左手Dior右手Chanel，奢侈品管理不是买包和看秀，光鲜背后的努力你有看到？

Original Asia recruitment 法国里昂商学院亚洲代表处 2024-04-19

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黎妍含

法国里昂商学院

奢侈品管理与营销硕士项目

2019届毕业生

“声望” 和 “卓越”这些引人注目的词往往被视为奢侈品管理和营销行业的同义词，特别是在奢侈品市场产值超过1.2万亿美元的今天。尽管全球经济处于颓势，但人们对奢侈品的兴趣似乎并没有因此受到影响。毫无疑问，奢侈品和时尚产业每年向社会提供着大量的就业岗位，同时，从事于该行业的人们也面临着着大量的机遇和挑战。而就读奢侈品管理和营销相关学位则成为了进入这条职业道路的关键。

近期，里昂商学院采访了奢侈品管理与营销硕士项目的毕业生黎妍含。目前正在LVMH旗下的Dior品牌市场部实习。作为该项目的宣传大使，她分享了在读期间的学习心得、游学经历和职业发展。一起来了解下吧~

介绍下你的教育背景

我高中毕业后就来到法国，开始了我的异国学习生涯，前后毕业于法国里昂一大IUT，昂热大学，然而经过四年的学习以及一些相关实习经历后，我觉得个人需要一些更有针对性并且细致化的学习，而不是依旧处于一个专业下大方向的概念，所以在昂热大学就读研一课程的同时申请了法国里昂商学院的奢侈品管理专业，并在拿到相应结业证书后顺利进入了这所学校。

为什么决定攻读奢侈品管理与营销硕士学位？

首先是兴趣所致，其次本身是管理营销学一路上来的，也因为一些巴黎的展览，活动之类，对这个行业产生了一定的兴趣。

为什么选择里昂商学院的奢侈品管理

与营销硕士专业？

在欧洲的精彩生活

就个人而言，有一定情节的因素，本身在里昂待了两年多的时间，身边很多朋友都是当时法国里昂商学院的哥哥姐姐，都是非常优秀的人，所以对学校有天然的好感。其次，本身学校的排名就比较高，知名度大，又有自己喜欢的专业，几个因素合一，就使得里昂商学院成为了我的不二选择。

奢侈品管理与营销硕士专业

具体学些什么内容呢？

ICP（In-company Project）

顾名思义，既然是奢侈品管理与营销硕士专业，学的基本上也是和奢侈品相关的知识，比如在巴黎的时候，有Digital Marketing，Human Branding, Luxury & Mass Consumption等；在伦敦UAL（伦敦艺术大学）的时候（当然你也可以选择去美国的Parsons纽约设计学院），有Start Your Own Fashion Label, Visual Merchandizing等课程；最后在学习期间，学过Luxury Retail, Asian Business Environment等，当然还有相应的小组作业以及真正的ICP( In-Company Project)。所有的这一切都是在为今后真正进入这个行业做准备。

在你看来，项目的亮点是什么？

尤其是在巴黎或者纽约（伦敦）的学习

在UAL学校期间

个人觉得亮点在于，可以通过三个不同文化的国家的学习和国际体验，认识到当今最具代表性的奢侈品市场。巴黎的Prototyping课程非常有趣，可以学习3D打印技术，既锻炼动手和思维能力，又符合时代发展大趋势。

伦敦时装期间

忙碌的后台

结交新朋友

伦敦时装周期间

特别喜欢伦敦的课程，UAL（伦敦艺术大学）的老师会带你去真正去了解这个城市，认识到这个城市骨子里的文化与骄傲，并且从不同品牌的不同方面的分析中让你更进一步了解奢侈品市场，在伦敦可以说是我最喜欢的一个阶段。有幸成为学校老师在伦敦时装周的时候作为其中一个秀场的小帮手，之后也有帮这位老师（他本人是很专业的Stylist）对接过一个他在国内的项目，更深入了解了行业的基本情况。最后的In-company project非常有意思，可以通过与公司的接触以及相应的实地考察，丰富你的相关经历与体验，是比较难得的一个项目。

在所有的课程中，你最喜欢上的课是？

因为本身没有艺术学习背景，在伦敦期间第一次接触这个领域，老师会带着我们去到大街小巷，通过比较经典的橱窗设计来给我们讲课，比如这个店铺的橱窗哪里特别好，哪里有问题，而且还会有一些搭配的技能课程（比如学会了在模特身上打蝴蝶结），最后的打分其中一部分是以小组的模式选择一个品牌来改善橱窗，我们组选了GANT，因为正好是品牌70周年纪念日，所以我们采用了一半50年代元素过渡到现代的结合来做为一个时代进程的纪念，非常有意思，大家也非常享受这个过程。

学校是否有举办行业讲座，比如Career Day之类的？

时常会有相关的公司比如Chanel，L’Oréal，Chloé等过来做讲座，也是之后实习的Contact和机会。

我印象比较深的是欧莱雅，当时来讲的除了HR还有本校的一个学姐，是法国人，现在好像是Production方面的Manager，是关于Skin Care的，她跟我们讲述了她在欧莱雅的经历，产品的一些小心思和小细节，我觉得对于我来说是个启发，兴趣是最好的老师，保持初心，由兴趣引导，就会激发无限的潜能，而且通过HR的LinkedIn会发现很多好的实习机会～

