亚洲美妆趋势报告

报告显示，2018年亚洲美妆市场销售额增长8%，远高于整体快速消费品市场5%的增长。可保持皮肤健康的天然成分，实现自然妆容的彩妆，以及男士专用护肤产品成为亚洲美妆市场重要的增长驱动力。

凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示：“亚洲消费者认为，想获得幸福感，拥有健康是最为重要的，这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用，这种想法改变了他们期待的产品和功效。亚洲消费者对于护肤有丰富的知识，因此品牌在推广沟通时必须保持透明度。同时，健康趋势也在推动某些新兴产品形式的蓬勃发展。”

药妆正成为主流

《亚洲美妆趋势》显示，具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎。2019年¹药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%，较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位，达到40%，高于2017年的37.6%。  

药妆产品含有一些特殊成分，在解决特定皮肤问题（如湿疹）方面疗效显著。不过这些功效的产品越来越得到普遍的应用，如敏感皮肤和污染防护等问题。药妆曾是一个小众市场，只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今正成为主流，一些大众的品牌都推出了各自的药妆系列。零售和分销网络的扩展也帮助这些产品走出药店，走向更广阔的市场。

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