碳环保可持续两个议题方向，撬动近百所高校学生积极参与，共收到305个高质量的公益设计文创产品和优秀设计解决方案，并评选出5个最佳产品设计奖和10个优秀产品设计方案奖。

以此次优秀作品代表——《植物房客》为例，它是深圳大学视觉传达系三位同学的毕业设计，用设计实验走进城中村连接人情，以植物为媒，打开社交新模式。在创作的过程中，团队以书籍设计承载36对陌生村民关于植物的人情故事，以生活中最常见的“收据本”还原人情“欠”与“还”的概念，以人情礼簿和功德榜的编排方式设计成龙鳞装，用传统有仪式感的方式鼓励和记载居民的故事，并将两者卷成筒状，以编有项目理念和流程的植物房客报作为包装，系上绳子便于提拎，形成了一套属于城中村居民的人情读物。

联合生态力量，以数字化技术撬动公益议题关注及参与

随着互联网发展和数字化技术的持续迭代，公益事业的发展进入了全新阶段，数字化渠道成为了公益传播的主力。为提升公益议题的影响力，激发大众对公益项目的多样化参与，今年“黄河奖-我是创益人”大赛还设有视频组和整合营销组，旨在联动社会多方力量内容共创，不断探索公益与数字化的融合发力点，拉近公益与大众的距离，助推公益实效落地。

视频内容赛道：激发用户共创，用有温度+接地气的好内容推动公益参与

为顺应公益数字化趋势与年轻用户媒介习惯，激发社会各界人士的创作热情，以更生动、鲜活的视频内容提升公益项目的传播力。大赛新增视频内容赛道，并联合微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书五大视频内容平台，征集了24000支视频作品，全网播放量达3.62亿。

最终，视频组评选出5个金奖、5个银奖、12个铜奖，共计22个获奖作品，孵化出了如《我有一帮心朋友》《长江之子和他的环保25年——绿色江河创始人杨欣的公益故事》《月球上的明天》《罕见群演经纪公司》等优质作品，覆盖心智障碍群体就业、生态环境保护、未成年人保护、罕见病等公益议题。

整合营销赛道：推动行为公益，以创新技术助力公益实效

为推动大众公益行为日常化，助力公益议题的解决，大赛针对广告创意公司、营销技术公司、技术志愿者等增设了整合营销类赛道，希望通过技术创新与协作来连接公益机构和技术类公司及志愿者，共同孵化出具有实效性、可持续性的公益解决方案。

最终，“小红花连锁店”、“小红花不怕晒”和“捐出你的广告位”三个作品获得了最佳公益整合营销方案奖，通过完善行为公益场景建设，以多种激励手段提升用户的捐赠体验和参与获得感，助推公益实效落地。

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六年生态创益，持续拉动多方力量助推公益事业

今年是“我是创益人”大赛实践的第六年。六年来，腾讯累计投入5.3亿广告金、6500万现金，并持续通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，集结超过20000支参赛队伍及个人参与、孵化了超过240支公益广告、24000支公益短视频、300个公益设计解决方案，吸引3亿人次参与到公益实践中。

未来，“我是创益人”大赛将持续秉承开放的姿态，整合互联网平台的产品、技术、资源能力，连接创意、设计、内容创作、公益组织、大专院校、品牌等社会各方力量，孵化优质公益内容与设计，践行可持续社会价值。

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