@甘肃省博物馆 你们可真能搞事啊

「喂，你今天有绿码吗？」噢不，没有想看你核酸码的意思，我说的是这只绿马。想必大家最近一段时间，或多或少都被它刷屏了吧。这只看似不太聪明，龇牙咧嘴的绿马，就是近来当红「顶流」。它完美演绎出什么叫：长得好奇怪，不行我再看一眼。多少人在网上刷到时就已经上头，快速按动鼠标、手机屏幕，只想一键拥有「绿马」。整活还得看甘肃省博物馆啊。该绿马就是出自他家，自神马来了雪糕和绿马出行口罩红了之后，这次又靠着「马踏飞燕」成功出圈。不得不说，丑萌的精髓，被设计师们妥妥拿捏住了。玩梗这不就来了嘛，广大的网友们已火速到达到留言区。低情商 1.0：绿驴踏鸡；低情商 2.0：心疼飞燕。被踩到翻着白眼，这不是大冤种是什么？高情商：「绿码踏肺炎」。美好的寓意立马到位了啊！自 6 月 14 号上架后，它就冲上了收藏榜和销量榜第一。这盛世如「绿马」所愿，曾经的我们一墩难求，现如今又再次出现一马难求的情况。看看设计团队透着兴奋说出这句话：缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。还偷偷假装「抱怨」一番：就差我自己去踩缝纫机了。称它为新晋顶流，丝毫不过分吧。上次见到因为太火，被无良商家直接 C+V 的假货玩偶，记得还是玲娜贝儿。所以在这里要提醒一下各位，官方已经出通告了哦，预售 25 天，不要上当受骗咯。话说，甘肃省博物馆这次成功出圈的 IP 只是其一。在成功的同时，其实也让还不了解「马踏飞燕」的网友们能够学习它的历史。

01.

铜奔马，我国青铜艺术中罕见的杰作

马踏飞燕玩偶的原型，是出土于甘肃省武威市雷台汉墓铜的国宝级文物：铜奔马。也是甘肃博物馆的镇馆之宝。让我们先忘记前面的「绿马玩偶」，来感受一下属于铜奔马的威武。铜奔马至今已经有 2000 多年的历史，它以三足腾空的奔腾姿势，一展翅飞翔飒爽的造型，让郭沫若一见钟情。甚至写下「四海盛赞铜奔马，人人争说金缕衣」的经典诗句。不仅如此，马向来在中国象征着向上、奋斗不止的精神。所以，铜奔马也是我们的旅游「形象大使」，在很多城市的火车站或广场都能见到它的身影。为什么叫「马踏飞燕」呢？首先是因为铜奔马的姿势很飒爽，其次是因为在青铜中，包裹着一根铁芯，保证了平衡。而这一定格造型，如一马单足超掠飞鸟，所以称之为马踏飞燕。但以前大多数时候，我们看到铜奔马都是侧面。侧面能够展现出马的肌肉线条，还可以更大地体现到马的英姿。那…它的正面长啥样？这么说吧，绿马玩偶还原得「菀菀类卿」了。很多网友表示：以前看到的都是侧面，原来铜奔马的正面是这么可爱。还原文物独特的样貌，立马就抓住众人的眼球。再将它卡通 IP 化，亲民且更能给大家留下深刻的印象。甘肃省博物馆做出了一款十分优秀的文创产品。可以说，这次的成功离不开背后的团队。「东方密语」，是一个基本都是以 90 后为主的设计团队。他们致力打造出中国人文美学，通过设计创新，人文美学价值精炼融入到当代文化创意产品中。和多个博物馆都有合作，陆续设计出了几款非常出圈的周边产品。之前甘肃省博物馆的「太初有光·彩陶热水袋」、「骥云流飞·折扇」，也都是出自这个设计团队。而爆红的马踏飞燕玩偶，可以看出，和过往设计风格完全不同。但这也不是博物馆和设计师头脑一热做出来的。要知道，东方密语当时和甘肃省博物馆合作时，就商讨了近 3 年之久。要能够获得众人的喜爱，又可以留住文物的特点，光是这两点足够绞尽脑汁。设计师想到「审丑」文化正当流行（不是贬义），不可否认的是，有时候丑得有反差感，是比美要更让人印象深刻的。再者通过结合当下疫情防控的情况，也恰好符合马踏飞燕的形象，瞬间就能拉近文物和大家的距离。丑萌的 IP 形象，确实激发了网友们对文物的兴趣。除了抢不到的玩偶以外，另一个出圈儿的就是「绿马头套」。是不是有绿头鱼头套内味儿了，也正是年轻人现在喜欢的搞怪风格。魔性套装中，「绿马飞侠风筝」同样很抢手，飞在天空的绿马，谁看了不快乐啊！无论是从销量还是评价来看，大家这次对「绿马」甚是喜爱。难怪网友们会说：别的博物馆把文物整活、甘肃博物馆让文物整活。说实话，现在的大多数博物馆都在使出浑身解数，想要把文物整活。近几年也有不少非常出彩的 IP 、文创产品频频出圈，这种放松又解压的方式，的确让消费者们难以拒绝。

02.

