在奢侈品面前，马斯克也只是“劳碌命”
讽刺的是，在经济衰退的大环境下，世界首富是一个卖奢侈品的。《福布斯》杂志在本月4日公布的2023全球亿万富豪榜显示，来自法国的奢侈品巨头Bernard Arnault成为今年新的全球首富。目前，其个人财富约为2110亿美元。
来源：The Financial Spy
谁都知道世界首富的头衔一直都是在比尔·盖茨、杰夫·贝佐斯等科技大佬中兜兜转转，而前两年一直霸占该头衔的则是特斯拉总裁马斯克，但如今对也只能屈居第二。而更可怕的是这中被压一头的趋势可能将是长期的，Bernard Arnault卖包的生意不仅好做而且市场潜力依旧不断释放。
一、LVMH
准确来说，Bernard Arnault先生不只是一个卖包的这么简单，他可以说是世界上最成功的商人之一。在成立LVMH之前，Bernard Arnault早已是当地小有名气的房地产开发商，而在1981年成功收购驰名已久的Dior后，Bernard Arnault成功开启奢侈品的大门，成为世界上拥有最多奢侈品的男人。
在Bernard Arnault带领下，1987年成立至今的LVMH已经成功发展为包括LV、Dior、Tiffany在内的75个品牌、全球5664家商店，销售领域包括葡萄酒和烈酒，时装和皮革制品，香水和化妆品，钟表和珠宝，精选零售以及其他活动六个领域，是总市值超4000亿欧元的全球最大奢侈品公司。
不同于特斯拉降价销售清库存、亚马逊营收增速放缓，在消费低迷的2020-2022年LVMH仍然实现逆势上涨。而随着亚洲地区的经济复苏，集团今年第一季度的业绩再次超市场预期。LVMH第一季度收入为210.4亿，同比增长16.9%。细分业务来看，葡萄酒和烈酒业务收入增长3%；时尚和皮革制品业务+18%；香水和化妆品业务+11%；钟表和珠宝业务+11%；选择性零售业+28%。从地域上看，日本增长了34%，亚洲（不包括日本）增长了14%，欧洲增长了24%，美国增长了8%。
LVMH在今年一季度的表现高于任何其他类似规模的集团，即使是ChatGPT最大投资商的微软，今年第一季度的业绩增长也只在10.6%。可以这样说，在某种层面上对于AI到底会发展到什么程度，人们可能更关心隔壁王太新买的LV是不是比我的贵。
来源：LVMH
这种超预期的业绩还是在LVMH各部门没有过多投产、增设商店甚至是部分门店处于关闭状态下实现的，集团通过更高的每平方米销售额实现了营业利润率从2019年的21.4%上升至2022年的26.6%。而不管是股价还是销售业绩，LVMH的一路长虹成就了如今Bernard Arnault约2110亿美元的个人财富力压一众科技大佬登顶全球首富。同时，作为全球最大的奢侈品集团，LVMH也把整个法国的经济助推到了世界顶尖水平。
二、奢侈品帝国
截止4月17日，法国CAC 40指数今年已经上涨16.2%，同时期的标普500指数的涨幅为7.8%；斯诺克600为3.2%。而让法国“牛冠全球”的就是奢侈品。
从路易十四时期开始，法国就十分盛行奢靡的时尚，当今世界绝大多数的奢侈品品牌几乎来自法国，并都历史悠久。除了LVMH集团外，同样属于CAC 40指数成分股的开云集团也展现了稳健的业绩增速。2022年，集团收入203.51亿欧元同比增长9.0%，归属于集团的净利润达到36亿欧元，增长14.0%；经常性营业利润率为27.5%。
此外，欧莱雅集团同样成为在低迷时期提振法国经济的重要一部分。2022年欧莱雅营业收入为382.6亿欧元，与2019年相比增长了23.4%；经营利润为74.6亿欧元，同比大幅提升19.5%。其中，欧莱雅奢侈品2022年销售收入同比增长了10.2%，超过同期全球奢侈美容市场。
