We are Here 智慧云传播 | 法国里昂商学院高中生公益课堂系列之市场营销和品牌塑造（下）
企业的产品要想在稳定的贸易市场中获得一席之地，便缺少不了品牌塑造。 “市场和市场营销”作为品牌塑造的基础，我们已经在上一期“We are Here 智慧云传播”系列做了回顾。现在就跟随小编一起重温陆定光教授为我们带来的“品牌塑造”智慧分享吧~
教授简介
陆定光教授系法国里昂商学院全球高级工商管理硕士项目学术副主任以及全球工商管理博士亚洲项目学术副主任，其专注于研究品牌战略及管理、品牌体验、服务产品的市场营销战略、营销及品牌管理能力、市场营销战略、文化与品牌学习和购买行为，以及中国市场特征对企业市场营销行为的影响。曾发表国际期刊及国际管理学术会议论文100余篇。
作为硕士及博士生导师, 陆教授曾获大学颁发的卓越知识转移奖 (2012, 2017),专业服务奖 (2012 and 2013),及商学院优秀服务奖 (2004). 亦曾任教香港城市大学,南京财经大学,为英国,德,澳,香港,西班,意大利, 美,及新西兰等多所大学的访问教授/学者，深受广大师生的喜爱和好评。
名师引领-品牌塑造
在直播间中，陆教授由“企业是否应该进行品牌塑造？”这一问题出发逐步向学生们解释了“何为品牌”、“强势品牌的衡量标准”并对“如何打造强势品牌”做了多个维度的总结和说明。
何为品牌
在解读品牌对公司、顾客、相关利益方的利处之后，陆教授跟同学们互动提问“品牌是一个名称吗？”“品牌是一个标识吗？”，并通过同一种商品在不同企业售卖的不同价格举例，简单扼要地说明了品牌是顾客根据对品牌的整体感知包括学习品牌、购买品牌、消费品牌并与品牌发展和建立关系后的不同范围的总体体验，并根据此种体验感受到此品牌为其带来的价值（包含利益和好处）。
强势品牌的衡量标准
根据对品牌价值的解读，陆教授提出了一下强势品牌应具有的特征：
差异化以至独特的体验
顾客与品牌产生情绪联系
提供顾客期待获得的利益和价值
持续性地维持竞争优势
品牌信任度
提供给顾客更多的价值
为投资者实现资产增值
提供业务扩充平台
如何塑造强势品牌
根据强势品牌的基本特征，陆教授从品牌战略、品牌驱动力、品牌体验、品牌权益和资产、品牌组织和流程、品牌创建和管理能力以及品牌健康评估和监察等方面对品牌打造做了细致的分析，并提出一个强势品牌的塑造需有以下三个条件：
1
品牌体验是强势品牌打造的关键
2
品牌战略要为品牌打造提供持续有效的支持
3
明确的全观性的品牌管理方法和相对应的业务支持模型对于品牌打造来说必不可少
思维碰撞-深度思考
在Q&A环节，陆老师对不知名的品牌如何在其他知名品牌的巨大压力下寻求发展做了解答,其强调不知名的品牌应将中心放在寻求差异化，一旦只有你的产品才可以提供的体验这一点被消费者认可，你就会占有一定的市场份额。
各抒己见
课程结束后，同学们纷纷通过问卷对课程内容等给了我们积极的反馈，在此摘录若干与大家进行分享：
通过这次的讲座，我对品牌创立与管理有了更深层次的了解。品牌，不仅仅是一个名字，它是质量的保证，它也能够带动大众购物方向，甚至是潮流。
—— 顾同学
本次课程后对品牌的认知加深了许多，课堂中教授会结合一些身边常见的品牌实例予以解说，生动易理解。了解到品牌不仅仅是一个单纯的logo代表，还是顾客对其价值的认知，在销售过程中所积累的经验与口碑等等。
—— 钱同学
名师荟萃
更多精彩
我们精彩的系列课程马上要迎来最后一期啦，3月13日本周五最后一期云课堂，让我们直播间不见不散~
快快扫码获取课程链接，本系列最后一次云课堂，我们陪你变身early maker！
加入里昂征服梦想与未来
四大授课校区
• 巴黎校区
• 圣埃蒂埃校区
• 上海校区
• 卡萨布兰卡校区
英文授课BBA（1+3）项目
入学时间：九月
授课地点：大一入学上海
大二入学巴黎或圣埃蒂埃
英文授课BBA
入学时间：九月
授课地点：巴黎 | 圣埃蒂埃
法文授课BBA
入学时间：九月
授课地点：巴黎 | 圣埃蒂埃 | 卡萨布兰卡
Global BBA
国际工商管理学士项目概况
■ 全法排名前3
■ 4年国际化的学习体验
■ 法式精英教育，世界认可体系
■ 50%体验式教学
■ 创新教学的传统（数字化混合式教学模式，项目化学习）
■ 实习机会充足，超高就业率，98%的学生毕业后6个月内找到工作
■ 强大的全球校友网络，就业前景广阔
■ 多语种能力的培养
■ 灵活选择授课语言（英语或法语）
双学位+交换项目
法国里昂商学院提供国际流动性的教学环境，除全球自有的校区以外，学生还可以选择加拿大、英国、美国、德国、日本等20多个国家的知名院校进行交换学习项目。大三大四更可以交换到以下这四所合作院校获得BBA双学位。