课程考核的形式是怎样的呢？难度如何？

每一门课程形式会有所不同，最常见的就是笔试，考的其实都是平时学过的内容，偶尔会比较特别，可能会是一个Presentation，也可能是飞你的小飞机哦（Prototyping课程里会有利用3D打印技术来做小飞机）～

聊聊你的同学们和授课老师？

ICP（In-company Project）

同学都挺好的，大家相处氛围很融洽，有困难基本都会互相帮助。老师也都蛮有趣的，确实能学到东西。

那你现在的实习工作是怎么找到的呢？

学校针对实习有提供帮助吗？

其实我现在的实习是通过和学校合作的一个项目找到的，也就是之前我看到学校还特地有一篇新闻稿“专访|从巴黎到上海 We’re WOMEN@Dior”。我就是通过这个活动，最终拿到了在Dior的实习offer。

Dior Cruise 2020 Pop UP

我目前在上海，因为有回国的想法，机会也不错，想提前感受适应一下国内的工作环境，所以拒绝了巴黎的一些offer（之前有拿到过巴黎Chanel实习offer）。现在做的是Marketing Event相关的工作，很有意思。感觉和我之前在法国的实习体验完全不一样，毕竟国内还是更讲求效率的。大家人都很好，学到很多，其实能找到这个实习还是要感谢我们系主任Prof Phan的推荐～而且老师一有实习机会都会推给大家，所以是非常帮忙哒～

对于今后想要报考奢侈品管理与

营销硕士专业的同学有什么建议吗？

要对这个行业抱有相当的兴趣以及探索新鲜事物的好奇心，有机会就要抓住去多尝试一些新的东西。开心是首位，兴趣是船帆，再加上一颗包容心，加油～

MSc in Luxury Management&Marketing

奢侈品管理与营销专业硕士项目概况

18个月学制
全英文授课
学习如何将专业的管理知识应用到奢侈品行业中，并专注于奢侈品时尚管理（伦敦/罗马）或奢侈品设计（纽约）两大方向
在巴黎掌握奢侈品行业的基本知识，在伦敦，纽约等奢侈品行业中心深入体验
通过在3个不同地点的学习，有机会深入了解全球奢侈品行业，并学习如何成功适应和应对不同商业市场环境
授课地点：

法国里昂商学院巴黎校区（法国巴黎）

伦敦时装学院（英国伦敦）/ 帕森设计学院（美国纽约）/路易斯大学（意大利罗马）（三选一）

法国里昂商学院亚洲校区

入学要求及学费

按照学生学术水平、英语能力、相关工作经验、沟通能力等综合实力对学生做全面评估（重点关注学生的英语口语水平、学习动机以及职业规划）
一本大学本科毕业生
不限专业
英语成绩（托福、雅思或托业均可）
里昂商学院数字化测评Digital test
学费共34,000 欧元

课程设置

合作院校

伦敦艺术大学时装学院

伦敦艺术大学时装学院（London College of Fashion）世界六大时装学院之一，总部位于伦敦市中心的牛津街，伦敦艺术大学下属六所学院之一，2000年，在与始建于1887年的久负盛名的专注于鞋类和饰品设计的考得维纳学院合并之后，更加强了伦敦时装学院的综合实力。是世界知名的服装院校，在英国与圣马丁齐名，男装设计甚至超过圣马丁。该学院的时尚营销课程更是处在时尚教育的尖端水平。

美国帕森斯设计学院

美国帕森斯设计学院（Parsons School of Design at The New School）在1896年成立，是享誉世界的设计学院，是美国最著名的服装设计学院。

据2015 QS世界大学排名，帕森设计学院是位居世界第二全美第一的艺术与设计学院。每年学校向世界各地的各大企业输送毕业生人才，当中不乏赫赫有名的服装设计师，他们大都担任大型企业的重要设计职位，并把握着企业产品的设计风向标。

帕森设计学院有约三千八百名大学生，以及超过四百名研究生。学生享有很多独一无二的实习机会，包括：香奈儿公司、康泰纳仕集团、迪斯尼公司、梦工厂、谷歌、马克雅克布、Marvel漫画和联合国总部。

路易斯大学

路易斯大学(LuissUniversity)位于意大利的首都罗马，始建于1974年，是一所年轻的私立大学。该校是由一批企业家捐建的，领头人是出身于显赫家族的翁贝托·阿涅利，他是著名的企业家与政治家，担任过菲亚特集团的CEO和董事长。路易斯大学隶属于意大利工业联盟，该联盟成立于1910年，涵盖意大利的制造业，建筑业，能源业，交通运输业，信息技术业于以及旅游服务业，代表了125590家位于意大利各地各种规模的企业，其中最著名的有法拉利（Ferrari），菲亚特（Fiat），宝格丽（Bulgari）。正是这种隶属关系以及与国际企业的密切联系，路易斯大学(Luiss University)给学生提供了良好的职业发展机会。

路易斯大学(LuissUniversity)是一所小型私立大学，具有很高的学术排名。以本科与研究生教育为主，在金融、商学、管理、法律与政治学等领域有着良好声誉。路易斯大学的政治学和法律、经济学分别位居全国私立大学第一和第二位。目前有约九千名在读学生。主校区所在地罗马Parioli风景宜人，罗马得天独厚的文化遗产使得学生们可以在漫步街头时品味历史。

可能从事的职业