来源：L'Oréal
而提及奢侈品又怎能少了爱马仕，这个同样在法国本土成立的全球箱包顶奢品牌是2022年唯一一个没有受到疫情影响的奢侈品。
截至2022财年，爱马仕销售额同比增长29.2%，达到创历史新高的116.02亿欧元。调整后的自由现金流为34.1亿欧元，同比增长28.0%。营业利润率从2021财年的39.3%提高到2022财年的40.5%，净利润率从2021财年的27.2%提高到2022财年的29.0%。即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度，爱马仕收入也实现26.0%的强劲增长，表现远超同时期的其他竞争对手。而迅猛的增长还在不断延续，今年前三个月仅一款Birkin手袋在第一季度的销售额就增长了23.0%。
强劲的销售业绩和增长动力也把爱马仕的股价推至历史最高点，且自去年底以来，尽管开云集团、LVMH的股价都分别上涨了25%和45%，但爱马仕就像它断层的品牌地位一样，足足上涨了61%之多。
近期刚和我国成功签约200亿美元的空客合同，购买了总价值210亿人民币集装箱船，未来将承担中国和整个欧洲之间货运贸易业务的法国，如今又有百年奢侈品牌帮助提振经济。据市场统计，LVMH、开云集团、爱马仕以及化妆品制造商欧莱雅对法国股市上涨的贡献超过三分之一。而对于这些奢侈品企业来说，市场需求的上升空间还远未结束。
三、仍有躺赢空间
平均成立时间均超百年的奢侈品，如今仍具有巨大的商业潜力，这个几乎与全世界商品断层的消费趋势仍在不断延续。除了欧洲、日本等销量稳定增长的成熟市场外，奢侈品企业还有许多尚未完全开发的潜力市场。
据摩根士丹利数据，韩国成为全球人均奢侈品消费最高的国家。数据显示，2022年韩国人在奢侈品上的总支出增长了24%，达到168亿美元，人均花费325美元，甚至超过美国人均280美元的奢侈品支出，居全球首位。
当然，使用人均指标来衡量奢侈品消费水平，就像取我和姚明的身高做平均值一样荒诞，但如今对于收入赶不上房价、生育追不上内卷的韩国人来说，几万块的奢侈包包不仅划算还能保值。2022年，历峰集团在韩国的销售额为1亿欧元，同比增长31.4%；而意大利奢侈时装品牌Moncler在韩国的销量也比疫情前增加了一倍多。
不过，虽然韩国的奢侈品市场发展已经足够亮眼，但令分析师极度看好今年奢侈品增长的仍然是中国这个“即将爆发的火山”。在过去的5年时间里，中国奢侈品市场一路高歌猛进，至2021年达到顶峰，逼近5000亿元，与2019年相比增长42%几近翻番。据公开数据显示，2022年奢侈品市场规模同比高速增长17%至25450亿元；其中，中国奢侈品市场交易总额为9560亿元，占全球奢侈品交易市场的38%。而到了真正意义上全面放开的2023年，分析师们也信心满满，纷纷预测中国今年的奢侈品消费同比将实现30%的增长，而整个奢侈品市场将增长5%-10%。
日本人每年还会买两个香奈儿、中国购买奢侈品的人越来越年轻、韩国甚至是熬夜排队疯抢；LVMH还在并购、爱马仕每年还在涨价、亚太经区的经济活力还在释放，经历百年历史沉淀的奢侈品反而比创新科技拥有更大的商业潜力。
四、结语
440亿美元收购推特随后又遭遇股价暴跌，马斯克的个人财富在2023年下跌18%，降至1800亿美元，其世界首富的位置也被Bernard Arnault取而代之。而对于科技公司而言，他们面对的是世界上最成功的商业模式、最具弹性的行业之一，且真正的奢侈品是不需要打折促销清库存的，仅这一点马斯克也只能是“劳碌命”。而相比爱马仕强硬的营销态度，至少目前的马斯克还没有底气说出“这不是电动车，这是Tesla。”