■ 加拿大约克大学格兰登商学院
■ 美国Murry州立大学Murry商学院
■ 英国阿斯顿大学阿斯顿商学院
■ 巴西FGV
课程设置
第一年 理 解 | 基础课程 | RECAPSS研究项目 | 系列讲座 实地调查 | 商业比赛 | 任务项目 | 1至4个月的入门实习 |
第二年 革 新 | 基础课程 商业创意革新项目 3至4个在法国或国外实习 |
第三年 突 破 | 3至4个月 学术交换|国际实习 或 基础课程 5至6个月在法国或海外实习 或 6个月 在公司内部学徒制 | 学位交换双学位两年 |
第四年 发 展 | 6个月实习 或 基础课程 12个月圣埃蒂安校区实习 或 12个月 在公司内部学徒制 |
四年的Global BBA项目中，学生将深入学习通识教育、管理知识、国际技能及专业课程等，建立系统的知识体系。
Global BBA (1+3)
国际工商管理学士项目概况
Global BBA（1+3）国际工商管理学士项目，是专为中国高中毕业生设置的本科学位项目，1年国内，3年法国的学制，可以让学生在语言与生活上得到一个平稳过渡，获得国内与国际两个视角，便于将来更高维度、更准确地认识与把握现实的经济世界。
课 程
4年全英文授课，50%课程为体验式教学。1+3学制，帮助学生前两年在中国（语言和生活上）平稳过渡，提升国际化程度。
认 证
由高等教育部认可的四年制学士学位课程（全球公认，中留服认证）
师 资
法国里昂商学院资深教授和教授型企业高管共同组成的一流教学团队
人脉与资源
强大的全球校友网络，就业前景广阔
实习与就业
实习机会充足，超高就业率，98%的学生毕业后6个月内找到工作
课程设置
学制 | 院校 | 地点 | 课程 |
第一学年 | 法国里昂商学院（亚洲校区） | 中国 上海紫竹校区 | - 管理学基础课程 - 实地调研+方法论研究 - 商业竞赛 - 外企实训+职业发展规划 - 商业创意工作坊+创新项目 - 商业领域技能培训 |
第二到第四学年 | 法国里昂商学院（法国校区） | 法国巴黎校区或圣埃蒂埃校区 | - 管理学核心课程 - 课程细分（行业） - 课程细分（专业） - 商业竞赛 - 企业+项目实习 - 学术交流 - 海外实习 |
入学要求
英语授课
学习成绩评估：高中成绩单
标准化考试成绩：SAT、ACT、高考、A-level、IB、AP等成绩（任选一项）
英语技能：需要托业、托福或雅思官方成绩单
法国里昂商学院数字化测评(Digital Test)
申请材料
法语授课
标准化考试成绩：各国高中毕业考试（法国高中毕业生必须参加Concours SEAME）
法语语言成绩：（法语通过在线测试评估）DALF,TCF,TEF
法国里昂商学院数字化测评(Épreuves Digitales )
申请材料
申请信息
申请流程：
登录在线申请系统：
https://bba.em-lyon.com
提交个人材料：个人简历、动机信、推荐信、护照复印件 、证件照
英语水平：托福85及以上，雅思6.0及以上
资料审核通过者将参加数字化测评
学费:
国际工商管理学士项目Global BBA
第一年入学：11500欧元/年
第二年入学：12500欧元/年
第三年入学：13000欧元/年
国际工商管理学士项目Global BBA (1+3)
第一年入学：13,8000 元人民币/年
更多信息
具体要求请联系项目招生官 ：
或访问：https://bba.em-lyon.com/en
Tel: 15900799425
Email: asia@em-lyon.com
End
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高层管理课程
里昂商学院学士、硕士项目
国际工商管理学士国际工商管理学士项目（上海-法国1+3）数字化营销与大数据硕士 | 管理学硕士-大学校项目欧洲三学位硕士-大学校项目 | 体育行业管理硕士项目
奢侈品管理与营销硕士项目 | 金融学硕士项目
国际酒店管理硕士项目 | 健康产业数字化管理硕士项目
高端品牌管理硕士项目 | 全球创新与创业硕士项目战略与管理硕士项目 | 供应链与采购管理硕士项目
国际工商管理硕士MBA
战略营销和数字化转型硕士（法语授课）创业与创新管理硕士项目（法语授课）
国际商务战略与发展硕士项目（法语授课）能源管理硕士项目（法语授课）生命与农业食品管理硕士项目（法语授课）
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