华为Tiktok折戟：出海，还是那片海吗？

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海外又有新闻。

据外媒报道，中国电信设备制造商华为已将其2020年度在印度的收入目标下调50%之多，并计划裁员60%-70%，其中不包括研发和全球服务中心的工作人员。

华为下调收入目标的理由为，预期印度的两家主要电信客户巴蒂电信（Bharti Airtel）和Vodafone Idea不会给出新的订单。

海外对中国企业的抵制愈演愈烈，华为此举主要是为了应对印度市场上设备和服务需求的急剧下降。

随着中国经济的快速发展，国内不少企业竞争力已经进入国际前列。国内竞争犹如一片红海。出海降维打击，获取人口红利，是众多企业的发力方向，尤其是互联网、科技公司。

但是当生意遇到政治，就犹如大海上的浮萍，刀俎上的鱼肉。

不仅是华为，腾讯阿里字节快手等大公司出海都只能认栽。日前，印度出于“安全”考虑，禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用。今天据说又将审核另外275款中国APP。

美国也在“考虑”禁止中国社交媒体应用，7月20日，美国众议院以336：71的压倒性优势通过了一项特殊的法案。该法案规定，禁止联邦雇员在政府设备上使用中国企业字节跳动旗下的应用程序TikTok。

从TikTok看国家竞争

TikTok是近年来中国互联网公司最成功的出海案例，在印度、美国和其他市场迅速普及，并且始终保持着不俗的增长势头。

2020年第一季度，TikTok在APP Store和Google Play的全球下载次数超过20亿。在 2020年5月，TikTok更是拿下全球移动应用 ( 非游戏 ) 收入榜冠军，超越YouTube。

互联网企业一旦发展起来，最终很可能就是赢家通吃，不仅蚕食本国的互联网市场，最后可能掌控国家大量的数据，印度和美国的害怕可以理解。

所以尽管张一鸣做了很多努力，比如将美国用户数据储存在美国境内服务器上；挖角Youtube和迪士尼的高管，注入更多“硅谷基因”；扩大海外员工的比例；积极寻求在海外建立新总部等等，满满诚意依旧逃不了被封杀的命运。

而这只是美国全面抵制中国应用的开始，随着中美关系更加复杂化，出海的企业只会更加艰难，毕竟很多国家都算是美国的盟友。

过去美国奉行的自由竞争开放的互联网精神早已经变味了。

据The Information报道，泛大西洋投资和红衫等组成的财团正在与美国财政部和监管机构洽谈收购TikTok的相关细节，并已与字节跳动创始人张一鸣进行了初步接触。

拿着屠刀在你面前，分拆剥离TikTok或许已是字节跳动唯一能做的。

这其实和抢也没有什么分别，你不卖也可以，就等着负担全部亏损，你原来的市场会有人接收。

就好像TikTok在印度被封禁之后，一周内，Facebook迅速在印度市场推出Reels，全方位复制了TikTok，尽全力去接住TikTok退出的市场。

如果仅仅是抵制的话可能还好，最怕的就是美国没有大国的自重，亲自下场帮自己企业打架。

美国曾经凭借“法律武器”，以长臂管辖打击法国能源企业阿尔斯通，竟然直接逮捕企业高管，逼迫企业屈服。最后，在美国司法部与通用电气的默契配合之下，2015年，通用电气以极低的代价收购了阿尔斯通的电力业务。

在《美国陷阱》这本书中揭露了美国如何通过非经济手段瓦解他国商业巨头，同时也给所有的跨国企业和各国政府敲响了警钟，警惕“美国陷阱”。这本书的作者弗雷德里克·皮耶鲁齐，就是当年被美国司法部逮捕的阿尔斯通高管。           

阿尔斯通当年可是法国能源行业的战略核心企业，国之重器。与美国通用电气、德国西门子，并称的世界三大能源巨头。全世界发出的电，有四分之一都来自阿尔斯通的设备。这样的世界级的巨头企业，最终却惨遭美国肢解。

规则，约定，道德从来都不能束缚美国，何况是面对它威胁最大的中国，你不知道它会做出什么。

孟晚舟几乎就是皮耶鲁齐的翻版。

未来出海的企业必须要更加的小心。

投资建议

对于投资者来说，海外应用被禁的影响还是很大的，很容易就让本来就不好的收益雪上加霜。

这次印度封杀59款中国应用，欢聚受到的影响最立竿见影。消息出来后，本来还被多家大行看好，处于上升势头的欢聚股价当天跌了4%，并且后续一路阴跌，目前已经较高位下跌20%以上。

要知道欢聚刚刚交出了一份优秀的一季报，得益于Bigo的快速增长，欢聚一季度收入71亿元，同比增长50%，其中Bigo收入21亿元，接近集团国内直播收入。

然而就在欢聚集团开始憧憬"在海外再造多个YY"的愿景时，印度的禁令，一下子把Bigo、Likee等几款欢聚核心应用都封禁了。

虽然说印度对Bigo的收入贡献并不大，但是大家对海外政策的打压感到担心，股价下跌就不可避免了。

券商经常会在报告中警示政策风险，而出海企业碰到的政策风险尤其多。

再比如今年2月份，猎豹就遭到谷歌的制裁，Google Play下架了猎豹移动约45款应用，并终止了猎豹移动旗下App的Admob及Ad Manager账号。

理由是猎豹移动存在广告欺诈和侵犯用户隐私等行为。消息出来后，猎豹移动股价遭遇暴跌，单日下跌16.94%。

近年来，中国企业出海声势浩大，游戏、短视频、手机等多个领域都在疯狂的抢市场份额。

而这场突如其来的封杀，可以说是给中国企业们上了宝贵的一课：无论你本地化做得多么好，也不能仅仅带着做生意的思维，去抢当地的蛋糕。

这种方式动了区域市场的利益根基，却无法与当地的行业利益形成融合，打造出生态，在政治力量下很难走的长远，特别是像美国这种强势的国家。

中国企业出海还处于起步阶段，难免会遇到磕磕碰碰。投资者要判断公司在海外的竞争力，除了技术、产品、本土化之外，还有很多东西需要仔细考量。

情感上我是绝对支持中国企业靠着越来越强的竞争力出海，但在理性投资上，我建议在不确定性中寻找确定性。而现在出海企业的政治风险是极大不确定，能避免就避免。

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