「逆生长」的博物馆

2016 年，是博物馆 IP 的开发元年。从那一年开始，就有不少博物馆，给我们带来了「全新面貌」的文物周边产品。新奇中，又能学习、了解文化知识，简直不能太棒。老文物成为流量密码，也正是因为博物馆们的创新玩法，让大家重新有了去逛博物馆的动力。尤其是 90 后，无论线上线下，他们已是主力军。他们让所有人感受到了，文物可以很新颖，同样也可以很畅销。故宫文创、故宫的猫，再到紫荆城上元之夜，这个年近 600 的故宫，率先带头做了个好榜样。明成祖朱棣戴着墨镜说唱、玩自拍，妃嫔们还戴上了 VR 眼镜，瞬间变得年轻不少。故宫文创业推出了的「奉旨旅行」行李牌、「朕就是这样汉子」折扇等产品，当年抢手的程度，简直让人大受震撼。故宫博物馆现在已经开发出了超过 10000 款产品，每年也会配合举办陈列展览。接下来就是热度从未下降的「三星堆」。坐落于四川省的三星堆博物馆，从这两年开始，势头猛长、吸睛无数。让我看看，是谁当时在「对不起了钱钱，我真的很需要这套三星堆打麻将」。还是打牌、倒茶、变脸通通来一套，噢不，摇滚三星堆也很酷呀！《这！就是潮流》还联名了三星堆原创的 IP 巫族世界，潮流和古代文化的相结合，真的很妙。另一个大省浙江，同样推出了极具有当地风韵的 IP 「丽人行」。这是一个以女性思潮、呈现古代女性生活为主题的 IP 。同样以人物为 IP 的，还有陕西历史博物馆的唐妞、苏州博物馆的四大才子，这几个完全就是年轻人追捧的「大网红」。如果喜欢更有文物原始感的，那你绝对会爱上河南博物院的文物修复盲盒。它将馆内珍藏的文物作为原型，让你自己动手拼接陶器和碎片，感受一把《我在故宫修文物》的魅力。说到这了，再不讲敦煌博物馆就说不过去了。敦煌作为在文化领域里拥有不可撼动的地位，讲到它，就会让人想到唐代飞天的形象标识。联名 T 恤刚上架，马上断货的程度。和别的博物馆不同，敦煌博物馆还和游戏频频合作，推出主题联动。像是《梦幻西游》中的角色舞天姬，就化身为敦煌博物馆虚拟守护代言人。吃货看这里，博物馆们帮你弥补难以出行的遗憾。新疆博物馆的文创看起来就很「好吃」，谁看到这馕形鼠标垫不迷糊啊。别急，除了馕，咱还有哈密瓜、石榴等一整套特产文创。诶，吃？那怎么能少得了广东省博物馆。之前广东省博物馆就为西周青铜盉、梅瓶、石湾陶鸭和广宁玉石鸡，几件人气文物招募「好好味」系列设计。这一波结合广东饮食文化，有潮汕牛肉、浓浓烟火气的大排档，作为一个广东人表示已经看饿了。当然，不仅是国内博物馆，外国的博物馆也有不少出彩的文创产品。比如大英博物馆和罗浮宫。一个将盖尔·安德森猫青铜像萌化，推出了很多周边系列产品。罗浮宫更是带着《蒙娜丽莎》火遍全球，还跟各大奢侈品品牌联名。

03.

让文物有了新的生命力

博物馆存在的意义，不仅是保护文物、收藏文物、将人汇集在一个空间里。它代表着当地历史文化，更是一种精神性的汇聚。但经过了数遍年的时间沉淀，文物给了人们一种距离感，也很少主动去了解相关的文化知识。图片来自：浙江省博物馆微博博物馆的转变，赋予了文物新的生命力，它们不再是只有观赏性的摆件，而是富有功能性产品。但想要文物变得受欢迎，并不容易。首先它得具备个性的特点，再者是能够引起消费者的共鸣或是猎奇的体验，说白了就是需要更接地气一些。图片来自：新疆博物馆微博就拿马踏飞燕来说，它制造出了 IP 的反差萌，同时还能够符合年轻人的审美。这对审美设计有了更高的要求，不同的博物馆的文物、文化不同，必须从自身的特点去打造产品。那些能够让人眼前一亮的文创，大部分都是抓住了该博物馆的特色，充分展现出了文物的精髓。如果直接复制粘贴故宫或其它博物馆的操作，反而起不到吸引到消费者的作用。图片来自：敦煌博物馆文创还是那句话，让年轻人接触到优秀的传统文化，不只是单纯的为了他们为文创买单。设计研发团队，更要考虑到如何让年轻人走进博物馆，这样的文物才能恢复该有的生命力。打造出爆款，是值得兴奋的。以马踏飞燕为例，设计师的初衷是为了让国宝文物变得更潮更有趣。它或许是展示文物的文化窗口，毕竟博物馆里面的每一件藏品，都是时代最真实的见证。

周杰伦新专难听，登上热搜第一！全面解读哪难听了

求求别再去优衣库买联名了！这 6 个品牌不会只有你不知道吧

每次点击，都是你对明日生活的态度