写给内容创作者的独特建议
这段时间在休假过程中,又读了一本书,今天分享的书籍是《创作者》,这本书聊的是内容创作者。
作者:张宁,是知乎战略副总裁。早期也在知乎回答问题,这两种不同的角色让这本书的部分观点和角度非常独特,对自媒体有兴趣的人,可以一读。
一个内容创作者如何开始?
保持创作的真实性。
只有真实,才能独具一格,避开竞争,形成个人垄断。这是内容创作的基本原则,同时也是内容创作者的核心策略。
保持真实,形成独特的个人风格,不要去模仿其它人,你的风格和真实才是你的竞争力。
学会创造内容的时间复利?
一个内容创作者需要选择一个可持续的创作方向,我个人的经验是先专后博。
要是你选择的方向过窄,能写的话题和内容一段时间之后就会写完,然后就很难持续下去。
要学会滚雪球,选择自己擅长并且喜欢的方向,然后不断的学习和提升,把它变成一条能持续输出的内容流,产生溢出效应。把内容输出变成时间复利,产生越来越大的价值。
我在第一个Blog 时选择了学习方法这个方向,持续输出了4、5年,后来在公众号扩大为自我成长这个赛道,一直输出到现在,已经坚持了14年,有自己的原创方法论,通过这些内容产生更大的复利。
哪些平台更适合冷启动:
微信公众号的特色是:多样性,擅长专注于细分领域,强调差异化和品质。到目前为止,公众号的自主性更高,粉丝完全是你自己的。你可以通过自己的独特观点把粉丝留下,更需要你能进行稳定持续的更新,要不然掉粉率会大大增加。
最近也开始增加文章算法推荐的比重,对于能写出高质量文章或视频的小号是利好,能借助算法获得更多的流量,但对于百万以上的大号是不利因素,阅读用户要是不加星标,也不会立刻收到公众号的更新文章,会延后一段时间或者收不到,非常影响公众号文章的打开率和阅读完全率。
抖音和头号条完全是算法为主,当你的文章能匹配算法要求,就会大量传播,比如:有趣的故事、八封、新闻实事。
快手、知乎和B站看重普惠、平等和多元,分配策略对新人更加友好,更看重长尾创作者的平台会更快完成冷启动,这几个平台的底层逻辑来源于此。
而微博、头条和抖音,更看重效率。微博看重运营,而头条和抖音更看重算法。冷启动难度更高,算法驱动的分配策略具有不确定性,长期缺乏社交资本沉淀。
对作者的观点非常同意,现在内容的有效期时间在变短,选择一个合适的平台非常重要。
对于头条、抖音来说,创作者只是平台上的一部分,你的粉丝价值非常有限,就是订阅了也不一定能收到消息,要看内容是否符合算法要求。知乎也同样朝这个方向转变,关注你了,也不一定能收到消息。
梗:前方高能
谢邀,刚下飞机、人在美国, 这是知乎的梗
前方高能,是B站的梗,经常出来在弹幕上。
而梗是内容可传播的最小单位,并且有病毒性的传播力,还能用来建立文化连接和自我认同。
绝地求生的:大吉大利,晚上吃鸡,成为了胜利的代名词。
抖音的:2000 YEARS LATER
想要造梗、玩梗,为自己的内容增加传播属性。需要遵循:内容创作---》粉丝发现梗--》用梗二次创作--》粉丝二次传播 这个流程。
可持续的创作进化
做内容到一定阶段之后,就需要两个方向上进行选择:
1、少数人热爱的英雄
2、多数人不讨厌的偶像
一旦你开始迎合大多数人的喜好,就会慢慢失去那些最硬核粉丝的支持,成为一个平淡无奇的自媒体。
一定要坚持做少数人热爱的英雄,保持独特的风格和气质,变成一群人的共同文化,人们会因为你的创作而聚在一起,这种热爱成为彼此认识、社交和信任的基础。
我举行的 72小时单身征友活动,刚好就否则这个要求。
一旦你的创作发生大的方向变化 ,这种基础就不复存在,内容品牌和粉丝都将随之消失。
不要太在意其它的观点,你可以通过内容品牌所传播的审美风格、价值取向对受众进行过滤和筛选。内容需要放弃一部分受众。
做少数人真正喜欢的内容,利用自己独特的风格,拓展具有明确定位的粉丝群体。
想塑造一个令人记忆深刻的角度,则需要伟大的故事。故事让角度和受众之间建立关系,并进行过滤和传播。
你需要找到一个更容易记忆和传播的符号,成为原始内容的代言,以最初的受众为传播的原点,向外传播和复制。
创自己的内容,打造自己的品牌。坚持为少数人创作,创造他们深受的形象,这种长期投入即将开花结果。
订阅:基于信任的长期商业模式
创作者可以通过信任,以订阅关系的形式数字数字化沉淀下来。
这种方式可以在恰饭的同时,不伤害信息关系,让内容品牌的价值长期产生收益 。
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