忠诚度报告：从转瞬即逝到坚定不移
根据Maritz Motivations Solutions和The Wise Marketer的新报告“忠诚度：从转瞬即逝到坚定不移”，只有29%的美国消费者可以被归类为“坚定的忠诚者”，只购买他们最喜欢的品牌。尽管几乎没有消费者表示他们并不忠诚，但大多数人（68%）认为自己有点忠诚，但能够被竞争对手的品牌说服。
坚定的忠诚者更重视质量而非价格
和“暂时”的忠诚者相比，“坚定”的忠诚者很少受折扣和促销影响。尽管这些促销活动是维持忠诚度的，但是决定性因素是优秀的产品和消费体验。
在转换品牌方面也有相似的趋势，57%的“暂时”忠诚者会因为价格而换品牌购买，产品和服务质量（29%）影响较小。但是对“坚定”忠诚者来说，价格和产品质量几乎相似（41%和35%）。
坚定忠诚者享受社交福利
“坚定”忠诚者不仅喜欢和志同道合的人相连，也喜欢推荐给别人，以便让家人和朋友加入品牌体验（39%），而不是他们自己活得经济利益或奖励（33%）。而“暂时”忠诚者则正相反，他们更倾向于个人利益（41%）而不是社交经验（36%）。
忠诚计划非常重要
“坚定”的忠诚者对忠诚项目充满热情，8/10的受访者认为其对消费体验非常重要。
“暂时”忠诚者也参与忠诚计划，尽管没有那么激烈，约6/10的消费者认为它很重要。
忠诚计划对信用卡、旅游/款待尤为重要
调查发现，消费者认为信用卡服务提供商（53%）、酒店（49%）和航空公司（49%）提供的忠诚计划的影响力最大。
虽然忠诚计划在航空领域具有很高的影响力，但只有36%的会员对这些计划感到满意，这是追踪的12个行业中最低的。
会员希望获得相关的、易于取得的福利
在“暂时”和“坚定”的忠诚者中，脱离项目的主要原因是获得奖励太难，以及奖励没有吸引力。
会员觉得评价不足
忠诚计划缺少有效的与品牌代表沟通的渠道。值得注意的是，37%的受访者愿意付费增强与会员之间的联系，在年轻人中更多人愿意这么做。
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